年輕化戰役升級，這個開學季勁酒有點忙
隨著年輕人逐漸成長為消費主力，各大品牌都紛紛面向年輕人展開激烈的攻勢，品牌年輕化則成為一個必經的過程，而每年熱熱鬧鬧的開學季也就變成了一個眾品牌爭奪年輕人的大IP。
最近，伴著嘻哈熱潮，新的開學季來臨，眾品牌也開始了各自的年輕化攻勢。其中，國貨大品牌勁酒通過對與互聯網一起成長起來的年輕一代的洞察，不斷挖掘著與年輕人對話的方式，扭轉年輕人對勁酒品牌的原有印象。
那麼，勁酒在這場年輕化戰役中是如何精密布局校園陣地，贏得開學季開門紅的呢？且看分解。
脫下標籤，創造共鳴
說到開學季，首先想到的就是新生，但其實開學季對已經畢業踏入社會的人而言也是一個觸發點。近年來，每當出現與青春、校園、那些年相關的話題，都會引發一輪共鳴，帶動一波回憶殺，而勁酒也是抓住了這個觸發點打響這場戰役的第一炮。
首先，勁酒以一組青春活力的開學宣言海報強勢把眾人的關注點拉到大學校園，繼而以極具傳播度的話題引發共鳴，打開眾人的話題匣子。同時，海報上張揚的口號讓不少大學生「段子手」紛紛上線一展才華，並通過他們自發的傳播，吸引更多潛在的消費者，與勁酒實現良好的互動，微博話題#有勁開學季# 更是被推上話題榜，隨著我的前任是極品等知名大V的加入推動，#有勁開學季#話題閱讀量與網友互動量出現第一次飆升，為勁酒的開學季戰役開了一個好頭。
就像海報所表達的，在日新月異的互聯網時代環境下，當代大學生不再局限於只做一個角色，他們樂於跳出條條框框，創造更多的可能。這也是勁酒希望傳遞給年輕人的一種態度，不管在人生的哪個階段，人生都有很多種可能，希望年輕人能健康積極地生活。
勁酒通過這種為大學生量身定製的文案，觸發他們的共鳴，挑起他們表達的慾望，最終達成了與大學生近距離的互動，順利邁出走向年輕人的第一步。
投其所好，玩在一起
其次，要想與年輕人玩在一起，還要緊跟潮流投其所好。暑假興起的嘻哈，一夜之間火遍了神州大地。勁酒抓住時機，乘勝追擊發布「有勁來嘻哈」短視頻，為開學季戰役注入了流行的嘻哈元素。
這個視頻以嘻哈的形式表達看似歡樂，實則表達的卻是對大學生敢為個性的欣賞，就像勁酒本身，也擁有一顆勇於嘗試的心。正所謂只有互相欣賞，才能玩在一起。基於戲劇化的表現，視頻一經發布，勁酒版開學有嘻哈就讓那些持有刻板印象的人大跌眼鏡，秒拍播放量攀升至1100萬以上。微博話題閱閱讀量飆升至5000萬以上。
隨後，配合緊接上線的H5，勁酒開啟霸屏模式，一時間，各平台都颳起了勁酒嘻哈風。
戰役升級，持續出擊
如果眾人以為視頻+H5的曝光已經讓勁酒滿足，那就太低估了勁酒的決心了。在開學季的尾聲，勁酒再出手，向大學生們發送了一記動圖猛攻，再次搶奪他們的注意力。如果說視頻與H5是流行的衝擊，那麼有趣且易傳播的動圖則是一次助攻，鼓勵大學生積極發聲，持續激發共鳴，促進圈層的分享，有效地深化品牌的年輕化印記。
從微博話題互動、大V的傳播發酵、態度海報的輸出到視頻、H5、動圖，勁酒的每一步都在向年輕人靠近，一步步走進年輕人的心，繼而贏取更多的話語權，小編在此大膽推測，這個國貨大品牌的年輕化戰役還將繼續，開學季只是他們邁出的第一步，未來應該還會有更大的動作，讓我們拭目以待！
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