推動激光電視市場井噴 海信電視逆勢領跑行業

在2017中國國際消費電子博覽會（以下簡稱電博會）現場，王偉異常忙碌，不到十分鐘就接待了兩撥記者。這位青島海信電器營銷股份有限公司副總經理告訴《中國電子報》記者：「隨著尺寸向上向下延伸，激光電視將呈現井噴式發展。」

9月22日，海信電視攜2017年秋季新品在電博會上集體亮相，激光電視和ULED成為展示的重點，兩者彰顯了作為中國電視技術領導者的海信在未來產業博弈中的地位及話語權。

激光電視成為行業最大熱點

王偉的另一個身份是青島海信激光顯示股份有限公司副總經理，面對記者，很多話題也就圍繞激光電視展開。王偉堅信，激光電視代表未來，而今年以來海信激光電視帶動大屏市場增長的優異表現，也讓他底氣十足。

兩年前，在彩電市場發展的十字路口，海信集團董事長周厚健堅定地選擇了激光電視。他預測，2016年大屏幕、超大屏幕激光電視將被接受，2017年海信激光電視將給業界帶來驚喜。市場對上述判斷給予了非常正面的回應，在今年彩電市場低迷的情況下，海信激光電視的表現「一枝獨秀」。

根據中怡康的數據，今年前8個月，海信激光電視在85英寸以上超大屏電視市場份額超過50%。市場上每售出兩台85英寸以上的超大屏電視，就有一台來自海信。奧維雲網的數據顯示，今年上半年國內彩電零售量同比下降7.3%，激光電視銷量卻大漲235%，遠高於行業和其他新品。王偉透露，海信激光電視這幾個月的銷售增長非常明顯，「十一」銷售已經呈現供不應求。海信激光電視甚至演繹出以3個型號的銷量擊敗其他品牌30個型號銷量的「神話」。

在電博會海信展台，激光電視成為最受關注的產品。很多參觀者面對海信88英寸和100英寸4K激光新品電視駐足流連，激光電視高臨場感的震撼觀影體驗以及相比傳統大屏電視的護眼和性價比優勢，令他們印象深刻。這些新品都應用了4K光學引擎等關鍵技術，對電視畫面的表現更加精準和真實，並有豐富的智能內容服務。

王偉表示，在下一代電視顯示技術爭奪戰中，激光電視逐步確立起優勢。海信在激光顯示技術上申請了320項專利技術，掌握了激光引擎等核心技術，打破了全球顯示領域大屏顯示被外國品牌長期壟斷的局面。海信激光電視在超大屏市場佔比的一路走高還產生了強烈的「虹吸效應」：今年以來，激光電視成為電視產業最大的發展熱點，多家彩電企業以及部分互聯網企業、傳統投影機企業相繼加入激光電視發展陣營。

9月26日，海信正式發布了80英寸4K激光電視，其價格遠低於80英寸以上超大屏幕液晶電視的市場平均價，海信激光電視產品線也由此拓展到四個規格段。在主打家用市場的80～100英寸產品的同時，海信激光電視領先行業進入4K時代。王偉告訴記者，海信正在規劃70英寸、140英寸產品以及雙色激光電視，隨著尺寸向上向下延伸，激光電視市場即將呈現井噴式發展。

技術品牌優勢持續放大

今年上半年，受市場日趨飽和、上游面板價格上漲等因素影響，彩電市場表現疲軟，然而海信電視卻始終保持良性發展勢頭，實現了逆勢領跑。根據中怡康的數據，截至今年8月份，海信電視憑藉18.05%和16.63%的零售額和零售量佔有率再次位居行業第一。

近年來，在消費升級背景下，國內彩電市場呈現出大尺寸、多功能及高端需求的主要特徵，高端大屏更是成為電視行業的突破口。海信電視的脫穎而出主要得益於掌握了核心技術和大尺寸話語權，在下一代顯示技術上的前瞻性布局則進一步放大了海信電視的技術和品牌優勢。海信電視在電博會上展示的秋季新品充分體現了這一點。

除了引領激光電視產業發展的超大屏幕產品，海信電視在此次電博會上還排出了ULED的最強陣容，眾多代表產業發展方向、搭載黑科技的新品給觀眾帶來一場聲色饕餮大宴。從行業角度來看，海信聯動上游繼續推動大尺寸電視的加速普及；從產品角度來看，海信獨創的ULED 持續深化畫質等方面的技術優勢，引領視聽娛樂快速迭代。而2018 FIFA世界盃官方贊助商的身份，又給海信電視新品融入了獨有的差異化元素。

例如海信U9系列畫質旗艦產品，作為海信面向全球推出的2018世界盃限量版電視，以高達1000個獨立背光分區和4096級精細調光技術，真實呈現出普通電視難以表現的層次、細節和景深感。再比如NU7700電視，採用海信自主研發的「空氣聲場技術」，首次突破了音質提升與整機超薄化的矛盾，產品關鍵聲音指標「頻率範圍」的低頻值達到56Hz，掀起了一場電視音質革命。

MU8800璀璨系列ULED超畫質電視，在今年的電博會上備受矚目。這款電視的外觀、畫質以及內容體驗都加入了豐富的世界盃元素。海信的工作人員告訴記者：「該產品採用了Motion Flow智能運動幀測技術，可以清晰地還原真實物理運動軌跡，非常適合觀看大型運動賽事。」值得一提的是，在今年電博會的Leader創新獎評選上，MU8800璀璨系列榮獲「十大受歡迎產品」，成為2017年度引領市場消費趨勢的產品。

根據中怡康數據，今年前8個月，海信ULED超畫質電視的銷量增幅高達110%。海信佔55英寸及以上大屏市場的銷售量份額達到18.42%，佔4K電視市場的份額高達19.62%，長期高居行業第一位。在海信的帶動下，55英寸成為行業的第一大尺寸，4K成為產品標配，這兩個指標的提升也抬高了行業整體均價。

經歷了上半年的量額雙降之後，隨著上游面板價格的鬆動，國內彩電市場已經開始回暖。業內人士指出，在新的消費環境下，用戶期待具有更高性價比的產品組合，而科技化的高端產品、大尺寸產品，在下半年仍會受到密切關注，也將成為市場重新啟動的關鍵。根據中怡康的預測，今年國慶黃金周期間，65英寸以上電視市場將全面爆量，80英寸及以上超大屏電視將扮演重要角色。未來三年，80英寸以上大屏電視的年度增幅將達到100%以上。

王偉相信，在市場觸底反彈的過程中，海信激光電視、ULED超畫質電視在畫質、音質、智能化以及大尺寸布局上的優勢會全面展現出來。

(《中國電子報》版權所有，轉載請註明出處)

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