袁崇煥文化品牌塑造開啟多元化路徑

原標題：實施「引進來、走出去」戰略，整合資源賦予新內涵 袁崇煥文化品牌塑造開啟多元化路徑

臨近國慶黃金周，東莞市袁崇煥紀念園人氣漸旺。東莞市袁崇煥紀念園聯合景德鎮市陶瓷考古研究所主辦了「大器至簡——明御窯廠遺址出土洪武官窯瓷器展」，此次是首次將全部出土洪武官窯遺物集中亮相，展覽至10月26日結束。

袁崇煥紀念園是國內首個向大眾系統性展示袁崇煥生平事迹的文博單位，這是該園推動品牌高端化的一個縮影。近年來，袁崇煥紀念園積極實施「引進來、走出去」戰略，通過整合資源實現融合發展，更好地傳播與傳承袁崇煥精神。

袁崇煥紀念園依託名人故里的歷史底蘊和深厚的文化資源，並結合東莞創建文化名城、東莞市城市品質計劃的契機深化品牌戰略。作為東莞一張重要的城市名片，袁崇煥紀念園將會歷久彌新，將袁崇煥這一東莞本土歷史名人品牌塑造推向新高。

擦亮袁崇煥文化品牌

9月22日是莞籍歷史名人袁崇煥（1584年6月6日-1630年9月22日）的忌日，400多年前，袁崇煥杖策執戈、喋血沙場，力保家國平安，400多年後的今天，他的精神在故土東莞大地上薪火相傳。

「我們的節日——清明祭英雄」「袁崇煥誕辰系列活動」「袁崇煥精神走進社會愛國主義教育系列活動」……各類活動、展覽紛至沓來，讓袁崇煥紀念園充滿活力。

近年來，一場圍繞袁崇煥文化品牌傳承的頂層設計大幕已開啟。袁崇煥紀念園管理團隊一直在努力探索與嘗試新方式，努力推動袁崇煥文化品牌塑造與推廣。

袁崇煥紀念園自東莞市文廣新局接管後，致力於提升自身學術研究能力，成果頗豐。2014年6月6日，袁崇煥430周年誕辰之際，袁崇煥紀念園推出了首個固定陳列「杖策橫戈 鐵馬冰河——一代督師袁崇煥生平事迹展」，向大眾展示了一個文武兼備、儒雅知文的袁崇煥儒將形象；同時推出一系列書籍，包括展覽書籍《一代督師——袁崇煥》、詩詞集《赤膽忠心——紀念袁崇煥誕辰四百三十周年詩詞集》、研究書籍《明季東莞五忠傳》等，以豐富的視野向大眾逐步揭示袁崇煥的真實歷史形象。

袁崇煥紀念園作為一個公共文化基地，緊跟著東莞城市建設、文化發展的步伐，尤其是緊抓重要的發展機遇。

今年3月，東莞提出將著力實施城市品質三年提升計劃，向廣深城市品質標準看齊，努力建設讓生活更美好的城市。石碣是袁崇煥的故鄉，石碣推出了擦亮袁崇煥文化品牌的一系列舉措，取得很好的社會反響。時下，石碣以打造「魅力小城」為契機，助力袁崇煥文化品牌實現更新發展，推動文化動能的轉變。石碣積極打造鄉土特色鮮明的嶺南水鄉文化，以袁崇煥為品牌的歷史人文文化，以產業為龍頭的旅遊文化，努力走出一條有自身特色的文化發展之路。

賦予袁崇煥文化品牌多元化內涵

在打造袁崇煥品牌的前期探索中，「引進來」做法的重要性愈加凸顯，通過資源引進，賦予袁崇煥文化品牌多元化的內涵。

袁崇煥紀念園借力名校資源，通過學術引進，深度挖掘袁崇煥文化品牌底蘊。2013年，與暨南大學文學院合作共建「袁崇煥紀念園文化研究基地」並啟動東莞歷代名人研究課題，其中「袁崇煥與東莞」課題研究完成調研報告20多萬字；2016年，與中山大學共建「科舉文物與文化保護及利用研究教學實踐基地」，以袁崇煥科舉名人為軸線，探討「明代東莞科舉研究」課題；2017年，與東莞職業技術學院共建館校雙方師資、學術資源共享平台，積極籌備新的課題研究。

在借力館校合作基礎上，袁崇煥紀念園開展學術研究碩果累累，包括與暨南大學合作出版《袁崇煥歷史評價與精神文化研究論文集》、出版研究書籍《袁崇煥與東莞》、與中山大學合作編輯的《明清東莞科舉研究》等。

與此同時，袁崇煥紀念園通過展覽引進，吸收先進辦展經驗，豐富袁崇煥文化品牌內涵。2014年，為積極響應國家「一帶一路」倡議，由荷蘭代爾夫特王子紀念館與景德鎮御窯博物館、東莞市袁崇煥紀念園共同主辦，荷蘭王國駐廣州總領事館支持的「藍色革命——海上絲綢之路的見證」陶瓷精品展覽在袁崇煥紀念園開幕，吸引20多萬遊客前來參觀。這是袁崇煥紀念園近年來引進的重點展覽之一，也是該園著力打造的「瓷魅——海上絲綢文化之旅系列瓷器展」的引子。

