剛剛去世的他，曾帶給美國大兵精神支柱！

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休·海夫納，這個名字可能你沒聽說過。但是他創辦的雜誌可能絕大多數男人都知道，那就是——《花花公子》。美國時間9月27日，休·海夫納去世了，享年91歲。

海夫納

1953年，當時只有27歲的海夫納創辦了一個新雜誌，名叫《花花公子》，目標人群很明確——男人、軍人。《花花公子》的創刊號封面是當時最紅的影星瑪麗蓮·夢露，裡面還有她的裸照。在上世紀70年代最鼎盛的時期，《花花公子》訂戶超過700萬。而要說他影響最大的群體，莫過於美國大兵。

一、低俗的嚴肅雜誌

《花花公子》公司說，海夫納是當地時間星期三在位於洛杉磯的花花公子豪宅中去世，是自然死亡。海夫納曾有過三次婚姻，生了四個孩子。

海夫納於1926年4月9日出生在芝加哥，高中畢業後曾一度參軍。這也是為什麼海夫納對美國軍隊有著特殊的感情，在很多時候，年老的海夫納還帶著他那頂美國海軍軍帽。

1944年，18歲的海夫納與女友在一起

海夫納年輕的時候，曾過過一段鬱郁不得志的日子，曾做過文書、推銷員，為了生計甚至專門為雜誌寫感謝信。在22歲的時候，海夫納迎娶了他的第一任妻子，由於事業不成功，當時又處於二戰剛剛結束的時期，兩人的婚姻關係開始出現裂痕。海夫納意識到自己正在重蹈父母的覆轍，過著索然無味的生活，承受著來自工作、孩子的壓力，於是他決定做些改變。

在1953年春天，窮途末路的海夫納也迎來了生機，他用手頭最後的500美元再加上借來的幾千美元，買下了性感女神瑪麗蓮·夢露的性感照版權。在自家的餐桌上和其他美女照片一起，設計、編纂出了一本圖片雜誌。然而，這本定價5美分的雜誌竟然一下子賣出去5萬多份。15個月後，每期銷量直線上升，達到30萬份，從此一個商業帝國開始建立。

《花花公子》的創刊號

創辦雜誌後，《花花公子》打出品牌，逐漸發展為一個多媒體王國，曾包括在20個國家發行的《花花公子》雜誌，夜總會、賭場、有線電視台和製片公司。除了裸體照片外，很多當時著名的作家都曾在《花花公子》雜誌上發表文章。海夫納的兒子形容父親「作為傳媒與文化先驅的人生，獨一無二又影響深遠」，強調父親是一名言論自由、民權及情慾自由的倡議者。

1963年，海夫納因為出版及發行《花花公子》，被控猥褻罪行，但該案陪審團最終無法達成一致裁決。因為這本雜誌除了裸照之外，還有很多非常正經、嚴肅且高質量的內容。為了給刊物增加嚴肅內容，海夫納一度開出全美最高的稿費，請來著名作家為雜誌進行寫作，海明威和阿西莫夫的新作都曾在《花花公子》上最先發表。

《花花公子》雜誌還重視對熱點話題的介入，專門打造了另一個明星欄目是「花花公子訪談」。海夫納不吝使用大量的篇幅來刊載知名人物的訪談，登上過訪談的名單包括「披頭士」樂隊主唱約翰·列儂、著名導演鮑勃·迪倫、微軟總裁比爾·蓋茨，甚至還包括美國民權領袖馬丁·路德·金和古巴領導人卡斯特羅，當時曾是總統候選人的吉米·卡特也接受過這本雜誌的專訪。

很自豪滴說，有木有

就連現任美國總統特朗普，1990年也曾登上《花花公子》封面，附以設計對白：「這雜誌不錯，賣不賣？」特朗普如今還把這張封面掛在自己的總統辦公室的牆上，看得出來他對此非常得意。

