廣告人做公益：這一次，我們重新認識廣告
廣告是什麼？在成為一個廣告人之前，我覺得廣告是讓人躲也躲不過的信息轟炸。在成為一個廣告人之後，我覺得自己像是一個靈媒，架起商業與人對話的橋樑——在商業繁榮的太平盛世，廣告用極富創意的形式，賦予商品更多無形價值，使消費者在消費時體會到更多價值感和滿足感。
而在成為一個公益項目的服務商後，我又一次重新審視了廣告這個行業。從前我只以為廣告是一種表達，和音樂、舞蹈、繪畫，和所有的藝術一樣，本質上是一種表達；做了公益以後我明白，廣告不應僅止於表達，更要立足於社會，去影響，去傳遞真、善與美。
當廣告遇見公益，兩者的邊界都拓寬了……
用廣告的思維做公益
今年夏天
這個叫「敲門測試」的小視頻登上了微博熱門
和各大新聞門戶網站
很驕傲地說
這就是我們的作品
這個旨在呼籲社會關注兒童安全的社會公益活動
在暑期一經投放
就獲得了千萬級的視頻播放量
我們將存在最普遍卻最為人所忽略的安全漏洞呈現了出來
國家公安部、全國各地機關部門立刻予以高度關注
並通過公安部打黑除四害、
以及地方各級機關部門的官方微博進行了轉發
光明網、人民網、環球時報國家級官方媒體
也通過發布這次的敲門測試
再次將兒童安全問題推到大眾的關注範圍之內
我們成功將一個公益活動
做成了得到全社會關注的新聞事件
這就是廣告對公益的意義
藉助一個好的創意
公益目標得到了最廣的傳遞
有了廣告精神
公益目標能夠更具感召力
公益理想能夠得到更好的實現
公益不是廣告
但公益的屬性要求它具備教化大眾的功能
所以用廣告的思維做公益
有時候能取得最好的公益效果
用公益的思維做廣告
每多一個家長看到這個敲門測試
都意味著我們幫中國孩子們減少了一分危險的可能
這份沉甸甸的意義
驅動著我們做好實施過程中的每一個細節
活動創意、招募家長、給家長們開會
採購安裝設備、踩點、拍攝……
所有這些工作幾乎都是在三伏天
頂著將近四十度的高溫完成的
條件所限
很多工作我們都在小區門口的蒼蠅館裡完成
我們累著，同時也快樂著
贈人玫瑰手有餘香
公益做久了
我們總覺得自己不僅是廣告人
更是公益人
在做兒童安全測試時，雖然艱苦
但我們都很開心
因為從創意出來以後我們就認定
敲門測試這個形式一定能引起社會廣泛關注
雖然那幾天都是五點起十二點睡
但大家都莫名興奮
老宋和小左
「騙孩子」的兩大主力軍
這個靦腆的笑容在我們看來很慈祥
這是為伊利方舟服務的第五個年頭
我們一直享受這個平衡公益和廣告的過程
享受兩個領域碰撞出的精彩
更享受這其中廣闊的創意空間
下一個五年
無限的創意依然在等著我們！
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