《中國有嘻哈》之父，從「全民Diss」到「全民打Call」

「你有freestyle嗎？」

電視綜藝節目在中國已經發展了近30年，網綜更是才短短几年，2012年隨著《中國好聲音》的出現，電視綜藝進入了大片時代。隨後，網綜也用不到三年的時間在去年夏天正式邁入超級網綜時代，《中國有嘻哈》更是其中之最。

從浙江衛視到愛奇藝，從電視綜藝到純網綜藝，《中國有嘻哈》總製片人陳偉親歷了這一時代，當談到他和愛奇藝是如何頂著各方壓力做出現象級爆款網綜時，他彷彿有一肚子的苦水要吐。用他的話說，「鬼知道我們經歷了什麼？」

在個性的年代裡，小即是大

大片投入、大片品質、大片宣推、大片影響力，很多人說2017年是超級網綜的元年，正如2012是電視綜藝的元年一樣。過去做電視節目的時候陳偉對自己的要求是老少皆宜，要滿足最廣泛年齡層的需求，這其實是一件特別不容易的事情。愛奇藝佔比70％以上都是35歲以下的人群，年輕人崇尚個性和表達。

在陳偉看來，這些年輕人喜歡小眾的品牌、喜歡小眾的音樂、喜歡小眾的文化、他們享受小眾文化給他們帶來的優越感。在小眾文化裡面他們找到了自己的表達方式，也找到了自己的價值認同。

《中國有嘻哈》總製片人陳偉

在年輕人眼裡面所謂的大眾其實有時候會等同於平庸，對於他們來講平庸是一件特別不能忍受的事情，沒有個性的表達是不能忍受的事情。所以陳偉認為在這個時代做純網綜藝節目，從小眾領域出發可能並不是一個壞點子。

相信許多人和邦哥一樣，在三個月之前都不認為《中國有嘻哈》是能夠真正闖出來獲得成功的純網綜藝。今年的5月2日愛奇藝第一次啟動《中國有嘻哈》的發布會，陳偉回憶當時無論是在嘻哈圈、音樂圈還是節目製作行業，愛奇藝這一次是被群嘲的對象，換句話說就是被全民diss。

陳偉的理解是，因為嘻哈在大家的理解裡面實在是太過於小眾。從3月初到4月底的兩個月里，有將近3億的意向廣告從愛奇藝手裡遛走，客戶的態度大致是「你們如果要做流行偶像、做大眾音樂品類的節目我們就簽合同，要是做嘻哈，沒辦法我們不敢投，因為風險實在太大。」

從Diss到打Call

6月24日《中國有嘻哈》開播第一集，又是一頓群嘲。

有關於節目的、關於Freestyle的、關於明星製作人的、關於HiphopMan的。那段時間陳偉天天給自己打雞血，甚至請人專門寫了一幅「雖千萬人吾往矣」的書法貼在牆上。當時節目有兩萬多的評論量，陳偉至今沒搞懂節目還沒開播怎麼會有那麼多一星差評。他說當時diss他們的歌絕對可以整理出一張音樂專輯了。

出乎所有人意料的是，隨著一集一集節目往後播，質疑的聲音越來越少，輿論開始反轉，節目的分數也從當時的4.3變成了7.2。

看一組數據，《中國有嘻哈》在新浪微博的主話題閱讀量第一季超過了70億，討論量是2671萬，子話題破了25億；熱搜榜上榜次數用關鍵詞抓取的方式統計是461次，用泛節目關鍵詞來統計是500多次。愛奇藝平台的短視頻播放量在30億左右，而新浪微博上已經統計超過了80億的短視頻播放量。節目錄製之前「嘻哈」的微信指數熱度峰值不到一萬是9871，節目開播之後「嘻哈」的熱度峰值是550萬，前後提升了556倍。

不僅節目收到全民關注，嘻哈選手們的人氣也是水漲船高。據新浪微博給出的數據，所有參賽選手的微博粉絲數在節目播出期間總共增長了2085萬，其中冠軍PG-ONE從最開始的36000粉絲，到總決賽播出的時候已經漲到360萬微博粉絲，每條微博都是上萬的評論量互動量。

