到麗水旅遊想帶走點什麼？旅遊地商品任你選

浙江在線9月30日訊（浙江在線記者 黃麗麗）裊裊茶葉的清香，蘊藏著秀山麗水的純凈與秀美；被歲月溫潤過的青瓷與寶劍，傳承著千年的記憶與鋒芒；繡花布鞋細密的針腳間，是畲族旖旎的民俗風光。旅遊地商品，代表著旅遊目的地的形象，是可以行走的「風景」。

麗水坐擁著豐富的自然旅遊資源和獨特的人文旅遊資源。從「六江之源」到景寧全國唯一的畲族自治縣，從甌江兩岸的「綠色長廊」到「古堰畫鄉」風情小鎮，如何讓遊客把「風景」揣進口袋帶回家？怎樣把麗水產品、麗水文化輸送到全國乃至世界各地？

優質特色的旅遊地商品無疑是最好的載體。無論是龍泉的寶劍和青瓷，還是青田的石雕和松陽的茶葉，抑或是遂昌的竹炭、雲和木製玩具、縉雲燒餅……一批知名旅遊地商品正凝聚著麗水山水的記憶和人文的精華，成為遊客感知麗水、印象麗水、牽掛麗水、分享麗水的重要載體。隨著《麗水市加快推進農產品轉化為旅遊地商品三年行動計劃》的深入實施，更多農產品旅遊地商品走進人們的視野，極大豐富了麗水旅遊地商品市場的有效供給，帶得走的「麗水記憶」正漸入佳境。

農旅融合 打響旅遊地品牌第一槍

地處浙西南腹地的麗水，境內重巒疊嶂，溪水流翠，美景無限。然而比起名聲在外的風景，麗水那些藏在深山裡的山珍野果更讓人垂涎。得益於好山好水的滋養，遂昌冬筍、雲和黑木耳、青田田魚、慶元香菇，這些山裡人的家常菜，讓城裡人趨之若鶩。

如何讓9縣（市、區）既能發揮各自的主導產業優勢，又形成有競爭力和知名度的統一品牌？如何讓這一品牌在不斷升級的消費市場里做出特色，脫穎而出，從而代表麗水形象？2014年9月，麗水推出了國內首個在地級市層面，整合全區域生態精品農產品的公用品牌——「麗水山耕」，走出了一條逆襲之路。

得益於「麗水山耕」品牌的創建和推廣，蓮都區塔下村的白枇杷每斤賣到30元，比前兩年翻一番；麗水百味農產品專業合作社的2.5萬公斤大米，每公斤18元高價還是被一搶而空；此外，土蜂蜜禮盒、蔬菜禮包、辣椒醬、臘製品系列、食用菌系列……優質的農產品披上了時尚的外觀，實現了向旅遊地商品的華麗轉身。「麗水山耕」像「母雞帶小雞」一樣，聚攏698個生態農產品，給農產品帶來33%的平均溢價率。

「要把麗水的生態精品農產品轉化為最受歡迎的旅遊地商品，並通過這種轉化，促進農業轉型升級，促進農旅深度融合，推進農業全產業鏈發展，助力全域旅遊深度提升。」麗水市主要領導強調，麗水擁有一流的空氣、一流的水質、一流的生態，這是美的基礎，更為重要的是豐富美的產品、提高美的層次、升華美的感受，讓人留得下來，消費起來。

在此思想的基礎上，去年7月，麗水市委、市政府出台了《麗水市加快推進農產品轉化為旅遊地商品三年行動計劃》。截至目前，全市累計培育農產品旅遊地商品主體431個，農產品旅遊地商品763個，農產品旅遊地商品購物網點175個，農產品旅遊地商品年營銷額達到26.16億元。

從山鄉土貨到品牌農產品，從普通紀念品再到旅遊地商品，勤勞智慧的麗水人把農旅元素相結合，玩出了新花樣。慶元香菇、龍泉黑木耳、雲和雪梨、松陽銀猴、縉雲黃茶、縉雲燒餅……一個個區域品牌脫穎而出，無論是從口中品嘗的，生活中用的，到手上把玩的，所有你想得到的，都可以變身成旅遊地商品讓你帶回家。

