全新報告：移動策略為何需要應用
移動網站獨臂難撐，參與度的提升還需要與應用雙管齊下。
全球的營銷專家目前正努力打造移動化的業務策略，他們通常需要考慮到移動網站和移動應用之間的本質區別。以及在某些情況下，是否其中一種比另一種要好？公司能否同時利用這兩者，並讓這兩者同時發揮成效？在權衡如何投入有限資源時，營銷人員應考慮哪些因素？為此，App Annie 發布了一篇題為《移動策略為何需要應用》的新報告，對應用在移動經濟中的獨特作用進行了探討。
以下便是報告中的幾個要點，闡述了哪些因素使移動應用成為眾多成功營銷策略中不可或缺的一部分。
移動應用有助於建立消費者忠誠度
雖然移動網站的覆蓋範圍極其廣泛 (用戶不必非得擁有應用才能訪問某些品牌內容)，但是移動應用憑藉單擊訪問的便利性以及親切性，依然能夠激發用戶的忠誠度，尤其當您有效地使用了推送通知、地理定位和豐富的多媒體內容等功能的情況下。
移動應用的使用情況在不同用戶群體中較為均衡
數據表明，無論用戶位於何處，年齡多大，或為何使用應用，一旦他們的智能手機上安裝了應用，他們就會使用這些應用。實際上，移動應用的使用情況在不同用戶群體中較為均衡，因為在下載了應用後，用戶的行為都是比較類似的。無論是在俄羅斯等新興市場還是韓國等成熟市場，也不管用戶的年齡是 13 歲還是 45 歲，情況都是一樣的：一旦用戶擁有了智能手機，他們都會花大量時間使用應用。數據還表明，用戶的時間不是花在移動網站上，就是花在應用上，而他們高達 92% 的時間是花在應用上的。
一體式硬體幾乎使一切成為可能
與移動網站相比，應用的廣泛功能使其變得尤其強大。僅僅使用手機，移動應用開發人員就可以利用其中的 GPS、相機和指紋識別功能大膽設想，提供令人興奮的用戶體驗。現在，消費者希望下載的應用能夠整合智能手機的硬體功能，而單純地將移動網路內容轉變成應用，已不足以滿足當今熱衷使用移動設備的消費者的預期。
TAG:AppAnnie |