NBA成為全球最佳社交媒體 崇尚自由傳播效果極佳

（搜狐體育獨家稿件，嚴禁轉載）NBA是非常擅長玩兒社交媒體的機構，他們甚至為了鼓勵球員利用社交媒體推廣NBA，與球迷互動，而設置了「最佳社交媒體獎」。目前在推特上擁有3800萬粉絲的詹姆斯，就曾經獲得了2015年度的最佳社交媒體獎。而科比在2013年得獎時，甚至還不知道NBA官方有這個獎。

NBA之所以能夠成為全世界最受歡迎的體育聯盟，與其積极參与社交媒體互動有很大的關係，其長期霸佔體育社交媒體參與度第一的位置。有研究指出，NBA在Facebook、推特和Instagram上總共有接近1億的真實關注者，而現在他們已經不僅僅局限於美國社交平台，中國的新浪微博也開通了很多NBA的官方通道，如果算上NBA聯盟及其麾下球隊、球員，他們大概擁有多達12億的粉絲關注。

鼓勵球員與球迷互動，拉近了球員與球迷的距離，NBA在這一點上做得相當成功。很多球迷會因為NBA這種極具親和力的社交媒體政策，而成為某些球員乃至球隊的忠實粉絲。而早在2016年2月份，NBA在推特上的推文話題總量就超過了7500萬，他們也是全球第一個相關關注粉絲達到10億的聯賽，比英超、西甲這樣的歐洲頂級聯賽和美國其他三大體育聯盟都要出色。

NBA在推特上的組成，不僅僅是極具號召力的巨星球員，還有很多球迷認可的球評人，比如以爆料準確出名的「沃神」，比如「毒舌」比爾-西蒙斯……這些擁有極高話題製造能力的球評家們，也讓NBA在社交媒體上永遠不缺最熱門的話題。而且NBA鼓勵球員們直接和球迷交流，這同其他聯盟也不太一樣，比如NFL，就不允許球員涉及到宗教和政治。所以，更多球迷自然會向讓距離感更小的NBA靠攏。

隨著社交媒體近年來在功能性上的更多拓展，NBA的發揮餘地更大，比如視頻直播會為他們吸引來更多的粉絲。而一直以來，NBA在全球化上做得都非常到位，在很多地方，他們都有穩定的社交平台。對於NBA來說，運營社交媒體並不僅僅是為了提升聯盟形象，它還可以與銷售、營銷緊密地聯繫在一起。

NBA前總裁大衛-斯特恩是一個堅定的自由主義者，在他的影響下，亞當-蕭華也堅定地繼承了這一路線。我們可以看到，在推特以及其他社交媒體上，涉及到NBA的話題總是會非常豐富，有真情流露、有日常生活、有惡搞也有溫情。雖然崇尚自由，但實際上NBA及其球隊、球星所發的內容大部分都是非常具有正面社會效應的，通過對社交媒體的正確使用，這些年輕的球星可以積极參与到社會活動之中，而不是在紙醉金迷中浪費時間。（拉馬庫斯）（搜狐體育獨家稿件，嚴禁轉載）返回搜狐，查看更多

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