在「全域旅遊」思想的正確引導下，麗水各地正搭乘「生態精品農業」和「農旅融合」的快車，打開「兩山」通道，實現美麗經濟、美麗環境、美好生活「三美融合」，通過創意十足、品質優良的旅遊地商品，讓更多的人看到了一個不一樣的秀山麗水。

創意創新 旅遊商品品質體驗升級

旅遊地商品是一個地方文化的凝聚和表達，好的創意和體驗是旅遊地商品面向市場的生命力。生態資源和人文底蘊豐富的麗水，並不缺少好的產品、好的品質，但是缺少好的構思和創意。

如何讓旅遊地商品從僅憑品質優良的單一吸引走向創意、內外兼具地多重吸引？麗水人們用勤勞與智慧，爭做旅遊地商品的策劃師，挖掘著麗水傳統產品背後的文化和內涵，提升著旅遊地商品的現場體驗和價值，使之富有嶄新的時代元素和吸引力。

有人用互聯網思維打通線上線下銷售渠道，為最淳樸的農產品披上了時尚新潮的外殼，「改造升級」後成為了最熱門的「旅遊地商品」；有人翻開祖傳的文獻，把傳承千年的手工技藝進行融合式的創新，使寶貴的非物質文化遺產得以延續和流傳；有人把目光對準了年輕人的市場，用滿滿的多肉軍團萌動顧客，在深山裡打造出了一個童話般的多肉王國……

在麗水，這樣的「腦洞達人」越來越多，他們用創意和智慧裝點了旅遊地商品的內里和封面，延續了旅遊地商品的文化和精髓，賦予了旅遊地商品生命的意義和價值。新意、創意慢慢成為了麗水旅遊地商品的特色。

藍纈是一項能體現中國人獨特的審美與情趣的民間傳統工藝之一。在景寧，這項傳統技藝又染上了畲鄉的獨特風情。浙江景寧畲藝坊服飾有限公司製作的「畲彩藍纈」，在採用毛棕、絲瓜絡、竹炭、畲葯等傳統材料的基礎上，一改傳統單一的造型，開發了多品種多樣式的布鞋；在色彩上，打破畲族原有單調的深顏色，在挖掘畲族民族圖案的基礎上進行花色的設計創新，以優質、健康、環保、價格合理等因素受到消費者和客商的青睞。

在麗水蓮都區，坐落著一個神秘的「蘑幻菇林」——由麗水市百興真菌生物科技有限公司打造的一個集研發、生產加工、觀光旅遊於一體的食用菌主題樂園。園區包含了遊客接待中心、科普文化體驗區、菇娘手作室、產品體驗中心等，從觀光科普到DIY製作，從現場品嘗到最終購買，全程體驗式遊覽讓遊客增加了感性認識，也帶動了「百山祖」系列食用菌旅遊地商品的銷售。

「旅遊地商品是一個地方精彩的凝聚，是了解一個地方的窗口。我們在打造旅遊地商品的時候，特別注意與當地文化的融合。」浙江畲祖文化發展有限公司董事長毛根深表示，作為一家生產畲鄉特色陶製品的製作單位，其所生產的「畲祖燒」系列產品包括了茶器、花器、餐器、陳設藝術品等種類。目前研製出的畲娃更採用了畲族的人物造型和特色服飾，成為景寧畲族文化的詩性表達。

在首屆中國民族特色旅遊商品大賽中，浙江畲祖文化發展有限公司的「畲祖燒」獲得金獎，景寧畲族自治縣惠明茶業有限公司的「金獎惠明茶」和景寧畲藝坊服飾有限公司的「畲彩藍纈」獲得銀獎，龍泉遇見青瓷工作室的「遇見青瓷—江南韻」和雲和縣金成木業有限公司的「老童木玩萬年曆」獲得銅獎。麗水市獲獎數位列全省第二。

「旅遊成不成功，要看旅遊商品成不成功。」業內流傳的這句話正代表了旅遊商品在行業的巨大潛力。在賞玩美景的同時，到旅遊購物實體店去消費，或到產品體驗中心去感受，本身就是一種旅遊，也是一種享受。而國內旅遊商品供給的有待升級，正是麗水旅遊地商品提升的方向。

