年紀越大越沒有人會原諒你的貧窮？呸！

作者：惡魔奶爸

昨天有個九圖狀態刷爆了朋友圈，一開始傳言說是支付寶攜手多家基金公司搞的市場宣傳活動。

圖片我就不一一放這裡了，主要把文案給大家看看，一起鑒賞一下：

沒有逃離北上廣並不是湊夠了首付，而是每天的外賣可以湊滿減。

忘了畢業多少年，每逢同學會，你都只能搭同學的順風車。

懂得父母催你存錢的好意，但更懂得自己光是活下來就已用盡全力。

小時候總騙爸媽自己沒錢了，長大了「沒事~我還有錢」。

在家心疼電費，在公司心疼房租。

對所有大牌下的每個系列化妝品都如數家珍，但你絕不會透露自己用的只是贈品小樣。

世界那麼大，你真的能隨便去看看嗎？

每天都在用六位數的密碼，保存著兩位數的存款。

你每天都很困，只因為你被生活所困。

這幾句文案的每張圖下面，都加上了共同的主題：

——年紀越大，越沒有人會原諒你的窮。

——讓理財給生活多一次機會。

這幾張圖裡，一共出現了16家基金公司的名號，網友對此的評價是：

「喪格滿分、文案高分、情懷零分、良心負分」。

在刷爆朋友圈後，支付寶官方微博立刻發表聲明，全面否認自己與此事有關：該組廣告並非支付寶的廣告，支付寶品牌從未參與任何策劃、製作、發布。該組廣告是在未經支付寶許可下借用支付寶名義展開營銷，並稱已經要求相關方刪除廣告並消除影響。

我們就不說這起營銷事件到底是不是支付寶主導的，只分析一下事實，在傳播力度如此之大，覆蓋範圍如此之廣的情況下，為什麼支付寶一定要否認此事。

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首先這幾句文案的水平一點也不高級，除了所謂的喪格滿分，抓住了現在廣大最活躍的90後中年人的轉發慾望外，其它方面統統都是負分，簡直臭不可聞，極其低賤。

