奢侈品擁抱AR，巴寶莉在蘋果商店推出了AR應用

隨著技術的發展，時尚零售商也在尋找新的交流方式與消費者接觸，巴寶莉集團就是其中之一。據黑匣了解，巴寶莉是最新擁抱AR技術的奢侈品牌，他們通過蘋果的技術開發了一款AR應用。

這家位於倫敦的奢侈品名廠的新應用在星期三上線。該應用加入了AR功能，能夠通過用戶的相機進行交互，讓Danny Sangra為巴寶莉設計的服裝自然地融入環境中。

波士頓諮詢公司表示：高端品牌越來越注重通過智能手機或網路接觸消費者，因為目前有三分之二的奢侈品採購都受到這些渠道的影響。

法國零售商Galeries Lafayette的前高管Edoardo Manitto表示：「奢侈品牌希望推廣他們的品牌體驗，而AR可以模糊數字和物理世界之間的界限，允許客戶以不同的方式體驗品牌。」

時尚與技術的距離並不遙遠。巴寶莉曾經的CEO Angela Ahrendts在離職之後，於2014年以執行長的身份加入蘋果公司。今年早些時候，巴寶莉就推出了移動應用，將電子商店與品牌互動功能相結合。在這款新應用中，AR功能允許用戶通過一些塗鴉工具在巴寶莉搭建框架中創建新圖像，還支持上傳分享。

擁抱類似創意的其他高端品牌包括LVMH旗下的Parfums Christian Dior和Galeries Lafayette，還有我們熟悉的歐萊雅，據黑匣了解，已經有超過2000萬用戶下載了歐萊雅的Makeup Genius，其AR功能讓人們可以在手機上隨意測試美容產品的組合。

Christian Dior Couture首席執行官Sidney Toledano在接受 Bloomberg TV 採訪時表示，擴大品牌的在線業務將在規劃品牌營銷時更加「有備無患」。

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