路演VS票補，搞笑PK情懷，今年國慶檔誰會是最大贏家？

作者/白羅那 編輯/吳立湘

「擁擠」、「撤檔」、「票補」，最近關於2017國慶檔的熱詞頻現，明日，競技場大幕正式拉開，賽場上留下六位選手《縫紉機樂隊》、《空天獵》、《羞羞的鐵拳》、《英倫對決》、《極致追擊》和《追龍》進入決賽，票房與口碑誰輸誰贏？市場格局又將怎樣變動？國慶檔最精彩的戲碼可能出自何處？

5城首映50城路演5000萬票補

拼盡全力戰國慶

今年國慶檔，幾部強勢影片在宣傳和票補方面鬥力持久而兇猛。

六部影片都聯合當紅明星推出宣傳物料。

《空天獵》與鹿晗、《英倫對決》與黃子韜合作推出宣傳曲，《縫紉機樂隊》通過與《悟空傳》和《中國有嘻哈》的合作提前打響了樂隊名氣，《羞羞的鐵拳》也請來「民歌天后」祖海和「嘻哈冠軍」GAI演唱推廣曲《好運來》，《追龍》則用劉德華重唱許冠傑金曲，營造情懷氛圍，一向愛唱歌的成龍也為影片演唱了主題曲，從歌曲物料的營銷方面來看，《空天獵》和《英倫對決》所受到的關注度最高。

除了聯合明星營銷，各家也開啟瘋狂的落地宣傳，小娛統計了《縫紉機樂隊》、《羞羞的鐵拳》、《空天獵》以及《極致追擊》四部影片的路演路線。

圖中相同數字為兩地同時舉辦路演活動

在今年國慶檔的宣傳策略中，兩部喜劇仍沿用以往的宣傳方式，以最大力度進行下沉式宣傳，《羞羞的鐵拳》和《極致追擊》於8月28日最早開啟路演，截止到9月26日，《羞羞的鐵拳》路演跑過19個城市，《縫紉機樂隊》以15個城市位居第二。根據《羞羞的鐵拳》和《縫紉機樂隊》制定的路演計劃，兩部影片都計劃要在50個城市進行路演活動，而且，《羞羞的鐵拳》舉辦了五城首映禮，《縫紉機樂隊》為四城首映。

除花樣宣傳外，春節檔之後許久不現的票補大戰在國慶檔又開始如火如荼。

《羞羞的鐵拳》與貓眼合作在票補方面，以9塊9低票價搶佔市場，目前《羞羞的鐵拳》首映日票房已將近四千萬，遙遙領先於國慶檔內其他影片。

一直海量投票補的淘票票這次是《英倫對決》的主要線上發行陣地，淘票票不僅以開屏畫面大力宣傳《英倫對決》，還推出8塊8的更低票價，目前影片首映日票房預售近兩千五百萬，暫時位居票房榜第二位。

票補之猛烈無疑助燃市場，但票補對於出品方和發行方來說也壓力很大，但是，各家誰也不敢貿然停掉票補，據了解，幾部強勢大片的片方目前仍處於互相觀望、互相對峙的階段。

今年春節檔曾流傳「沒有最低5000萬票補預算，就不要來參加春節檔的混戰」這樣的玩笑，雖是句玩笑，但也不完全是打趣，這樣的高投入票補或許也延續到國慶檔內，據小娛從業內人士處了解，5000萬差不多也是今年國慶檔票補大戰的平均段位。

華誼、樂視退出競技場

萬達、光線或成最大贏家

國慶檔百家爭鳴，也是各家影視公司之間一場蓄力已久的博弈。

從目前情況來看，隨著樂視集團的賬務危機，樂視影業早已退出今年的國慶檔競爭，六大強勢影片背後均無出現樂視影業，而唯一一部由樂視出品的影片《那一場呼嘯而過的青春》10月5日才上映，可以不算在競爭對列之內。

另外一個退出者是華誼兄弟，9月24日馮小剛電影《芳華》宣布撤出國慶檔，華誼兄弟也隨之退賽了。

如今賽場上留下的是萬達、博納、光線、耀萊幾大公司，以及新興的儒意影業、春秋時代、開心麻花影業、貓眼電影、他城影業以及香港的銀都機構等。

在六部強勢影片中，萬達參與出品三部，雖然投資佔比都不是很大（《縫紉機樂隊》佔比15%，其餘兩部影片佔比尚未得知），但三部影片都是今年國慶檔的種子選手，三部當中至少有一部影片會爆，無論如何萬達也是賺了。