爆款帕斯卡定律

《中國有嘻哈》是誕生於純網的現象級節目，也是垂直小眾題材大眾化傳播的典型案例。它解釋了小即是大，也使得純網綜藝的「爆款帕斯卡定律」得到了印證。

陳偉是理改文改藝，他解釋「爆款帕斯卡定律」是用物理的壓強公式，相當於壓強等於壓力除以單位面積，也就是說在小切口上施以最大的壓力、最大的資源、最大的投入就能得到最大的壓強。當壓強達到臨界狀態的時候就會產生爆破，叫做臨界爆破點，爆款就這麼誕生了。

在此之前這只是一個理論模型，被提出來並沒有印證過，在《中國有嘻哈》愛奇藝真正意義上選用了一個小到大家都不願意投錢要撤單的小眾題材切口把最大的製作投入、最大的體量資源投入在這上面，無論是愛奇藝、新浪微博還是其他的多家合作方一起投入了最大的資源量，然後產生了一個超越於臨界值的壓強，最終出現了一個現象級的爆款。

對於爆款，愛奇藝CEO龔宇的邏輯是所有爆款都誕生在從未被關注到的創新領域。沒有選擇大眾的題材，沒有選擇傳統的音樂選秀模式，甚至沒有理會所謂的顏值標準，這意味著愛奇藝要放棄市場的初始認可、放棄數億廣告收入。

作為超級網綜頭部IP《中國有嘻哈》第一次實現了大蘋果樹的夢想，把愛奇藝所有的產品業務線、生態鏈打通，無論是內容平台、廣告營銷、VIP會員收費、奇秀直播、泡泡圈、線下演唱會、藝人經紀、智能硬體、電商、電影、IP增值、遊戲甚至文學閱讀全部圍繞著，真正意義上完成了一個IP搭了愛奇藝所有的業務線。

「嘻哈」之後中國還會有什麼？

一檔綜藝火了之後必然會出現同類型的節目，比如《爸爸去哪兒》之後的《爸爸回來了》，《中國有嘻哈》之後會不會出現類似「中國有街舞」、「中國有塗鴉」等一系列節目？如果還想收穫《中國有嘻哈》一樣熱度，陳偉認為任何一個品類都是一樣的，第一個做的人，一定有先發優勢，敢吃螃蟹的人有風險，同樣也有巨大的優勢，做成了在這裡面就站住腳了。別人再想花的成本、力量也好，其實難度很高。

嘻哈證明了小眾文化，是可以通過一個網綜節目來成為大眾文化的案例。也就是說，嘻哈也證明了，在這個時代通過視頻網站的媒介，可以把年輕人喜愛的文化能夠放大出來，讓他們在這裡找到共鳴。陳偉相信這會給其他的翻嘻哈門類，以及其他的年輕門類，甚至是二次元等等給這些創作者更大的信心，也會給市場更大的信心。

但是不得不說，陳偉為什麼不選別的作為突破口，而選擇了嘻哈？嘻哈包括說唱，包括街舞、包括DJ文化、包括塗鴉文化等，唱歌跳舞是人類娛樂需求最主要的門類，不管哪個朝代，不管什麼藝術載體，唱歌跳舞是最基本款。所以陳偉一直覺得，他一定是找最基本款最大門類，找到所謂小眾文化的切入口。在這個時代，通過視頻網站往綜藝的載體，小眾文化將得到更大的關注。

- END -

好消息！創業邦現火速招聘新媒體編輯/運營（偏內容創作方向）、在校大學實習生（大三學生佳）。福利、氛圍優，歡迎來百萬級粉絲大號學習和成長，機會不容錯過！

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！

本站內容充實豐富，博大精深，小編精選每日熱門資訊，隨時更新，點擊「搶先收到最新資訊」瀏覽吧！

請您繼續閱讀更多來自 創業邦 的精彩文章: