東風日產為何一直沉迷於體育賽事無法自拔？

或許在以前相對於其他運動項目來說，馬拉松離我們似乎比較遙遠，我第一次對馬拉松有更深的了解甚至都不是通過體育頻道，而是通過日本動漫——《蠟筆小新》。

然而近幾年，馬拉松文化似乎如一陣突然襲來的風潮，這個大家以前只在奧運會上關心下最後名次的競技項目，就這麼突兀地來到了大家的生活之中。跑步似乎已經成為了健康生活的標準，與之而來的則是全國各大知名馬拉松比賽的蓬勃發展。

作為成都首屆國際馬拉松賽事，9月23日上午8時，東風日產2017成都國際馬拉松賽（以下簡稱成馬）正式鳴槍開跑。當天一共2萬多人，除了本國同胞還包括來自智利、阿根廷、南美、美國等35個國家和地區，一共兩萬名選手參與到了這場充滿著青春與活力的賽程之中。

這場西區最大的馬拉松賽事之一，除了讓各位跑友們感到興奮的同時，各位年輕的車友們也異常興奮，因為只要有馬拉松別賽就一定會有領頭車，更別提此次的比賽相當全面——全馬、半馬、歡樂跑一樣都不少，真正是全民參與。這樣一來，一輛合格的領跑車，能一路為跑友們保駕護航就顯得尤為重要了。

此次2017成都國際馬拉松由東風日產強勢贊助，並在活動中投入了東風日產全新KICKS勁客作為了萬眾矚目之下的領跑車，一路為跑友們開道、保駕護航。那麼此次東風日產跨界贊助此大馬拉松賽事的寓意在何處?只是單純為了蹭熱點想上頭條嗎？

然而，東風日產乘用車公司黨委副書記潘治清的一席話讓我們發現了東風日產更有深度的一些想法——「堅持、拼搏、永不服輸的馬拉松精神，與東風日產一貫倡導的『持之以恆、追求卓越』的企業精神高度契合，也與『激情、挑戰、自信』的YOUNG NISSAN品牌年輕化理念相得益彰。牽手2017成都國際馬拉松賽，將助推東風日產品牌力的再度提升。」

而全新KICKS勁客作為一款面向年青消費群體的小型都市SUV，創意、個性、鮮活的生活態度；撞色的設計和「帶勁」的車身線條充滿了年輕人的氣息和運動感；全新第三代HR15全鋁發動機充滿了爆發力和熱情，高度吻合「樂活成馬」的概念，引領年輕人的帶「勁」人生和敢闖、敢拼、積極、樂觀、永不放棄的青年價值觀。

全新KICKS勁客以時尚、運動的設計風格，與激情、活力的馬拉松賽事相得益彰。其實這並不是東風日產第一次與體育賽事強強聯手——2015年起，東風日產便持續推進年輕化的體育品牌營銷，包括與歐冠聯手，打造「歐冠中國行」系列活動，與NBA達成長達3年的戰略合作協議，聯合舉辦NBA中國賽等盛大活動，以及2017年成為第十三屆全運會官方指定用車。

從諸多賽到此次的成馬完美落幕，可以看得出東風日產是真的將自己的營銷融於了體育事業之中了，或許到了這個地步已經不算是簡單的營銷，更多的是在借著賽事與品牌資深同樣的勇於探索、拼搏、開拓的精神，不斷促使自己與年輕人建立起溝通的橋樑，從而造出更多與勁客一般優秀的年輕運動車型。

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