GfK：VR無人機助力歐洲VR產品市場零售額增長
虛擬現實應用正在加速向生產和生活領域滲透。
據GfK數據顯示，歐洲市場中VR全產品在2016年下半年與2017年上半年零售量合計達300萬台，零售額達4.50億歐元（約合35.05億人民幣），其中2016年四季度零售額為2.11億歐元（約合16.43億人民幣）。VR無人機零售額的上升是推動歐洲VR全產品零售額上漲的主要驅動力。
與此同時，歐洲市場中VR核心設備（VR手機盒子&VR頭顯）的零售額在2017年保持增長態勢，很大程度上得益於零售價更高的VR頭顯(HMDs)。
2017年上半年中國VR設備在線市場零售額同比增長66%
中國市場中VR設備主要分為VR手機盒子和VR頭顯（HMDs），後者包括一體機、PC端和遊戲主機端頭盔。
2016年中國VR設備在線市場零售量為540萬台，零售額達到7.5億元，其中第四季度零售額為3億元，佔全年總零售額的40%. 2017年上半年零售量為280萬台，同比增長110%，零售額為4.7億元，同比增長66%.
細分到品類來看，2016年主要由手機盒子驅動市場零售額增長，第四季度國產品牌一體機集中出貨，市場佔比快速增長。
2017年手機盒子的份額持續下降，市場轉為受VR頭顯（HMDs）推動。消費者逐漸從「嘗鮮」心理向更加註重體驗的消費習慣靠攏，消費升級是必然趨勢。
同時中國VR設備在線市場的價格段格局也發生了變化，代表低價設備的VR手機盒子200元以下價格段佔比下降，從2016年6月的50%下降至2017年6月的12%. 然而在2017年二季度，200元至500元價格段產品佔比增長至13%.
代表國產一體機的1000元至2000元價格段佔比也呈現持續增長態勢，在2017年6月達到11%.
經過2015年底SONY、Oculus和HTC等大牌廠商發布會對市場的初步教育，以及2016年上半年暴風、千幻等國內廠商在國內市場的試水，國內VR市場在2016年下半年實現快速增長，並在第四季度借力「雙十一」等購物節達到頂峰。
進入2017年，由於上半年促銷較少，並且缺少強勢新品的刺激，市場熱度有所下降，因此下半年的零售情況將成為決定VR市場2017年整體表現的關鍵。
在未來，VR產品除遊戲外的豐富應用場景將推動市場對設備的需求。在創意方面，例如360°照片和視頻、3D設計和模擬、數字化藝術、經歷分享等；在消費方面，例如媒體內容和服務、直播、電影、教育等。
歐洲市場監測範圍包括：德國、法國、英國、義大利、冰島、荷蘭、比利時、奧地利、波蘭、葡萄牙、俄羅斯
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