所以，雖然外表看上去這本雜誌「沒底線」，但實際上卻充滿不少思想性的內容。海夫納曾不厭其煩地解釋《花花公子》的宗旨：「它是一本提倡美好生活的雜誌，性只不過是其中之一。」讓「性」遠離「粗俗」，保持《花花公子》的格調，是海夫納畢生思考的問題。

二、打贏了「越南戰爭」

這是一張拍攝於1966年的照片，照片中這位美國大兵叫丹·莫爾，此時他正在越南，美軍正在那裡陷入戰爭泥潭。他手裡的《花花公子》雜誌是他妻子寄來的，同時寄來的還有一些巧克力片餅乾。

這張照片反映出在上世紀60年代，《花花公子》在越戰中受歡迎的程度。甚至有人認為，越戰就是《花花公子》之戰……雖然美國沒能真正打贏越戰，《花花公子》卻打贏了屬於自己的這場戰爭。

上世紀40、50年代，美國其實有不少男性雜誌，美軍內部也有一些雜誌，為什麼最後真正在美軍中大紅大紫的是後起之秀《花花公子》雜誌？尋找這個問題的答案，還需要看看當時美國的社會背景。

二戰結束後的50年代是美國人其最「愜意」的時期。這時候，冷戰還未進入白熱化階段，美國年輕人已經進入「享樂主義時代」，流行文化有了極大的發展：爵士樂、好萊塢、科幻文學、漫畫雜誌……

然而，這個「黃金時代」卻因為美國人陷入越南戰爭的泥沼而過早地結束了。在那個時候，很多美國年輕人剛剛在美國這個安樂窩裡享受著各種歡愉帶來的快樂，突然就被越南戰爭打斷了，被派往陰暗潮濕的越南叢林沼澤，跟神出鬼沒的北越游擊隊廝殺。

對於此階段美國國內的大環境，可以說一點都不太平，政治動蕩、思想混亂、民權運動、反戰運動。持續時間最久的海外戰爭、損失巨大完全超乎想像。60年代，《花花公子》被當時的激進的文化運動推到了浪尖之上，成了一面大旗。在當時，選擇成為《花花公子》的讀者，就意味著接受了一種現代的反傳統的生活方式。

出乎海夫納預料的是，《花花公子》在與文化和享樂毫不沾邊的越南戰場受到了美軍士兵的狂熱追捧。這本雜誌成為美國大兵們消遣娛樂的必備佳品，甚至成為很多士兵的精神支柱！而海夫納也趁熱打鐵，1965年派出當年的兔女郎深入越戰軍營勞軍。讓這本雜誌在美國大兵這一群體中更加火爆。

很多人想問，為什麼能夠如此火爆？原因並不是幾張美女照片那麼簡單。

正如前面所說，《花花公子》內容除性感美女、裸照外，還有關於時政等眾多男性喜愛的內容。越戰時期，隨著美國國內反戰遊行愈演愈烈，這本雜誌大膽地刊發了能夠代表與主流政治精英不同觀點的文章。

例如，戴維·哈爾博斯坦發表的《美國化的越南和越南化的美國》，揭示了美國停滯在那個不幸國家的災難性後果，及這場戰爭使美國付出慘痛代價，主張個人權利，嚮往自由與和平。這些是士兵們在《星條旗報》上看不到的東西。

實際上，對於整個戰爭期間，《花花公子》在數百萬在越美軍士兵和平民中所發揮的重要作用，怎麼形容都不為過，《花花公子》的價值從士兵個人擴大到了整個軍隊。這本刊物令人夢寐以求，成了鼓舞士氣的利器。1967年《華盛頓郵報》的一篇文章稱，「如果說二戰是《星條旗報》和貝蒂·格拉貝爾（一名美國女演員）的戰爭，越戰就是《花花公子》雜誌的戰爭。」

