家居清潔需求細分分洗「辣」眼

今年1—8月，洗衣機內銷市場實現兩位數增長，大容量、變頻、智能、分桶等賣點受到關注，而在家居洗衣大趨勢中，分類洗尤為引人矚目。

9月22日，「鮮衣怒馬 大智若簡」——2017中國洗衣機·乾衣機行業高峰論壇上，國內主流洗衣機品牌交流和探討產品發展趨勢時，分類洗就是一個話題點。

中怡康線下月度監測數據顯示，1—8月，滿足家庭中不同用戶洗滌需求的迷你洗衣機和分桶洗衣機,出現了較為明顯的增長，尤其是分桶洗衣機，零售量、額份額較去年同期增長了接近一倍。

在中怡康白電事業部總經理魏軍看來，分桶洗衣機具有高端差異化、高溢價能力和高技術壁壘的特點，「現在雖為星星之火，但後期發展不容小覷。」

目前，海爾、小天鵝、TCL、海信、LG、三星均推出了分桶洗衣機。而從全球範圍來看，分桶洗衣機至今仍然是亞洲企業的專場。在9月初舉行的2017年柏林國際消費電子展（IFA2017）期間，品牌企業展示的分桶洗衣機便得到了海外參展觀眾的重點關注。

行業觀察人士分析，分類洗等細分市場展現出巨大潛力，表明隨著消費能力提升,健康意識增強，消費者對洗衣機的功能需求也越來越「苛刻」：一是，消費者對於洗衣機傳統「洗」的功能提出了更高的要求，希望洗衣機能夠針對不同面料、材質、衣物和不同使用人群提供專屬的洗衣解決方案；二是，消費者對於洗衣機「干」和「凈」的功能需求也越來越迫切。消費者的這些需求，直接導致2017年洗衣機市場湧現了分洗、乾衣等消費熱點。

不僅僅分類洗在家居清潔事業里熱起來,乾衣機也悄然呈現快速進入中產家庭的跡象。與此同時，放眼整個家用洗衣機市場，大容量、變頻、智能等賣點也出現熱捧的現象。

監測數據顯示，1—8月，在波輪洗衣機中，8KG以上產品的零售額佔比已達到51%，和2016年同期相比幾近翻番；9KG以上滾筒洗衣機，在滾筒品類中的零售額佔比達到47.2%；變頻洗衣機的市場份額進一步提升；帶有WIFI和自動投放等智能功能的洗衣機零售額佔比達到35.1%，較去年同期佔比提升20%。

即使是在以賣便宜貨為主的線上平台，滾筒洗衣機、洗烘一體機增長迅速；迷你洗衣機（母嬰）、乾衣機等細分品類嶄露頭角，成為家庭的第二台、第三台洗衣機；大容量洗衣機則佔領中高端產品需求主導地位。

京東家電事業部冰洗業務部總經理汪兆磊表示，目前京東平台洗衣機品類結構發展趨勢明顯，大容量、滾筒、洗烘一體類的中高端產品增速遠高於品類平均增速，細分品類增長也越來越明顯，比如母嬰類洗衣機、單獨的烘乾機等，同比增速均在500%以上。

各個細分領域的擴充和專業縫隙需求的填補,也一改洗衣機市場不溫不火的狀態，2017年以來洗衣機零售量、零售額均實現了兩位數的同比增長，增速在大家電品類中僅次於空調。

中怡康公司推總數據顯示，2017年1—8月,洗衣機市場零售量為2338萬台，同比增長10.4%；零售額420億元，同比增長13.1%。線下月度監測數據顯示，1-8月，線下市場前三品牌的市場份額由2016年同期的58.3%增長至60.4%，提升2.1個百分點，前五品牌的市場份額達到73.8%，較去年同期提高2.3個百分點。

魏軍分析表示，替換需求在家用洗衣機領域開始慢慢釋放，分類洗、洗烘一體機、乾衣機、迷你機等處於市場導入期,新品類為洗衣機市場注入了新的活力，而品質消費需求不斷提升也促使整個洗衣機市場規模穩中有升。

對於2017年洗衣機市場賣點頻出,促使整個行業勢態出現明顯好轉，中國家用電器協會副理事長徐東生認為，既得益於宏觀經濟和市場環境的利好，更離不開行業自身的轉型升級努力。

徐先生分析稱，今年洗衣機行業能取得相對較好的業績，與近幾年各主流廠家致力於產品創新、通過自身的產品力撬動市場密不可分，免清洗、自動投放、分區和分類洗滌、烘乾、直流無刷電機和變頻電機、智能化等技術的應用，使得產品檔次明顯提升，契合了當下的消費升級趨勢。

中國家電網總編呂盛華評論說，全面二孩政策的出台、城鎮化進程的不斷推進、家電產品升級和更新換代需求的加速等因素從根本上支撐著洗衣機行業未來長期的可持續發展。（何 文）

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