這樣可愛的百雀羚，你可能第一次見
距2018年還有94天
百雀羚的廣告你應該沒少看過，惡搞的《四美不開心》和《憂傷的包公》、勵志的《韓梅梅快跑》、開腦洞的《1931》、文藝的《東方節氣之旅》……
但這樣可愛的百雀羚，你可能第一次見。
最近，百雀羚推出了一支「彈性美學」廣告。這支略帶俏皮的廣告，給女生們煲了一鍋清淡但剛剛好的雞湯：用彈性的視角去看待生活中的不如意，或許能反彈出生活的可愛之處。
短片講了四個故事，呈現女生們在面對愛情、友情、社交和剩女標籤時，是如何用彈性的心態化解自己的小情緒。
在戀愛中與其跟對方埋頭生悶氣，不如來點小趣味。
戀愛不一定甜到醉
也可以夾點小趣味
把閨蜜之間的暗中較量變成良性競爭，一起變美。
較勁不一定是壞事
也可以是一起變美的本事
聚會落單，那就享受獨處的樂趣吧。
獨處不一定酸楚
也可以和自己相處
保持單身， 是因為在等待可以共赴一生的人。
剩女不一定是剩下的人
也可以是剩下的時間等合適的人
我之所以認為這樣的百雀羚有點可愛，是它選擇了一種輕盈活潑的視角，來探討女性在面臨生活壓力時該持有的心態。
今天的女性，比任何時代都要獨立自由，但也面臨著更多的壓力。如何平衡這些來自戀愛、友情、社交或者社會標籤帶來的小情緒，是許多女性必修的功課。
大多數護膚品牌以彰顯女性意志或標榜獨立來鼓勵女性，百雀羚在面對這樣一群女性時，避開了在這些領域與它們正面相抗，而是從產品的賣點出發，由女性保持肌膚彈性的重要性延伸到女性在生活中保持彈性心態的重要性，從而順理成章地推導出「彈性美學」的概念，為「東方之美」的品牌理念注入了一份都市美學。
所以，當你在看這組廣告的時候，儘管短片里並沒有對新品的賣點有過多的渲染，但產品的特性卻被你清晰記住了。同時從品牌層面來說，這種貼近女性情感的溫馨訴求，大概也會收穫很多潛在用戶的好感。
-THE END-
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