深度：一篇文講完FENTY PUMA by RIHANNA！
對於
PUMA來說，Rihanna意味著什麼？創意總監、全球形象大使、是這個傳統運動品牌之福星？她其實是代表著如今時尚圈最火熱的兩個現象——名人效應與社交媒體的威力。這註定被歷史記錄的偉大聯名FENTY PUMA by RIHANNA已經成為當下Crossover的最標準案例，
Rihanna
的身份從格萊美女王轉變成T台上閃耀的設計師，但這事咱們還是得從頭說起。
FENTY PUMA by RIHANNA在2016紐約時裝周還未亮相前，期待聲與質疑聲都為品牌帶來了很多的關注，加之此前發布的成功單品PUMA by Rihanna Creeper，這次亮相的意義變成了Rihanna作為設計師的成功與PUMA昔日運動巨頭的崛起的決定一戰。
FENTY PUMA by RIHANNA
歷季Runway回顧
F/W 2016 Ready-to-Wear
第一季的
FENTY PUMA by RIHANNA
結果很顯然是成功的，帶有強烈視覺衝擊的黑白主旋律，辨識度頗高並且有點像日本設計師出品、象徵哥特的儀式性造型融入PUMA經典運動概念。不論如何去質疑，我們內心中都不得不肯定這季顯露無疑的「Bad Sporty Girl」造型，必然是融入100% Rihanna DNA的作品。
S/S 2017 Ready-to-Wear
來到17春夏，Rihanna能帶來的不止是驚喜，而是一次的新的挑戰。如果說上一季還有點「運動局限」是Rihanna在做自己風格的改良運動服，那麼在17春夏看到飽含洛可可時期宮廷少女風格的粉粉綠綠時，基本上大部分人都服氣了！輕快、華麗、精緻、細膩的綢緞展現出流動線條與屬於90年代街頭元素的衛衣、棒球帽的突兀碰撞！
Rihanna更說：
「如果Marie Antoinette去運動，就該穿成這樣」。同時這一季整體風格將街頭、運動、少女、宮廷這些差異性很大的風格捏合在一起，才是大獲女生們芳心的重點。
法國國家圖書館 / 秀前
已經提到過很多次復古運動風的回潮，是當下時段中想要得勢的所有品牌都要插一腳的大趨勢，但看多了運動復古的大拼色和線條真的是審美疲勞。
Rihanna這一季將真正的美國文化Ivy League之校園風格拿出來做文章，
秀展選址在法國國家圖書館再到寫著Detention Caed的邀請函，完全就是Ivy League和7 Sisters（常春藤女校）的現代時裝版！
F/W 2017 Ready-to-Wear
上圖橫條紋毛衣上的1988字樣是
Rihanna的出生年份，但其實在Ivy League中衣服上的年份代表的是我們俗稱的「88屆」，或許很多人看到這樣的衣服同上一季比較太過普通，但你要知道
Ivy League之
文化根源可是影響了整個世界服裝史的重要文化形式之一。同時17秋冬季度Rihanna更叛逆的朋克，更細緻的英倫校園風格融入其中，畢竟預科生如果都是穿BD Shirt的書獃子，那該多無趣？校園這個「老生常談」的大主題再次以這樣的方式被拿出來做，是令人激動的，畢竟
Ivy League從來未離開過我們，只是存在的形態通常和爆款關係不大罷了。
S/S 2018 Ready-to-Wear
軍事風格&戶外運動是18春夏季度FENTY PUMA by RIHANNA的重要設計趨向，當然還有好似賽車服的緊身裝，其實是致敬
PUMA引以為豪的賽車運動歷史。代表運動戶外的藍色和橘色，以及軍事感強烈的卡其和軍綠，整個服裝系統將配色與風格緊密結合，加上偏大的輪廓設定，你看到圖片就會感受到：這是當下最時髦的東西。除了已經變成經典的Creeper外，襪子化的改良軍靴以及有著綁帶設定的人字拖，怕是要成為明年春夏的爆款潛力股
。
