玩友時代吳傑：《熹妃Q傳》的革新將有別於以往女性手游
玩友時代一直將產品定位於女性群體和宮斗題材，早在2009年做第一款頁游時，玩友時代就以「宮斗」為切入點主打女性市場。在玩友時代副總裁、市場VP吳傑看來，女性玩家的消費能力不一定比男性差，只不過要讓她們接受遊戲從內容到消費的這個過程會比較慢。而之所以會這樣，是因為在ARPG、卡牌、MOBA等熱門類型大作為主流的當前市場，忽略了部分用戶的需求。
吳傑認為，之所以從《熹妃傳》到《京門風月》再到現在的《熹妃Q傳》一直深受核心用戶的喜愛，是因為玩友時代比較擅長的抓住這部分用戶的需求，並長期堅持去做自己擅長的東西。關心玩家需求、深耕打磨社交，讓《熹妃Q傳》的宮斗、女性、換裝、交友、娛樂等眾多玩法系統出彩而又不失均衡。
玩友時代副總裁、市場VP吳傑接受手游矩陣專訪時表示，將在9月29日上線的新作《熹妃Q傳》，對畫風、玩法、豎屏等方面做出進一步的革新改動，有別於玩友時代乃至市場上以往的宮廷遊戲。手游矩陣也針對玩家比較關心的方面，向吳傑提出了問題。
《熹妃Q傳》目前測試的數據如何？
吳傑：測試期間，次日留存超73%，七日留存超35%。
從數據來看，測試的表現還是很不錯的。那麼在您看來，《熹妃Q傳》能獲得認可的主要原因是什麼？
吳傑：《熹妃Q傳》對於玩友時代，甚至對宮廷遊戲來講都是一部革新的作品。這部遊戲在宮廷遊戲的題材上，最大程度的迎合當下玩家的需求，更加註重核心用戶的體驗。比如在畫面上，我們首次做出了3D版的宮廷手游，Q萌的人設更貼近95後的審美習慣，豎屏設計更便利休閑玩家的操作，社交玩法讓遊戲不僅是遊戲，也是社交互動的工具。
如果說革新是《熹妃Q傳》最核心的競爭力，那麼在細分層面，它的定位以及相比其它競品的優勢在哪？
吳傑：《熹妃Q傳》打破了人們對女性遊戲的傳統看法——女性遊戲通常是換裝和畫面會佔較大的比重。《熹妃Q傳》堅持宮廷題材，在全新3D畫面的支持下，讓遊戲的整體感官有了質的改變，在女性宮廷類手游中屬於首例。其次核心點是強化了社交功能，玩家能在遊戲中找到互動交友的樂趣。題材和特色能吸引玩家進入遊戲，最終讓玩家擁有歸屬感的還是遊戲中的圈子、朋友、社交。我們優化了遊戲的聊天系統，提供給玩家多種形式的動靜態表情，還有玩家間的多形式互相贈禮、劇情中的彈幕刷屏、好友自拍功能、以及照片牆等等都在突出「社交」功能，《熹妃Q傳》不僅是遊戲，同時也是社交工具，目標是做到真正讓玩家24小時互動掌上交友的宮斗手游。
製作組會經常觀察玩家的社交互動嗎？在遊戲中大家對新增交互功能的反饋如何？
吳傑：遊戲經過首測和內測階段，試玩遊戲的玩家對遊戲的認可主要集中在兩點，一是畫面，二是社交。全新3D畫面和Q萌人設，這是緊跟當下玩家審美習慣的結果，玩家接受度較高。社交方面和遊戲人物的互動——比如對皇帝的調戲，突破傳統觀念，挑戰了權威，也很符合當下年輕人的性格。好友自拍、彈幕等等功能則是將玩家的網路社交習慣融入到遊戲中來，線上線下融合一體，讓遊戲中的社交不再枯燥，後期我們還會在社交系統上做更多的優化和便利性、趣味性的調整。
那麼除了社交以外，您認為《熹妃Q傳》最能吸引玩家的地方在哪裡？
吳傑：《熹妃Q傳》在幾大元素上的分配還是比較均衡的，進入遊戲會發現大家所關心的宮斗、換裝、交友、娛樂幾方面都比較出彩。比如宮斗方面，這次我們採用了電影式的劇情呈現，百部劇情CG讓玩家可以更有身臨其境感，同時遊戲有男女兩條主線，男性玩家進入遊戲也毫無違和感。玩家還可以自定義劇情的走向，探尋不一樣的故事劇情。戰鬥也採用了3D，並加入可移動視角，效果更加炫酷。換裝一直是玩友時代宮斗遊戲的亮點，《熹妃Q傳》已推了上百套服裝供玩家試穿，風格跨越傳統古裝形制，結合多種風格適應各類玩家的需求。宮廷的嚴肅題材，經過簡化和精細處理後更能被95後玩家接受，潮自拍、表情包、彈幕等等也都能在《熹妃Q傳》中出現，還有更多的細節，期待玩家今天進遊戲體驗。
眾所周知，現在的年輕人不少喜歡將古風和二次元進行融合，甚至衍生出了獨特的國風二次元。那麼《熹妃Q傳》乃至玩友時代，多年來一直在古風題材上深受廣大女性用戶喜愛，假如將二次元融入到《熹妃Q傳》中並且對遊戲加以改變，請問您對此怎麼看？
吳傑：我們看到二次元用戶群體的快速發展，我們也很重視傾聽他們的聲音。因為我們的用戶和二次元用戶有很多習慣是一致的，互有重合。但《熹妃Q傳》歸根到底還是傳統古風手游，不會做二次元化的改造。
玩友時代從《熹妃傳》開始，就一直是國風題材女性向手游的代表和翹楚，可以說「玩友出品」已經代表了一定的品牌度。那麼從品牌和營銷的角度來看，最新《熹妃Q傳》是否有考慮過泛娛樂化的運作，通過跨界合作和IP運作將遊戲和品牌進一步地擴散？
吳傑：從《熹妃傳》開始，我們已經陸續在做跨界合作的嘗試了，跨界合作是遊戲領域的一個趨勢，可以深化遊戲品牌和影響力。《熹妃Q傳》更注重的是合作平台或產品的用戶屬性和《熹妃Q傳》是否共通，合作形式能否引起用戶的積極反饋。《熹妃Q傳》的玩家以18-30歲的女性為主，學生和上班族群體是主力軍，目前我們已經和美拍相機、唱吧、摩拜以及中信銀行信用卡等等展開異業合作，用戶活躍的平台、使用的產品，會給我們選擇跨界提供方向，並且在目標用戶群體中這類跨界合作更能引起共鳴和傳播。
結語：手游市場目前大環境下是一片紅海，除了高門檻、高成本的熱門類型大作的激烈競爭，各個細分品類乃至小眾類型也是競品層出不窮。玩友時代針對女性手游市場積累了多年的研發經驗和方向探索後，擁有了上千萬的女性用戶數據，因此在保證《熹妃Q傳》精品化的同時，也在進一步努力挖掘更深層的女性用戶需求。在帶給女性用戶S級水平的產品同時，玩友時代正在積累S級的專屬服務。至於這個目標在《熹妃Q傳》中將能達到怎樣的程度，就需要時間和用戶體驗來告訴我們的答案了。
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