7月份全球手機單品銷量發布 爆款成最大「黑馬」

智能手機市場一直以來競爭都是異常激烈，每月的單款銷量也往往成為衡量手機廠商實力和品牌影響力的重要指標之一。

前不久，知名市場調研公司Counterpoint Research公布了7月份全球手機單品銷量，其中蘋果的iPhone 7和iPhone 7 Plus分別以4.0%和2.9%的佔有率位列第一和第二位，三年前發布的iPhone 6，也以1.6%的佔有率位列第八位。國產手機OPPO，旗下R11和A57分別以2.1%和2.0%位居第三第四位，力壓三星，表現優異。

這份「成績單」上，蘋果保持了一貫的強勢，牢牢霸佔了全球手機單品銷量的第一和第二，可謂屹立不倒。最令人驚異的是，OPPO手機異軍突起，成功拿下單品銷量的第三和第四。那麼蘋果為什麼能夠始終保持優秀的成績?OPPO此次突圍成功，力壓三星又會給國產手機帶來什麼影響?

蘋果手機為何如此成功？

關於蘋果手機為什麼如此成功，相信很多人都有自己的理解，總結起來無非就是：獨特的設計理念、強悍的iOS操作系統、品牌和名人效應、合理的產品自身定位和對市場的把控以及優秀的營銷策略等。蘋果的成功並不是靠這些簡單的總結，他們有自己的發展軌跡，其成功案例是很難複製的，但是某些經驗是值得國產手機廠商學習的。比如蘋果的創新精神，蘋果從最早推出觸摸屏手機開始，從第一代的蘋果手機的觸屏式直觀操作，到iPhone 4配備的視網膜顯示屏，再到iPhone4S的語音助手Siri，最後到iPhone8將會使用的無線充電技術等，蘋果幾乎每一代產品都有自己的特色和創新。蘋果自身對產品科技研發的投入力度也是非常大的，所以即使是蘋果三年前發布的iPhone 6，三年後也能成為單品銷量的第八名，這是國產手機廠商需要學習的地方。

異軍突起的OPPO

蘋果手機無疑是優秀的，但國產手機也不甘示弱。OPPO此次就有兩款手機成功上榜，力壓三星這一老牌知名廠商。在7月份以來， OPPO R11一直刷新著智能手機市場的單品銷量紀錄，40分鐘就超過了 R9全天銷量，「單品銷量之王」的稱號輕鬆易主。除了OPPO R11的驕人成績之外，我們還應看到OPPO所打造的爆款效應。

爆款為什麼如此具有影響力？

爆款為什麼如此具有影響力?我們就以R11為例進行分析。

產品定位準確。R11以年輕人市場為主，主打30周歲以下的高學歷人群以及學生，年輕女性用戶更是其主要銷售對象，產品也是圍繞這部分人群進行設計和打造，更容易獲得他們的好感。

產品特色直擊用戶的痛點。現在消費者大多都非常關心手機的外觀設計以及拍照功能，R11不僅採用了前後2000萬拍照設計，添加了專業的人像模式，拍照效果更加出色，同時還延續了輕薄時尚的外觀設計，也更加容易受到年輕用戶的喜愛。

OPPO強大的明星效應和線下推廣能力。R11請了眾多當紅明星進行代言，也對時下的熱播電視、綜藝等進行贊助，再加上強大的廣告投入以及幾乎遍布全國大中小城市的線下銷售渠道，成為爆款也就不足為奇。

先推出一些爆款產品，獲得良好的用戶口碑，然後再利用爆款來帶動整個品牌的流量和銷量，之後再向品牌化、整體化發展。這就是爆款效應的作用。

但同樣值得注意的是，爆款效應雖然能夠有效地提高單品銷量，但必須要把控爆款和整體產品的關係，不能完全以爆款產品為主，那樣會造成一枝獨秀而眾花萎靡的情況，畢竟最終衡量的標準還是會落實到整體銷量上面。

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