跨界融合催生產業新動能，「體育＋」成為體育產業發展新引擎

新華社福州9月28日電題：跨界融合催生產業新動能——「體育＋」的多維打開方式

記者 劉暘

當「鎂光燈」從緊張的競技場轉向熱絡的生活，當運動從職業群體走向群眾中間，體育，正在和不同社會領域發生親密接觸，在跨界融合發展中獲得嶄新生命力，「體育＋」的打開方式也愈發多元和立體。

「體育＋旅遊」：風景這邊更好

2017中國體育旅遊博覽會上發布了一系列體育旅遊十佳精品項目，包括景區、線路、賽事、目的地等。近幾年各地在實踐「體育＋旅遊」模式時，對馬拉松、徒步、騎行、鐵三等戶外運動尤為青睞。賽事真正成為地方經濟發展的「戲檯子」，體育成為地方發展的新引擎。

北京攜手張家口成功申辦2022年冬奧會後，新疆阿勒泰地區抓住「三億人參與冰雪運動」的契機，將以冰雪運動為依託的冬季旅遊資源作為產業轉型升級的突破口。上個雪季，阿勒泰接待遊客194萬人次，不到10月份，阿勒泰市42家星級賓館幾乎都被滑雪遊客訂滿。

運動休閑特色小鎮興起為「體育＋旅遊」模式真正帶來發展新業態。國家體育總局此前公布了第一批運動休閑特色小鎮試點項目名單，從96個入圍小鎮來看，相當比例在打旅遊牌。

國家體育總局副局長趙勇表示，建設運動休閑特色小鎮是搞「體育＋」不是「＋體育」，要突出體育主題，因地制宜植入山地戶外、水上、航空、冰雪等運動休閑場地設施和項目，把體育特色小鎮打造成為可吃住行、游購娛、運健學、以市場機製為保障的體育旅遊綜合體。

國家體育總局經濟司司長王衛東認為，我國體育旅遊業已步入黃金髮展期，但面臨企業盈利水平不高，盈利項目不多等問題。要不斷在景區豐富賽事活動，把賽事培育為旅遊產品，打造體育旅遊的品牌線路，建立專業化人才隊伍，做好公共服務，推動體育旅遊業再上新台階。

體醫結合，「運動處方」治未病

上醫治未病，中醫治欲病，下醫治已病。當國家和民眾都意識到疾病治療和預防間的辯證關係後，適當消費前置成為理性選擇。由於國內缺乏相關調查，專家常引用美國數據，即政府在公共疾病預防上每投資一元錢，就將減少8．5元的醫療費和100元的搶救費。

國家體育總局體育科學研究所今年成立了「體醫融合促進與創新研究中心」，中心主任郭建軍長期從事體育與健康關係、慢性病管理及科學鍛煉指導等研究。他認為，針對不同群體應有針對性強的科學健身指導，針對不同問題和需求對症下「葯」，這個「藥方」即是運動。

原國家體育總局運動醫學研究所所長李國平認為，針對大眾的科學健身指導尚處起步階段，現有社會體育指導員人群無法滿足人們多元化需求，應建立運動醫學專科醫院，這可以帶動運動處方師等人才隊伍建設，從而為群眾提供周到的健身醫療服務。

據透露，在大樣本實驗和科研基礎上，2018年將推出中國人的運動處方庫。「運動處方」這一體質監測手段將逐漸被人們熟知，利用「運動處方」規劃健身方案會成為越來越多人的習慣。

「體育＋科技」：創新體驗，優化生活

「全民健身公共積分」在江蘇試點一經推出，就引發了業界高度關注。這種「體育＋金融＋互聯網」的舉措引入科技金融創新手段，搭建公共服務雲平台，利用金融創新工具和產品，對健身人群精準發放積分形式的體育消費補貼，拉動了體育消費、完善了健身激勵機制。

中國體育經濟研究中心主任鮑明曉認為，金融科技創新在體育界並不多見，但能對助推體育發展起到重要作用，期待以後科技創新手段更多進入體育界，彌補體育公共服務短板。

在體育用品製造業中，科技含量的提升正不斷為消費者帶來新鮮體驗。2017中國體育文化博覽會上亮相了一系列冰雪運動產品，包括世界先進的造雪系統，油電混合型「雪地坦克」遊樂設備、自主研發的模擬冰、旱雪系列產品和專利技術、讓使用者擁有與在真實雪場相同的感受。

今年中國國際體育用品博覽會上，大量智能化、個性化產品反映出製造業從做產品到做服務的轉變。單單跑步機除了附著聯網的趣味性和社交屬性外，還實現了搭載人工智慧系統，具備一定自我感知、思考和判斷能力。

業內認為，「製造服務化」的行業趨勢，需要通過信息化、智能化的裝配線，滿足個性化定製服務。智能化車間要適應不同需求，在產品上推陳出新，創造更加優質的體驗。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！