徹底年輕化 Dior時裝今年將首次進入20億歐元俱樂部

上一季Dior將藍色作為整場秀的主題,而在今晚最新在巴黎羅丹美術館發布的Dior 2018春夏時裝秀場則變為了鏡面鋪成的空間。在產品方面同樣延續了Maria Grazia Chiuri的一貫風格,將貝雷帽、牛仔面料、紗裙、口號T恤作為設計師的標誌性單品,意圖吸引更多的年輕消費者。

開場T恤上美國藝術史家Linda Nochlin所說的一句Why have there been no great women artisit(為什麼沒有偉大的女性藝術家)繼續強調了Maria Grazia Chiuri自上任起就為Dior帶來的女性主義主張。

儘管全球奢侈時尚零售行業仍然面臨挑戰,但Sidney Toledano在接受美國女裝日報採訪時表示對未來10年的奢侈品行業發展充滿信心,他認為Dior在歐洲、亞洲和美國地區仍有很大的上升空間。Sidney Toledano強調,Dior拒絕尋求捷徑,他所追求的是緩慢而穩定的增長,而不是盲目的擴張。有分析指,Dior時裝部門在今年被LVMH集團以65億歐元收購後,將成為該集團旗下奢侈皮具部門除LV外第二大的奢侈品牌。

為慶祝品牌成立70周年,Dior在今年7月至明年1月7日期間會在巴黎裝飾藝術博物館舉辦一場名為「Christian Dior, Designer of Dreams」的時裝回顧展,全面展示了包括品牌創始人Christian Dior及其後的創意總監Yves Saint Laurent、Marc Bohan、Gianfranco Ferr、John Galliano、Raf Simons以及Maria Grazia Chiuri在內的經典設計作品。

但該舉措引來巨大爭議,有分析認為,邀請年輕明星做代言人不意味著絕對成功,也不等同於完全抓住年輕消費者。反對意見認為Angelababy與老牌時裝屋氣質不符,品牌在中國的戰略顯得有些太急功近利,這對建立好的品牌形象非常不利。

圖為Dior中國地區品牌大使Angelababy

而在此次秀前宣布趙麗穎為品牌大使,更是加重了不少消費者對Dior的疑惑,讓此次大秀備受關注同時充滿爭議。不過,反過來看,接連宣布兩個年輕女明星為品牌大使或許也正體現了Maria Grazia Chiuri在任期內對品牌的年輕化徹底改革。

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