今年，袁崇煥紀念園重點策劃引進了「香事清心——蘇州博物館藏香具集萃展」，展出了宣德爐、香筒、瓷爐、篆香爐、古畫等116件展品，同時策劃引進一系列玉器展、書畫展、雜項展等，廣受好評。各類展覽極具代表意義，展示了我國古今各個領域的發展歷程和智慧結晶。

為袁崇煥文化品牌注入生機與活力

在石碣舉辦流動展覽、走進軍事基地開展文化慰問、走進敬老院向長者講述袁崇煥的生平事迹、舉辦「清風之德——東莞古代廉文化展覽」……近年來，袁崇煥紀念園成功舉辦了各形式活動120餘場，惠及群眾數十萬人，而且走出東莞，在雲南、四川、福建等地博物館舉辦了展覽及配套教育活動，為袁崇煥文化品牌注入生機與活力。

袁崇煥紀念園開展了一系列宣教活動，包括一年一度的「袁崇煥誕辰系列活動」、在節假日開展傳統文化教育活動、舉辦袁崇煥生平事迹展等，讓袁崇煥文化品牌深入人心。

袁崇煥紀念園推動精品活動「走出去」。「袁崇煥精神走進社會愛國主義教育系列活動」是該園從2011年開始打造的一項精品教育活動，將袁崇煥的精神文化帶入到東莞市區、各鎮街的中小學校及企事業單位。其中，青少年德育教育精品活動是重中之重，已走進全市20餘家學校。

今年以來，該系列活動開展了「講座+活動」「展覽+活動」的配套活動形式，將「拼接歷史」——袁崇煥精神走進社會青少年教育活動等一系列富有趣味性的教育活動帶入校園，力求成為「青少年身邊的博物館」。

另外，袁崇煥紀念園深度挖掘袁崇煥的廉潔精神，打造黨員廉政教育平台。2016年，與中共東莞市企業工作委員會聯合打造「忠、勇、奉、廉」一代督師袁崇煥——2016崇煥精神走進社會之企業黨員專場活動，在全市20餘家「陽光雨黨員服務中心」開設專場活動。

今年，由市紀委、市文廣新局牽頭指導，袁崇煥紀念園籌划了東莞市「廉文化展覽」「清風之德——東莞古代廉文化展覽」，未來將著力打造一個「主題突出、特色鮮明、體系齊全」的黨員教育基地。

立足東莞，放眼全國，袁崇煥紀念園大步「走出去」，與部隊、高校、各機關單位、各文博單位、各社區等開展了一系列活動，百花齊放，精彩紛呈。

■聲音

景德鎮市陶瓷考古研究所所長江建新：打造更精彩的傳播平台

袁崇煥紀念園通過實施「引進來、走出去」戰略，無論在精品文化展覽、課題研究、交流合作，還是挖掘袁崇煥文化品牌，傳承袁崇煥精神等方面，均起到了積極的作用與影響。

透過特色活動開展、文化平台搭建及大眾的口耳相傳，豐富了表現形式，賦予新的文化內涵，使袁崇煥文化品牌正在以更具親和力的形象走進入大眾視野。立足東莞，依託名人故里深厚的歷史文化底蘊，將這張重要的城市名片塑造得更亮麗，放眼全國，與東莞的人文歷史、城市形象相結合，使得袁崇煥文化品牌更加豐滿，更加深入人心。今後，袁崇煥精神走進社會系列教育活動和豐富特色的展覽將立足東莞、創新理念，向全社會廣泛鋪開，打造更為廣闊的袁崇煥精神文化傳播平台。

華南理工大學旅遊與酒店管理學院系主任、東莞市旅遊規劃專家組組長吳志才：

建成有特色的文旅產業園

袁崇煥文化品牌的文章可以分為三步走，第一是「講好故事」，通過引進文化精品展示、課題研究等來講好袁崇煥故事，進一步深度挖掘；第二是「打造載體」，將無形變成有形，通過有形載體展示出去，可以從博物館、動態演示、可視化技術等實現了無形的有形化。第三是「做好文旅」，文旅結合，文化是一種形式，旅遊是一個載體。需要有將文化建成產業的概念，通過「有形化」「活動化」「項目化」三個環節來實施，將名人效應轉變為名人產業經濟。

袁崇煥文化品牌崛起於東莞水鄉地區，順著東江支流延伸，可以將周邊的民俗、文化、創意等融合起來，不僅是做一個博物館的概念，而是建成一個文旅產業園，以名人文化為主題，以水鄉為特色的產業園，通過有形化、活動化、項目化的三部曲，最終實現文旅產業化。

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