專家：中國服裝品牌迎來洗牌階段

閆曉虹 攝

中新網北京9月29日電 (記者 閆曉虹)業內專家認為，中國的時裝品牌洗牌已經開始，在未來個性化消費需求不斷高漲的背景下，原有「供應鏈品牌」和「渠道品牌」紅利期將結束，特質化的設計師品牌將佔據未來中國服裝市場，中國迎來服裝品牌洗牌階段。

記者29日獲悉，設計師品牌新型集合店和品牌推進器magmode名堂攜徐嘉政、周曉雯等世界頂級時裝設計師，在北京展示其全新2018春夏男裝系列作品，並呈現其合作設計師的時裝展。

同期舉辦的「這是中國設計師的最好時代」與「中國品牌革命正在發生」為主題的magmode名堂品牌論壇上，時尚刊物總監、著名設計師、知名藝人、基金管理合伙人等業內人士共同探討中國時裝的產業變革、趨勢與未來。

業內專家認為，目前中國現有市場上的許多產品和品牌都是單品牌的公司，在市場、運營等方面都是初級、粗放和雷同的。而隨著消費者分群的不斷細化，特別是新一代中高端男性消費群體在不斷地增長，他們消費能力強並且注重品質，對不同場合下的著裝有自己的理解與追求。當傳統男裝供應已無法滿足市場的日益變化時，擁有不同視角與思維的品牌將在激烈的賽道中成功超車。

與會專家指出，服裝品牌的發展有三個階段：供應鏈品牌、渠道品牌和特質品牌。如果查看世界服裝品牌發展歷程可以看到，上個世紀70年代，CALVINKLEIN、MarcJacobs等美國設計師品牌崛起，迅速替代美國此前做服裝代工或者純粹營銷出身的品牌，這批服裝設計師也最終完成了「美式時尚」的表達。上個世界八十年代的日本，三宅一生、川久保玲、高田賢三(Kenzo)則完成了日本時裝的表達和日本品牌的迭代。

由此可見，品牌最終是人內心特質的表達和呼應，當前中國和上個世紀70年代的美國和80年代的日本類似，經歷供應鏈品牌和渠道品牌之後，開始迎來對表達自我個性的具有文化特質的品牌的渴求。未來的服裝不僅要滿足穿著和應用場景的功能需求，更要滿足自我表達的精神需求，越來越是文化產品。

中國開始出現的MASHAMA、SEANSUEN、UmaWang等征服世界時裝圈的國際頂級設計師，他們將回答出什麼是真正的中國時裝。然而設計師從秀款到成衣品牌，還需要經歷精神特質和審美的體系化、商品系統的專業化、供應鏈的高效化、渠道和運營的準確化等挑戰。

在此次magmode名堂旗下四位設計師的2018春夏男裝發布中，無論是Arcatelier的逍遙式優雅還是SEANBYSEAN少年感十足的摩登帥氣，以及充滿了生活鏡頭感的MATTITUDE和回歸東方意境的SEEINGMAN，這些中國知名男裝設計師在呈現時尚與風格的同時，也致力滿足細分化的新中產人群的不同喜好。

專家稱，中國時裝設計正處於最好的時代，特質化品牌未來將會成為市場的主流並讓中國的服裝產業發生質的改變，但在收穫1到100的豐厚碩果之前，必須先完成0到1的轉變。(完)

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