重金欲求天下唱，歸來仍是少年郎？
郎酒繼與浙江衛視聯手打造小郎酒周五品牌日後，近日又與江蘇衛視達成戰略合作，斥資5億，合作3年，包攬江蘇衛視全年的晚間黃金時間，郎酒連續不斷的大手筆讓酒界震動，郎酒在經歷產業調整，戰略改變的低谷之後重新起航，聯手強勢的傳統媒體，擴大品牌曝光度，提升品牌價值，但在這個互聯網直播流行，網路綜藝火爆的全媒體時代，郎酒會實現他的品牌宣傳的目標嗎？
重金欲求天下唱，難！
眾所周知，我們處在一個網路直播流行，網路綜藝火爆的全媒體時代，傳統媒體日漸式微。雖然浙江衛視、江蘇衛視等傳統媒體依靠口碑出色的綜藝節目實現「逆生長」，獲得了一批忠實的受眾，但是筆者認為郎酒此次的重金欲求天下唱，難！郎酒聯合浙江衛視打造小郎酒品牌日，雖然出自於消費者與產品定位的雙重選擇，但期待通過廣告的轟炸效應，收到的效果，筆者認為並不會特別突出，《奔跑吧》推紅了VIVO手機，推紅了安慕西牛奶，但是筆者認為小郎酒並不會同前者一樣。首先，年輕人的白酒價值觀決定其消費觀，RIO的前車之鑒告訴我們，青春小酒並不是贏取年輕消費者芳心的金鑰匙。小郎酒難以擺脫年輕消費者對青春小酒的固有看法，其命運或許同其他先行者一樣，似煙火，燦爛一時，終歸湮滅。其次，網路直播的衝擊性及網路收看的碎片性會影響其宣傳效果。說白了就是觀眾不愛看電視，不愛看廣告。郎牌特曲牽手江蘇衛視雖沒有特定的消費者因素，但同樣會受到網路帶來的極大衝擊。郎酒重金謀局雖大，但現在看來還是有所紕漏，依託熱門綜藝固然沒錯，但消費者的心卻還沒讀透。
歸來仍是少年郎？難！
郎酒此番大手筆震驚酒界的同時，郎酒的品牌結構也清晰呈現在我們眼前，除紅花郎與青花郎的雙壁外，青春小酒小郎酒，濃香郎牌特曲也成為郎酒進軍市場的敲門磚。郎酒經過產品新調與戰略重製後，再度歸來，但歸來卻不再是少年郎。白酒市場早已今非昔比，近日在汾陽召開的酒博會上汾酒、茅台、五糧液等著名酒企達成「太原共識」，這是繼之前茅五瀘郎的「瀋陽宣言」後酒界的又一重大信號，毫無疑問競合成為白酒市場發展的新方向。面對競爭如此激烈的白酒市場，郎酒想要再度崛起，也不再是搶佔市場這麼簡單的問題。此外，消費者消費觀的改變也是郎酒發展要必須正視的現實，消費者不是依靠集群式的廣告宣傳就能吸引的，消費者對品質、口感、消費體驗的重視程度遠遠超過其名聲。此外渠道的重要性也深受酒企重視，不管是五糧液的「百千萬」工程還是茅台下沉渠道，深耕市場，他們都在強調渠道，強調勝在終端。筆者認為郎酒此番在宣傳上所花的精力過多，可能造成過猶不及的後果。
重金欲求天下唱，難！因為互聯網改變了消費者接受諮詢的方式。歸來仍是少年郎，難！因為市場早已今非昔比。當然，筆者認為郎酒仍在布局，這盤歸來大棋，現在聯手媒體只是冰山一角，期待郎酒迎難而上，王者歸來。
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