茅台瘦身 狂砍155個子品牌

資料圖（圖片來源於：網路）

不愁賣的茅台酒似乎不再需要諸多子品牌來充實業績，現在茅台集團要努力給自己瘦身。

9月26日，在茅台集團新《品牌管理辦法》發布暨宣誓會上，茅台總結了今年上半年來的品牌瘦身的成果。截至目前，茅台品牌已由原來的214個品牌2389款產品，減少到現在的59個品牌406款產品，總計砍去155個子品牌、1983款產品。

其中，醬香酒公司從34個品牌277款產品「瘦身」到11個品牌96款產品；習酒公司品牌數量從原22個品牌320款產品「瘦身」到10個品牌66款產品；技術開發公司從41個品牌472款產品「瘦身」到10個品牌78款產品；保健酒業公司從54個品牌828款產品「瘦身」到10個品牌75款產品；白金酒業公司從42個品牌349款產品「瘦身」到7個品牌43款產品。

成立不久的生態農業公司目前則保留7個品牌20款產品；西豐健康產業公司保留4個品牌28款產品。此外，循環產投公司原有的6個品牌84款產品已全部停止運作。

這是茅台對今年上半年發表的《貴州茅台酒廠(集團)關於品牌管理有關事宜的通知》的總結，今年上半年，茅台提出各酒類子公司開發或保留使用集體公司品牌元素的品牌原則上不超過10個，每個品牌產品不超過10款的「雙十」清理標準。並提出七大子公司合計保留品牌數60個的計劃（醬香酒公司11個、習酒公司10個、技開公司10個、保健酒公司10個、白金酒公司6個、生態農業公司7個、循環經濟產投公司6個)。9月初，茅台的子品牌習酒則率先宣布暫停新品牌開發業務，並清退年度任務未能達到1000萬的茅台集團持有品牌。

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目前來看，除了循環經濟產投公司和白金酒公司的完成情況與預期稍有不同，其他子公司基本完成任務。

會上茅台還公布了新《品牌管理辦法》，從子公司品牌開發、產品包裝、定製酒設置、年度考核等角度，對日後集糰子公司的品牌發展提出詳細整改要求。如子公司每個品牌年任務銷售量不得低於500噸、外包裝設計必須要有自己獨特的風格、貴州茅台酒以外的產品，禁止使用「飛天」圖形、「茅台」、「MAOTAI」、「MOUTAI」、「貴州茅台」等商標，產品外包裝及廣告宣傳原則上不得使用「小批量」、「小批量勾兌」、「國藏」、「窖藏」、「珍藏」等用語、考核不合格的品牌一律停止生產，終止合作等。

茅台表示，新品牌管理辦法將集中在9月26日到12月31日期間全面貫徹，同時茅台集團將成立品牌管理委員會以落實品牌管理任務。

對於消費者而言，茅台酒或許就意味著茅台股份公司酒。實際上，除茅台股份公司酒外，茅台集團下的各子公司也可自己產酒或與其他品牌合作產酒，這些公司開發各種貼牌產品，標明為茅台集團出品卻價格很低。據界面記者了解，一貴州本地白酒品牌跟茅台旗下子公司合作開發貼牌酒，由茅檯子公司負責生產，該本地品牌負責經銷與宣傳，該酒在包裝上除了保有原來產品名，也將標有貴州茅台集團出品和該子集團商標等。

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在過去白酒市場未能回暖時，這些產品對茅台業績有一定貢獻，但對茅台品牌價值也會有犧牲和傷害。如今行業回暖，茅台酒不愁賣後，茅台開始強化品牌管理，清理那些低端、混亂、表現不好的子品牌，以保護茅台集團主品牌價值不被稀釋。

茅台酒廠集團黨委委員劉漢林不久前稱，茅台希望通過加強品牌管理，各個子品牌能夠嚴格產品品質，以形成強大的品牌集群，為集團公司的發展提供強有力的支撐。而習酒也將暫停品牌開發、清理品牌的行為解釋為「旨在考慮未來品牌資產稀缺性和價值感，保證窖藏、金質習酒等核心主品的品質穩定。」

但也有聲音認為，茅台如此大規模的削減子品及其產品，有可能打破茅台集團現有利益格局，對體系中的經銷商利益造成損壞，傷害經銷商積極性。而從市場反響看，消費者對品牌知名，價格大眾的集團酒也有一定需求。茅台的瘦身行為要如何兼顧集團和市場利益，還有待觀察。

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