Snap推出AR廣告，百威淡啤和華納兄弟成首批客戶

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Snapchat於周四首次展示了最新的增強現實廣告格式。

（映維網 2017年09月29日）Snapchat的3D World Lenses支持用戶通過手機攝像頭來疊加三維對象動畫（如著名的跳舞熱狗），並且可以移動和調整其大小以適應具體的場景。現在，廣告商也可以創建自家品牌版本的World Lenses。

在周四舉行的紐約廣告周中，Snapchat母公司Snap的首席戰略官Imran Khan宣布推出Sponsored 3D World Lenses。據映維網了解，百威淡啤和華納兄弟將成為首批使用Snapchat增強現實廣告的企業。本文中的GIF動圖展示了最新AR廣告格式的應用。在百威淡啤的廣告中，我們可以看到一位兜售百威淡啤的小商販。至於華納兄弟，他們正在利用這種廣告格式來推廣電影《銀翼殺手 2043》，其中我們可以看到經典的飛行汽車。

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除了創建3D World Lenses以娛樂Snapchat的用戶外，品牌商也可以創建更多以用戶為導向的廣告系列，類似於廣告商利用蘋果ARKit打造的增強現實體驗。例如，傢具品牌可以為人們設計一個在家中可視化沙發的體驗。Khan表示，為了幫助品牌商製作體驗，Snap的創意團隊將與他們合作開發3D Lens。

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跟Snapchat最初的Sponsored Lens和二維Sponsored World Lenses一樣，Sponsored 3D World Lens廣告系列只能通過Snapchat的直銷團隊進行購買。

Sponsored 3D World Lens提供兩種廣告選項：

可以像傳統的Sponsored Lens廣告一樣運行，亦即當用戶瀏覽Lenses庫時才會出現。跟正常的Sponsored World Lens一樣，Sponsored 3D World Lens必須與傳統的Sponsored Lens捆綁在一起。（Snahpchat表示，1.73億活躍用戶中的三分之一每天都會瀏覽Lens庫）。

廣告商可以把品牌附加在Snap廣告中，並在Lens庫以外的地方進行推廣。用戶可以在垂直視頻廣告中滑動並使用Lens，這標誌著Lens第一次成為Snap的廣告位。

廣告目標受眾將取決於廣告商是否把Sponsored 3D World Lens廣告作為傳統的Lens廣告，還是說附加到Snap廣告中。如果作為Lens廣告，品牌商將可以在給定時間內針對給定國家/地區的Snapchat用戶，或者定位到特定的年齡，性別和興趣群體。如果選擇附加到Snap廣告中，廣告商可以將其看成是常規的Snap廣告，同時可以應用Snapchat最新的Snap廣告放置控制項來管理在應用內出現的垂直視頻的上下文情景。

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