爆款Creeper和「蝴蝶結」
拋開秀場，FENTY PUMA by RIHANNA最爆炸的單品其實是這雙
FENTY PUMA
Creeper，這雙基於PUMA經典鞋款Suede設計的Creeper
曾在Footwear News公布的「2016最佳球鞋」中，戰勝Stan Smith，Air Jordan和YEEZY BOOST 350獲得「2016最佳球鞋」的稱號，無論是銷售業績、社交媒體形象力和消費者反饋等多方面因素中，這雙鞋都立於不敗之地，我還記的大家剛看到這雙鞋的時候，基本上清一色的表示：雖然也不是什麼驚為天人的大變化，但是就是好看！
FENTY PUMA by RIHANNA的另外幾個鞋款：Bow Sneaker、Bow Slide以及Bow Creeper Sandal，都將蝴蝶結元素融入在鞋款之上，一雙球鞋、一雙拖鞋再加一雙好似芭蕾舞鞋的涼鞋，蝴蝶結控怕是要全套收入，只能說Rihanna太懂女生，從前的PUMA怕是不會推出這樣的鞋款。
同時毛茸茸感的F
ur Slide更是把瀕臨過時的拖鞋Style又救了回來，這雙拖鞋全球有多少女生、女神、女網紅上腳，數都數不過來吧？
FENTY PUMA by RIHANNA
為何如此成功？
在當下環境中，我一直認可一個道理，任何品牌的核心競爭力最終肯定是產品本身，但產品卻並不是品牌形成極大影響力或者說成為爆款的直接原因。舉個例子，只要你有曝光和流量，ASSC這種...都能賣到瘋狂，但如果產品本身不行，曝光再猛也只是一時之快，沒有未來的。但若沒有曝光，全球其實有無數好牌子都並不為人所知，這個時候，產品+曝光的雙重保證，是品牌未來的基石。
運動品牌與設計師、藝人、意見領袖、主理人以及藝術家等等方面的跨界聯名層出不窮，別家不說，光是PUMA本身的THE BLACK LABEL就已經有Hussein Chalayan、Mihara Yasuhiro和Alexander McQueen三位大哥坐鎮，但是和Rihanna相比，似乎這些設計鬼才輸了？
Alexander McQueen知名度最高倒也還好，
Hussein Chalayan和Mihara Yasuhiro怕是普通受眾根本不知道是誰，這亦是上段所說，產品本身再到位，沒有曝光，始終是會被埋沒的，哪怕是頂級設計師也懸...當然，Yohji Yamamoto這種開創級別的要除外。
從前的秀場頭排，無非是時裝雜誌主編，時裝界大咖，買手和明星這類人群，而如今James Jebbia坐在LOUIS VUITTON的頭排，
James Harden坐在
Yohji Yamamoto的頭排，全球的時裝博主、網紅成了頭排常客，Dolce&Gabbana甚至直接找網紅來走秀，比VETEMENTS的素人走秀還要狠，這種事情放在十年前，想都不敢想。
再好的產品，都要有人穿才行，社交媒體極大的曝光量對於任何品牌來說都是完美的免費廣告，網紅這件事從褒義變成貶義如今再次回到褒義，如同Gigi Hadid和
Kendall Jenner除了是模特外，還是網紅，這種牌面優勢，想不贏都難。Justin Bieber賣點周邊都能爆炸，所以環境也註定了Kanye West更爆炸，PUMA找來Rihanna，除了影響力、曝光和
Rihanna本身的時尚ICON屬性外，還有音樂這個大文化加持，再看看
Rihanna的朋友圈，怕是半個美國樂壇都能水到渠成的穿上PUMA。各路「神龍」都已經名花有主，亞裔的GD，不知道什麼時候發力呢？
細數由16秋冬到18春夏四個季度的FENTY PUMA by RIHANNA，在運動基調外，16秋冬：街頭/哥特，17春夏：少女/宮廷，17秋冬：學院/朋克，18春夏：戶外/軍事，別的不說，風格定位和產品構成確實做的很強，正所謂，曝光+好的產品才能持續發熱，悶頭做產品或者Logo Tee亂Seeding，路都不會長的！