除萬達之外，光線也可提前鎖定贏家位置，《縫紉機樂隊》由光線參投且負責發行，同時，由光線控股的貓眼電影負責另一門熱門影片《羞羞的鐵拳》的發行工作，換句話說也就是兩部喜劇均在光線之手，這次的買賣光線可以踏實做了。

此外，耀萊出品的《英倫對決》有成龍這樣的票房擔當，再加上007導演馬丁·坎貝爾、皮爾斯·布魯斯南的附加號召力，票房成績必然不會差。

除幾大公司外，近年新興的幾家影視公司也成為國慶檔期內操控盤面的主要力量，《縫紉機樂隊》背後的主投方儒意影業，《開心麻花》身後的開心麻花影業，以及憑藉兩部《戰狼》迅速崛起的春秋時代、推出《極致追擊》的熙頤影業，這幾家新生影視公司風頭正猛，從今年檔期內情況來看也大有與老牌影視公司平分秋色的勢頭，國慶檔過後，行業內公司格局或許也要發生一些變化。

喜劇必成贏家

情懷仍舊是年度撈金王

在六部強勢影片中，喜劇佔兩席，分別是大鵬執導的《縫紉機樂隊》和開心麻花團隊推出的《羞羞的鐵拳》，此外，還有成龍與皮爾斯·布魯斯南合作的劇情動作片《英倫對決》，李晨導演處女作、有「中國首部現代空戰大片」之稱的《空天獵》，奧蘭多·布魯姆首次參演的華語電影《極致追擊》，王晶攜手劉德華、甄子丹推出的犯罪題材傳記片《追龍》。

喜劇必然是贏家，無論在任何檔期內，喜劇都是最好賣的電影類型，尤其在春節、國慶兩大黃金檔期，歷年票房前三名中至少有一名是喜劇電影。

可以肯定的是，今年國慶檔中的兩部喜劇至少有一部會進入票房前三。目前從淘票票數據可得，提檔一天的《縫紉機樂隊》上映首日（9月29日）在排片上佔據絕對優勢，獲得38.9%的排片，但30日《羞羞的鐵拳》和《英倫對決》上映之後，《縫紉機》的排片受到嚴重擠壓，只有7.6%，《羞羞的鐵拳》上映首日排片佔比32.6%，且之後排片量也穩定在32%左右。不過排片隨時都在變化，誰漲誰消都是有可能出現的情況。

作為開心麻花團隊的第三部作品，《羞羞的鐵拳》一開始就備受關注，在淘票票專業版的想看人數排行榜上，本片以28萬人次遙遙領先於其他影片，《縫紉機樂隊》的想看人數為5萬人左右，《英倫對決》為18萬，所以從期待值來說，《羞羞的鐵拳》無疑是國慶檔最受期待的影片。

除喜劇之外，成龍主演的《英倫對決》、王晶執導的《追龍》、大鵬的《縫紉機樂隊》都與情懷掛鉤。

《英倫對決》片方宣稱這是一部不一樣的成龍電影，小娛提前看過影片，確實可以摸著良心說，成龍在這部電影中的形象與以往有很大不同，從前嬉笑打鬧博人開心的成龍電影這一次變得有些憂傷，也更耐人尋味。諸多網友都說被預告片中成龍的造型與眼神吸引，也有人在知乎上說：「為了這個老頭，去看看吧」，所以「成龍」既是這部影片最大的賣點，也是影片最深的一處情懷。

王晶新作《追龍》講述香港現代史上兩大著名狠角色大毒梟跛豪和五億探長雷洛的故事，不僅請來劉德華、甄子丹擔任主演，還有鄭則仕、湯鎮業、黃日華、姜皓文等上一代香港影星，所以不管王晶這次是不是又來賣爛片，這份港片情懷他多少還是能賣得出去。

大鵬的《縫紉機樂隊》依舊講述關於夢想的故事，是他自己也是許多人的音樂夢想，影片請來十幾位中國搖滾樂隊成員客串，並買下了beyond《不再猶豫》、《再見理想》等歌曲版權，在情懷上也算做足準備。

從市場角度來說，情懷這招確實吃得開，雖然「消費情懷」也被詬病許久，但總還是有人為情懷買單，當「成龍」、「港片」、「搖滾」這樣的情懷出現，小娛相信還是會吸引大多數觀眾。

去年的國慶檔票房總數為15.8億，是近十年來內地國慶檔首次出現下跌，而今年上半年的電影市場一直不溫不火，直到暑期檔《戰狼2》的上映帶熱大盤，所以接下來的國慶檔能否為內地電影市場帶來又一次高潮，這才是2017年國慶檔最值得期待與最精彩的戲份。

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