遊戲公司的IP應該怎麼做？成功上市的憤怒的小鳥告訴你答案

還記得iPad里那幾隻心情不好的小家雀嗎？

《憤怒的小鳥》這款2009年上市、曾經風靡全球的通關遊戲的母公司ROVIO，在29日於納斯達克芬蘭赫爾辛基交易市場以每股11.5歐元上市，市值達935億歐元。上市首日，Rovio最高上漲達7%，最終停在每股5.3%的漲幅上。

目前，Rovio的目標，是要成為遊戲的整合方，如何運用遊戲IP，收購更多的遊戲，獲得新的增長點，才是Rovivo能夠保持這個較自身盈利史相對更高的市值。

作為一家遊戲公司，上市是一個有較高風險的行為，而Rovio在11年前後，《憤怒的小鳥》爆紅之時提出的，成為下一個迪士尼的夢想，到目前都沒有完成的跡象。不過，僅就《憤怒的小鳥》這個品牌來說，Rovio已經將它發揮出了應有的效果。

《憤怒的小鳥》是拯救Rovio的重量級選手，在這款遊戲推出之前，Rovio的幾款遊戲都不賣座，分銷《極品飛車》、《蹦蹦球大冒險》等遊戲的生意，也不能支撐公司的運轉，大量裁員，瀕臨破產。幸運的是，Rovio遇到了剛剛問世的iPhone。App Store給了這個並沒有多少渠道的小公司，一個直接面向廣大用戶的平台。這款根據蘋果手機特別開發，顏色鮮明，操作簡單的遊戲，很快就火了起來。

不過，在09年的快速增長後，沒有及時調整免費遊戲內收費方式的《憤怒的小鳥》，在其他遊戲的夾擊之下，險些將公司拖入泥潭。2013、2014、2015年，Rovio連續三年陷入虧損，裁撤1/3的員工。不過，Rovio此後很快就將轉變了策略，將《憤怒的小鳥》向IP開發方向轉變。

去年5月，Rovio聯合索尼影業推出了動畫電影《憤怒的小鳥》，這部3D動畫獲得不僅獲得了好評，還最終收穫了3.4億美元（22.7億人民幣）的全球票房，成為了遊戲IP運作的典型。除了電影，憤怒的小鳥不僅在國際市場與麥當勞進行了全球合作，連中國市場內的牛奶、礦泉水品牌，也都沒有放過。

今年上半年，Rovio的銷售額同比增長近一倍，達到1.53億歐元，核心利潤增加3100萬歐元。

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