收起你的表情包吧，90後都開始拿月餅斗圖了

「什麼時候結婚啊？」

「現在工資拿多少了？」

「多喝熱水」

「期末考試第幾名？」

面對這些讓人無話可說只想呵呵的問題，你還在用表情包應對？

90後已經選擇直接丟個月餅過去讓對方閉嘴了。

沒錯，是月餅，就是這款來伊份聯合emoji推出的網紅「表情包月餅」！

大約是從五仁月餅被拉入黑名單開始，月餅已經不是用來吃的，而是拿來曬的了。說到今年中秋大家都在曬的網紅月餅，自然少不了來伊份的emooncake。這款「表情包月餅」一經推出就迅速佔領很多行業KOL的朋友圈, 在微博上也是被眾多網友熱捧，相關話題#生活讓你無F可說#一度衝到熱門話題榜前4，話題的閱讀量更是已經突破1.1億。把傳統的月餅打造成新時代網紅，來伊份是怎麼做到的？

聯合大IP創新產品

表情包早已不再是年輕人的專利，越來越多的媽媽輩、奶奶輩們也是玩得越來越溜。雖然表情包有龐大的受眾基礎，但能稱得上「IP」的恐怕也就只有emoji這一家。來伊份這款emooncake就是聯合了emoji這個表情包大IP，而推出的一款表情包月餅。產品創意性的將日常使用的emoji表情與月餅融合在一起，把網友離不開的表情包轉化成了實體，共推出了七日裝和九宮格兩款包裝。

七日裝根據上班族一周心情的變化配置了不同的emoji表情——傷不起、忒墨跡、困懵逼等實力開嘲，給了大家一個情緒宣洩的窗口，這樣能吃會玩的emoji月餅自帶傳播屬性，自然的引發了網友們的傳播、吸引了一波流量；

九宮格裝則根據六大不同的行業場景主打「小卻喪」語錄。有三姑六婆懟人版、設計吐槽版、情侶版等不同版本的扎心語錄，翻開盒蓋則是與之對應的emoji懟人表情包，如此反轉的創意設計不僅博得了吃貨們的會心一笑，更促發了網友們的分享心理，使emooncake一躍成為網紅月餅。

倒計時海報預熱引流

在emooncake正式上市的前一周，來伊份製作了一組倒計時海報。海報巧妙的結合了emooncake產品特色，以一周七天的狀態進行調侃，毒雞湯一般的語言，說出了不少上班族的心裡話。海報以倒計時的方式在來伊份雙微上進行發布，以持續的話題性在碎片化的網路世界中不斷提醒用戶關注，而海報本身的創意性則避免了持續發布所帶來的審美疲勞，為產品正式發布開了一個好頭。

emoji答題H5刷屏引爆

用emoji表情聊了這麼多年的天，你真的知道emoji表情的真正意思嗎？

經過一周的鋪墊，來伊份放出一個emoji答題類H5，選取了9個在我們日常使用過程中，容易引起歧義的emoji表情進行測試，並對每一個emoji搭配了四個釋義，很容易讓人忘記emoji表情的本意。最後還設置了來伊份的形象伊仔作為「彩蛋」。

「萬萬沒想到用了這麼久的表情包竟然是這個意思！」

「更讓人沒想到的是在H5的最後，竟然是賣月餅的！」

「不過，這麼有趣的emooncake月餅禮盒還送優惠券，當然選擇原諒它啦！」

在這個必須靠第一印象迅速博取眼球的時代，這個h5靠著表情包自帶的話題屬性快速打入年輕人的視野，而關於emoji的真實含義又引發了新一輪的爭議，促使分享製造了第二輪擴散。

創意視頻持續發酵

還沒完！

在國慶長假的前一周，月餅大戰正式進入白熱化的關鍵時刻，來伊份又放出了3支創意視頻。

老闆想要五彩斑斕的黑、女友莫名其妙提分手、中秋團圓催婚飯……這種反雞湯式的表達，最近一段時間深受年輕人推崇。這3支視頻以「喪」為出發點，直擊年輕人痛點，用幽默無厘頭的方式展現年輕人負能量爆棚時刻無話可說的心情，最後當然要來顆月餅「反轉」「壓驚」！

基於年輕人的消費場景，emooncake這個產品本身就具有溝通力，能夠與消費者產生互動。而對「小卻喪」的精準洞察，讓視頻本身也成了一個讓年輕人表達態度的「表情包」，轉發的時候同時也是在展示自身的觀點，這也會讓觀眾更樂於參與傳播。

縱觀整個傳播過程，來伊份emooncake之所以能夠火爆全網，是因為它產品的創新加上對時下年輕人心態的深刻洞察，找到年輕人的high點，發揮自身優勢幫助年輕人進行情緒表達，就能得到受眾的歡心。在這場營銷中，來伊份從產品到洞察內外兼修，在月餅大戰中脫穎而出，不僅把emooncake打造成了網紅產品，也為品牌刷了一波好感度。

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