華誼兄弟怎麼走上了下坡路？令人痛心！
正在崛起的90後市場，正在懲罰老態龍鐘的華誼兄弟
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作為老牌電影公司，背後站著商業大佬馬雲，還有李冰冰、李晨、姚晨等一大堆明星，可是在國內電影產業蒸蒸日上，去年總票房457億的大環境下，華誼竟然虧損了，這份虧損報表真的有些扎眼。
華誼兄弟：我不做大哥好多年……
事實上，華誼的虧損絕非偶然，華誼2016年的業績也同樣不堪回首。再往前推，2015年，華誼兄弟在民營電影公司票房份額只佔4.5%，排名第七。
2015年，全明星陣容的《太平輪：彼岸》慘敗，僅有5104萬元票房，而這部電影上下集共投資約4億元；投資3億的《搖滾藏獒》票房只有3961萬元……
2016年，《尋龍訣》和《老炮兒》算是挽回了一點掩面，但被寄予厚望的《我不是潘金蓮》和《羅曼蒂克消亡史》卻遠不及預期，只收穫了4.8億和1.2億的票房，《快手槍手快槍手》、《奔愛》、《紐約紐約也都票房不佳！2016年華誼的票房還不到光線傳媒的一半。
其實這一切，從2009年華誼提出「去電影化」那一刻起，就已經開始了，華誼的電影業務逐漸被邊緣化，已經喪失了曾經在民營電影行業的老大地位。
華誼兄弟，曾有強大的明星和電影製作資源，令同行羨慕。只是隨著明星出走，華誼兄弟現在只剩下馮小剛這張最大的王牌，也成了華誼近年來的搖錢樹。但是，這棵搖錢樹還能維持多久呢？能撐起一家上市公司的電影業務么？
最近這幾年，馮小剛的產量有所下降，票房號召力不如往昔，反倒寧浩、徐崢、陳思誠等新一代導演正在崛起，甚至跨入10億元票房俱樂部。
我們不得不承認，華誼老了，馮小剛這位華誼老臣也已經有些力不從心了！
但是，在前不久公布的最新片單上面，不僅包括管虎《八百啟示錄》、馮小剛《芳華》等，而且還跟工夫影業共同公布「想像力工業」三年五部超級大片的合作計劃，包括《狄仁傑之四大天王》、《摸金校尉之九幽將軍》、《畫皮前傳》、《陰陽師》以及黑澤明大師遺作《黑色假面》。
很顯然，華誼急於通過這些大的項目向外界證明自己行業巨頭的存在，也希望用優質內容提振士氣，挽回近年來因「去電影化」戰略的失誤而造成的頹勢。
但是，難！因為內容本身就這不可持續。
與慘淡的電影業務相比，華誼兄弟其他方面卻在全面擴張，涉及經營模式、資本投資、IP經營、影院建設等方面。
有業內人士指出，隨著華誼變得不像個電影公司、也不像個娛樂公司，而更像是一個還沒有長大就顯得無比臃腫的集團，什麼生意都有一點，雖然他現在想通過高價收購IP來收拾舊山河，但是隨著電影這個IP 產業鏈中最核心的環節已經在華誼「去電影化」的口號中變得弱勢，華誼兄弟不計成本的收購行為反而像是一場賭博，回到起點去拍出好電影重新找回市場份額才是輸贏的關鍵。
正在崛起的90後市場，正在懲罰不懂年輕人的華誼兄弟
民營電影公司里，華誼兄弟資歷最老，但也最失意！而近年來票房慘淡的背後，其實是華誼不懂「年輕人」的後果。
在過去，華誼捧紅了范冰冰、王寶強、周迅等一大批明星，而現在呢？雖然手上還有藝人，但徐帆、姚晨、鄭愷、李冰冰、安以軒……新人幾乎沒有！
而華誼的這些人，幾乎都是80後！整體年齡偏大，藝人平均年齡在39歲左右，她們的粉絲群體也已經長大，而現在卻是90後的天下。這些35歲以上的藝人已經完全無法滿足新一批關注對新面孔的需求。
娛樂產業永遠是吸引年輕人的行業，只有抓住了最年輕的這一代人，才可能抓住市場。
這一點從華誼投資的七娛樂就能看得出來，華誼院線電影票房慘淡，但參股公司七娛樂合作投資的網路大電影《山炮進城2》和《超能太監2》卻分別獲得了1829萬和1298萬的分賬票房，排在愛奇藝年度票房榜的第1和第4名！
注意，是分賬票房，也就是片方真金白銀拿到的錢，這已經接近於葛優、章子怡《羅曼蒂克消亡史》的票房分賬了。
華誼的成功在於過去的十年里抓住了80後，而今，80後已經長大，應該把目標換成90後了，所以華誼兄弟還用著抓80後的明星來抓90後，顯然就沒有好的效果了！
從某種意義上來說，華誼的沒落跟服裝品牌李寧、美特斯邦威並無不同，同樣是瞄準年輕群體，如果不進行從80後到90後的迭代，不追隨新一代年輕人的步伐，不管是曾經市場中多耀眼的明星，最終都會黯淡下去。
在我看來，華誼兄弟所謂的「去電影化」，其實就是感覺做電影太累了，電影產品的不確定性導致了持續高票房的難度，於是開始進行「生態化」。
但是，企業好比大樹，一旦紮根下去，就會竭盡所能吸收養分茁壯成長。但是對於「華誼兄弟」來說，原來的「根」卻丟失了！「紮根」在哪裡?「定位」在哪裡?估計會讓這家老牌電影公司產生一些困擾。
