權力的遊戲：從豆瓣2分電影，談影院排片

近日，因電影《純潔心靈·逐夢演藝圈》在全國上映後，豆瓣電影給出低至2分（後升至2.1分）的評價，令其成為「史上最低分院線電影」。隨後，惱羞成怒的電影出品方立即在「官微」發函稱：「導演花12年拍的電影一夜之間就被豆瓣給毀了，要求豆瓣公開道歉。」

記憶中，這不是第一次有國產影片找豆瓣「撕X」了，按理說豆瓣不過是一個影評平台，觀眾在上面記錄想看、在看和看過的電影，順便打分、寫影評，憑藉的都是個人自願，就像是淘寶的買家秀，沒道理賣家被打了差評，卻要找淘寶平台去理論的，原因很簡單，打分的是買家（觀眾、水軍），平台只提供評價機制，而如果評價機制會導致評分經常性的失實，那麼它也就不再有公信力了，當然也就沒人會在意它的評分了。

但弔詭的事情也就在於此，一方面國產「差片」們都會質疑豆瓣評分的公正性，另一方面又不得不認可它的公信力（當然，也有馮導這樣直接說「觀眾中間有壞人的」），而且這樣的現象也不是國內獨有的，就連好萊塢大佬也會不時對「爛番茄」這樣的影評網站進行一番口誅筆伐。

你要說片商這樣做是為了維持輿論導向，多少有那麼點道理。畢竟，一部影片人人說好，去看的人自然就多了；反之，一部影片人人說爛，也會讓原本感興趣的人打消觀影的念頭。

但這裡面也有一些越罵越火、評分越低話題熱度越高的反例存在，比如《小時代》的口碑就並不好，但人家上映時排片、票房都很高，也沒見郭敬明要求豆瓣公開道歉啊！所以，與其說片商怕豆瓣評分影響到影片在觀眾中的口碑，不如說是怕它對影院排片造成不利的影響。要知道，口碑不好，也可能有人會邊罵邊看；沒有了排片，影片再好可也沒機會翻盤啦！可見，國產片商真正在意的其實是豆瓣評分會對影院經理的排片信心產生影響，特別是在國慶檔這樣影片扎堆的檔期前後，這種片商發自內心的焦慮表現就更為明顯了。

這樣，片商找豆瓣「撕X」的邏輯就變得比較通順了，即豆瓣評分會影響影院排片，影院排片會影響影片票房，片商怕的就是影片會沒有票房！然而，他們還是高看了豆瓣評分對排片的影響力。

其實，影響排片的因素有很多，豆瓣評分只佔其中很小的一部分，其他因素比如：影片前期的宣傳力度，推介會提前看片，明星大導效應加持，與院線、影院的分賬比例調整（片方返點）、政策支持、院線規定的排片場次、電商票補、預售成績、排片經理的個人經驗、影片題材、社會人情等等，而這一切的一切，說到底誰也不會跟錢過不去，所以排片的最終原則只有一樣，就是滿足市場（觀眾）的需求！

當然，由於電影產業的特殊性，以及排片資源的有限性，縱使各方因素對排片整體的影響力都十分有限，片方還是會不遺餘力的去爭取排片，糾結豆瓣評分只是其中的一個表現形式，另外，從影片推介會上我們也能看出片方的急迫心情。近日，在青島就舉行了一場「第十五屆全國院線國產影片推介會」，會上，多少大牌導演放下了藝術家的架子、多少女影星踩著幾寸高的高跟鞋奔來走去，為的就是向全國48條院線、發行公司、票務平台爭取排片和發行方面的支持，連素有「范爺」之稱的范冰冰也直言不諱：「我就是來（為《空天獵》）要排片的。」可見影院排片是怎樣的一種行業戰略資源。

說到這裡，我們能不能換個角度思考，既然大家都這麼看重排片，而排片說到底又是為了影院業績和市場需求服務的，那麼我們能否用排片作為籌碼，和片商、電商平台、設備廠家交換一些影院需要的資源呢？

比如片商想要排片，你就來影院做活動啊，活動效果好，市場自然會傾向你，增加排片場次也就是順理成章的事了。當然，這件事許多大影院也一直在做，但對於一些三四線城市的中小影院而言，彼此聯合起來，請明星到城市的廣場、體育館裡做宣傳，期間銷售與電影票綁定的活動入場券也不失為一個雙贏的好辦法。

再來說說電商平台，為了在影片的發行領域佔據更有利的地位，它們也想在排片上擁有更多話語權，利用這一點，影院就可以與其展開合作，用一部分排片權利換取售票app上的優先推薦位置，這樣保證了影院的觀眾流量，自然就不愁上座率的問題了。

甚至，有些票務系統廠商想和影院分享排片的信息數據也並無不可。我用數據幫你改良排片演算法，你給我提供設備的免息金融方式，能讓我在更小投入成本的前提下就把影院開起來，這樣行不行呢？

總之，影院的排片權利是很重要，但影院的排片行為也應遵循市場的基本規則，在這個大前提下，再圍繞「排片」與電影產業的上下游進行聯動，最大化的擴充自身的經營空間，這應該是一個比較正確的影院經營思路。

（本文由艾維電影原創 轉載需授權）

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