搭建平台 健全旅遊商品營銷體系

有了農旅融合的發展思路和優秀的旅遊地商品，搭建推介、銷售平台，為企業創造更多商機及溝通交流機會，為遊客提供更多的旅遊地商品購物中心和體驗地，成為打響麗水旅遊地商品品牌和繁榮市場的迫切需要。

今年6月，「麗水山耕」旅遊地商品體驗中心——「九城山貨」正式建成。體驗中心依託麗汽集團原客運西站的位置優勢和市農投集團的產品渠道優勢，整體面積約5000平方米，包括了九城山貨體驗中心、旅遊諮詢服務區、九城宴會中心三大功能區塊。

走進商場入口處，琳琅滿目的「麗水山耕」精品農產品和精巧的手工藝品躍入眼帘，賣場內以貨櫃作隔牆，形成一條自然的購物路線，讓遊客能經過每一個貨櫃、看到每一件產品，遊客們還可以在產品體驗區進行體驗，從而將展示與銷售相結合，讓遊客充分感受麗水旅遊地商品的品質。

「『九城山貨』採用超市自選模式，所有的產品均來自麗水各縣(市、區)的農特產品和手工製品等，加盟入駐的品牌達到500多個。」體驗中心相關運營負責人介紹，「九城山貨」的建成為「麗水山耕」品牌的蓄力發展提供了更好的銷售條件，無論對於外地遊客還是本地居民，這裡都是很好的採購麗水農產品旅遊地商品的好地方。

目前，麗水正積極在景區景點、民宿農家樂、休閑農業觀光區點以及高鐵站、汽車站、高速公路服務中心等設立統一風格、統一標識的農產品旅遊地商品購物點。計划到2018年，全市旅遊商品銷售收入占旅遊總收入的35％以上，打造一批四星級以上旅遊地商品購物區和4A級景區旅遊商品購物點。

在景寧縣，山山商城的O2O體驗館「畲鄉·景寧館」以售賣當地原汁原味的畲鄉物產為主，貨源充足、品種繁多，受到市場的熱烈歡迎。在龍泉館，展示了青瓷製品、乾貨類產品等100多家農業企業的300多款產品，成為龍泉旅遊地商品的一個集中展示窗口。

今年9月，全市第二家「麗水山耕」旅遊地商品體驗中心在麗水市花園小鎮開業，涵蓋了9個縣（市、區）旅遊地商品專賣區和「麗水香茶」等若干主題體驗場所，引進商品近2750多種農產品品類。

在麗水，這樣線上線下串聯互動的體驗館有許多。它也預示著未來到麗水旅遊的遊客將從旅遊觀念上發生轉變。從「旅遊購物」到「購物旅遊」，未來的遊客們可能會因為慕名「麗水山耕」而來麗水，而不是因為來麗水才知道「麗水山耕」。

同時，為了讓農產品轉旅遊地商品的轉化更加順利，麗水充分發揮互聯網的智慧，藉助「淘寶麗水館」「趕街」「一機游麗水」等網路營銷平台，在各農產品旅遊地商品營銷網店，同步建立電子商務銷售渠道。經過「保鮮處理」後的生鮮和高山果蔬菜可以通過四通八達的物流在最短的時間內發往上海、杭州、寧波等城市。

此外，麗水還充分發揮展會平台營銷宣傳作用，利用麗水生態精品農博會、浙江省農博會、中國國際旅遊地商品博覽會、旅遊交易會等大型展會，以及一機游麗水等互動營銷平台開展線上線下營銷宣傳和展示，設立展示專區、開展營銷推介及舉辦各類專題討論會等活動，積極組織參加「2017浙江省旅遊商品大賽」，並且取得了優異成果。

今年8月，為了增強麗水旅遊地商品的視覺吸引力和品牌認同感，麗水市旅委還面向全國公開徵集旅遊地商品LOGO，旨在通過統一的形象設計與品牌推廣，提升麗水旅遊地商品的知名度和美譽度。

來自「秀山麗水 詩畫田園 養生福地 長壽之鄉」的旅遊地商品和杭州、上海等地的市民實現「零距離」接觸。麗水旅遊地商品市場的影響力和產品競爭力不斷提升，通過品牌化運作和電商化銷售、平台化營銷，越來越多的產品正走出麗水，走向全國。綠水青山就這樣轉化為百姓致富的金山銀山。

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