採用挑釁，攻擊消費者的宣傳手法，這樣的無恥廠家必然會被消費者所唾棄，這是最基本的廣告規律。但是這次的腦殘文案寫手似乎認不清這點基本常識。

我自己個人是極度厭惡這幾句文案的，不論是單獨拎出來看，還是作為基金公司的宣傳之用。

喪文化在網上大量流行，是有前提依據的——國內的互聯網文化與流行，基本是由80-90的人決定的，尤其是85-95之間出身的人。

因為國內真正的嬰兒潮，就是這個年代的人，而95後乃至00後的人口數量，不到這群人口數量的三分之一。

也就是說，在未來主要活躍的網民群體，仍然將會是這群人，直到很多年以後，這個特殊的嬰兒潮群體，都因為壽命原因自然死亡。

那麼80後人群呈現出什麼樣的特性？

年輕時雄心勃勃，步入中年面對高房價和中年危機無能為力。

所以「喪文化「大規模的流行起來，並引發了廣大95後00後們的盲目跟風。

流行就是這樣，初期少數一些人的流行，決定了以後幾百上千萬人的盲目跟風。

但是」喪文化「有一個基本底線，就是只可以嘲諷自己，不可以嘲諷他人。

這方面，奶茶店做的就非常不錯：

這樣的自我解構和自我嘲諷，呈現出一種奇妙的幽默感，讓人忍俊不禁，併產生一種有趣，可愛，親近的感覺。

寫出這樣的文案，需要非常高超的水平，其中最基本的要求，就是對人稱的拿捏尺度非常重要：

不用人稱，使用第一人稱和第三人稱都是OK的，但是對於第二人稱的使用，一定要謹慎謹慎再謹慎！

採用第一人稱或者無人稱寫法，其實有一個同理心前提，暗含的意思差不多是：

憋說了哥們兒，我也一樣，跟你一樣慘，我懂你！

但是使用第二人稱，多多少少會讓人覺得被冒犯和挑釁。

採用第二人稱，本身就自帶嘲諷和看熱鬧不嫌事大的性質。

而做廣告文案和市場宣傳，tricky的地方也在這個地方。

採用第二人稱寫的東西，因為能夠挑逗起對方的情緒，所以更容易獲得廣泛的傳播率。

這方面的宗師級前輩是咪蒙老師，我們看下她的標題取名方法：

《致賤人：我憑什麼要幫你？！》

《致low逼：不是我太高調，而是你玻璃心》

這種寫法同時做到了涵蓋第一第二人稱，把同理和挑釁並重，達到了情緒挑逗的高潮。

那麼為什麼這種情緒挑動的文案寫法，咪蒙做得，基金公司理財產品卻做不得？

因為理財類產品嘲笑消費者太窮，繼而提出要購買他們的理財產品，你不覺得這樣很搞笑嗎？

我自己也是個營銷狗，也寫軟文，也經常賣我自己的課，我採取的策略是什麼？

談情懷，講理想，談赤子之心，講過往經歷，無時無刻不在表達自己，我想幫助你學好英語的熱切和信心。

如果我採用基金公司的手法宣傳，就會變成了：

你們這些傻逼連英語都學不好，為什麼還不來我這裡報名學習！

採用這類挑釁嘲諷的宣傳手法，的確能夠起到傳播率的效果，但是我敢保證，我這麼做，英語課基本一份也賣不出去，大家的轉播也不再是出於「奶老師真是個好人」，「學英語找奶爸！」的初衷，而是朋友圈罵聲一片，「這個傻逼真無恥，罵我們還指望開課教學賺我們錢？」

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說到文案水平的low逼和市場宣傳的災難性效果，不管這次的活動是不是支付寶搞的，事實上從以往的宣傳事故來看，這家公司的價值觀和商業道德的確存在嚴重問題。

這是內部員工的講述：

這是他們做過的一次視頻廣告，透露著濃重的XX氣息（髒話我就不說了）。

百度的劉超，和這個相比，小巫見大巫罷了。

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更重要的是，基金公司理財產品之類的東西，基本都是存在商業原罪的。

作為一個所謂的「知乎大V」，我一直以來經常被人罵的黑點就是寫軟文。但即便是寫軟文，我也有兩大底線原則：

凡是涉及醫療產品和服務的一律不接，

凡是涉及理財或金融產品的一律不接。

尤其是減肥，美容，P2P之類的東西。

這是因為前者害命，後者謀財，謀財害命加起來，這兩個就是喪盡天良的罪行。凡是接這兩類廣告，都屬於助紂為虐，為虎作倀。

但是在資本面前，哪怕是當年純潔的宛如處子的X乎，現在也不過是個任由金錢蹂躪的婊子。

隨手一刷，滿屏都是P2P和理財貸款類的廣告。

諷刺的是，就在前年，還有個知乎大V因為給P2P理財產品寫了篇軟文被知乎封號了，據說還是李開復親自跟運營團隊打的招呼要求封號的。

現在看到知乎官方鋪天蓋地的在首頁打理財產品廣告，不知道李先生會不會氣的癌症病情惡化。。

事實上就連巴菲特現在，收益率也只有8%

而理財類廣告，可是敢吹噓說自己有10%的收益的——就在知乎，已經有無數答主，擺數據，說事實，講道理，勸解大家，年化10%是不可能的了。

巴菲特自己都承認，現在讓他推倒重來，他也是不可能重現自己年輕時候的奇蹟的。

所以現在的理財產品，號稱可以改變你的人生，他們是比巴菲特更牛逼了？

巴菲特還需要教人如何走向財富自由之路嗎？

以下是我在餘額寶和微信理財這三年的全部收益：

而且說難聽點，我存的錢比絕大部分人要多，多的多，我都這樣，你們就別指望了。

三年才收益這麼點，靠這個，就差喝西北風了。

理財產品能讓你的人生多一個機會？能帶你發家致富？

全是狗屁！

這種垃圾文案，垃圾產品，就應該被徹底扔進垃圾桶里！

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