探索專業化標準化科學化醫學傳播

本報訊 (記者 許琦敏)上醫治未病，讓更多人了解醫學常識，可以提高百姓的生活質量，又可節省大量醫療費用。可醫學知識浩如煙海，如何精準傳達到所需要的人群？日前，國內首個醫學傳播智庫———中國醫學傳播智庫在滬成立，希望在探索醫學傳播專業化、標準化、科學化上，進行更多有益嘗試。

「國家營養膳食指南提出『少油少鹽』的健康飲食建議，而最近卻有不嚴謹的論文鼓吹『高脂飲食更健康』，還讓不少人信以為真。」該智庫主要發起人之一、中國科普作家協會醫學科普專委會主委、上海市第六人民醫院急診部主任王韜說，目前健康傳播領域存在著專業醫護人員作為傳播主體缺乏、傳播平台眾多卻良莠不齊，以及健康科普效果缺乏評價機制等三個突出問題，如何實現醫學科普的學術化、傳播規則的標準化、效果評價的科學化，是主流醫護人員、科研人員和媒體人急需解決的問題。

據了解，該醫學傳播智庫由中國科普作家協會醫學科普專委會、中華醫學會科普分會、中國醫師協會科普分會、人民網、「達醫曉護」全媒體醫學科普品牌等機構共同發起成立，彙集了一批國內權威醫學專家、科普作家和媒體人，共同干預引導健康科普工作，期待形成新的醫學傳播學術理論。

精準，是健康知識和理念傳播的一大關鍵。廣東醫科大學附屬醫院副院長王雙苗說，正在廣東湛江推廣的健康科普扶貧，就是一種針對特殊人群的健康精準傳播嘗試。在湛江的貧困人口中，約有3/4是因病致貧。「要脫貧先要治癒，防病也是防貧的重要一環。」他說，貧困地區科普發展水平低，健康科普工作不接地氣，這些地區往往成為「偽科普」的重災區。2011年，王雙苗發起了「義工幸福銀行」，迄今共招募3300多名義工，為20萬患者服務8萬小時，提高了貧困地區的健康知識普及水平。

兒科醫生余高妍在網上創立了「蝦米媽咪」科普品牌，專註於介紹非常實用且操作性強的科學育兒知識，受到了大批新手媽媽的追捧，其文章單篇閱讀量超20萬人次。從刊發文章，到短視頻，再到針對讀者群需求開發的兒童急救知識課程，都是對健康精準傳播的一種探索。

「達醫曉護」總編輯、中山醫院骨科主任董健，曾以骨科的醫學科普工作獲得國家科技進步二等獎。目前，他正準備開發脊柱及關節操的微視頻。同時，「達醫曉護」還在探索樓宇醫學科普，專門針對寫字樓里白領的健康需求，介紹相應的保健知識。王韜說，智庫還將探索醫學科普的評價方式，以更好地了解科普成效，並不斷改進。

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