FENTY PUMA by RIHANNA
首次國內預售！
昨天，FENTY PUMA by RIHANNA在上海舉辦了2017秋冬系列預售Party，這也是該系列第一次在國內預售。嘉賓是古力娜扎和李現，以及！各路時裝博主、網紅和媒體，整個Party都被設定成「開學領校服」的模式，現場陳設靈感源自經典的美國校園文化，以從遊走在大學禮堂、更衣室里的校園群體——書獃子、運動員、滑板手、預科生、哥特小孩和壞女孩為原型，還原了六個團體各具特色的大學場景。這個說到這裡差不多就行了吧...看上面視頻就行，官方新聞和購買你們點原文鏈接看，本公眾號不是用來發新聞稿的！
當各路網紅、時裝博主都在花枝招展的自拍和Social的時候，小科學說CEO也就是我本人，卻靈性的給大家拍了點獨家圖，鑒於衣服款式太多，拍了幾張鞋子和爆款潛力十足的小熊背包，給大家一睹為快。
17秋冬季度的Creeper採用了厚底鞋的模式，最直接的效果就是比本來就已經增高的Creeper鞋底更高了，目測能增高4-5cm，同時也有加入Choker設定的「Hi-Cut」版本。小熊書包搭載Ivy感十足的植絨F字樣，格紋、橘色、藏藍三色入。服裝的部分由於是第一彈產品，所以以校服感的運動套裝、帽衫、背包和棒球帽為主。
F/W 2017 Ready-to-Wear
結語
2014年，PUMA以7位數合約簽下Rihanna的時候，大多數人都沒想到，
FENTY PUMA by RIHANNA會有今天的高度，正如文中所說，最後總結一句：時裝在這麼多年間從來都是走在前面的，但如今的時裝品牌，跟的上時代和環境的變化嗎？
福利
FENTY PUMA by RIHANNA
Monday Cap X 1
Varsity Letter Sweater X 1
Cleated Creeper Suede
X 1
詳情關注微博：李小科-Kimo
點擊查看往期經典內容：
高幫球鞋過時了...嗎？
金色系球鞋真的那麼難搭嗎？
解析：搞Hip-Hop的人為什麼要穿成「那樣」？
為什麼別人穿運動服比你帥那麼多？
巴黎時裝周：真實的男裝周台前幕後！「上篇」
巴黎時裝周：真實的男裝周台前幕後！「下篇」
Air Vapormax難搭？來我穿給你看！
球鞋加上故事才能變得有靈魂！
當你花錢買衣服時，有想過這些嗎？
中國和日本的年輕人到底有什麼區別？
明星不上身，你就不會買衣服了？
東京新宿伊勢丹實拍攻略。
京都最全實拍逛街攻略。
東京最不全逛街攻略。
洛杉磯最全實拍逛街攻略。
襪子鞋命數將盡？大輪廓運動鞋時代即將開啟！
街頭品牌LOOKBOOK的正確製作方式...
「潮流」倆字現在為什麼看起來比「時尚」LOW？
我們給女生穿了點中國街頭品牌的男裝！
visvim的鞋子到底有多舒服？
KAPPA串標的走紅之路...
那些或許很冷門但超級好看的鞋子都在這裡了！
去年說好一起Normcore一輩子的你，現在騷的還好嗎?
LV X Supreme秀場全圖都在這，這波到底誰獲益更多？
謹以BAPE x MMJ最新的聯名，紀念我們逝去的青春。
ROARINGWILD / BG ：做品牌就像講故事，Time Will Talk。
MYGE / 趙墨 ：要麼不要做，要做就做到最街頭。
ANB / 程迪 ：順其自然地做自己的穿的衣服！
※這九件上裝=秋冬季定番必備！
※高幫球鞋過時了...嗎？
※ANB / 程迪 ：順其自然地做自己的穿的衣服！
※MYGE / 趙墨 ：要麼不要做，要做就做到最街頭。
※ROARINGWILD / BG ：做品牌就像講故事，Time Will Talk。
TAG:小科學說 |