這本雜誌之所以能夠在越戰獲得非常大的影響，秘訣還在於以下幾點：

第一，海夫納在這本雜誌上選取的女郎與以往美國海報雜誌選用女明星不一樣，都是走「鄰家女孩」路線的不出名模特，表現出來的朝氣蓬勃、完全是美國式的美麗和性感的概念，讓年輕的戰士們想起了自己家鄉的女性，他們正在為她們而戰。想像如果能活下來，自己會回到她們身邊。

第二，對駐越美軍的吸引力不僅限於中間插頁，裡面的文章也很有吸引力。該雜誌定期刊登特稿、評論、專欄和關注男性生活方式和娛樂的廣告，包括高端時尚、出國旅遊、現代建築、最新科技和豪車。這是一本成功男士美好生活的行動指南，不管他們身在聖迭戈還是西貢。士兵們從中尋找有關該買什麼小玩意、最頂級的車和最新潮流的建議。

第三，這本雜誌還被參戰的大兵當成「論壇」，裡面有很多互動性專欄。比如，士兵們可以給雜誌里的女郎寫信，傾訴他們的想法和愛慕之情，並能得到回信。此外，他們還可以給其他欄目寫信，尋求建議或對文章做出反饋。他們在信中也會無拘無束地描述自己的戰時經歷和擔憂。他們常常談及其眼中的軍中的不公正待遇，討論回歸平民社會的困難。《花花公子》雜誌會從中選取刊登，令這些美國大兵很有成就感和自豪感。

第四，雜誌的編輯立場是對越南戰爭衝突的升級持保留態度。當然，編輯們的做法非常巧妙：他們可能對總統、政府、軍隊領導人及戰略秉持批評立場，但卻會確保作者盡一切努力給士兵以支持。這也讓《花花公子》在美國大兵中獲得了共鳴。

三、為何終被美軍拋棄？

最令人意想不到的是，這本雜誌對於身在越南的美國大兵來說，意義已經遠不僅僅只是幾張玩伴女郎插頁。士兵們把雜誌上的兔子吉祥物和禮服白兔LOGO的標識，繪製在飛機、直升機和坦克上。

他們把標識融入到徽章設計中，在無線電呼號和單位別稱里加上「playboy」。使用《花花公子》的符號，是對整齊劃一的軍營生活的小小反叛，也證明了雜誌對士兵的生活和士氣的影響。

1972年，當越南戰事進入尾聲的時候，《花花公子》憑藉越戰銷量一路飆升，發行量達到了驚人的單期700萬以上。那個醒目的禮服白兔LOGO成為著名的文化符號風靡全球。

在越戰後，海夫納的《花花公子》同樣「參與」了很多場美國的軍事行動。比如，海灣戰爭、阿富汗戰爭和伊拉克戰爭中，海夫納都發動了兔女郎去一線部隊表演、交流的活動。

在1991年「沙漠風暴」行動中，為鼓舞之氣，海夫納啟動了代號為「花花公子」的行動，組織一批性感女郎為海灣地區的美軍士兵寄送照片、信件、鼓勵話語等，此舉受到了時任多國部隊總司令諾曼·施瓦茨科普夫的讚揚。

但隨著互聯網時代的來臨，信息傳遞有了更快捷、更方便的方式。《花花公子》扮演的溝通美軍大兵與社會的角色也逐漸被互聯網和社交媒體所取代。

比如，60年代《花花公子》可以發起與越南前線官兵互致書信的活動，以雜誌上封面女郎的名義向越南戰場大兵寄去一封封充滿曖昧、鼓勵、俏皮內容的信件，讓這些美國大兵都翹首以盼下一封來信。

但在互聯網時代，一封郵件、一個簡訊或者一條推特就能夠完成這樣的作用。昔日那些時政、文化、藝術、休閑等發人深省的文章在其他網站已經比比皆是。所以，《花花公子》似乎難以再成為前線美國大兵的「精神補品」。

所以，今天的《花花公子》雜誌已經淡出了我們的視野。在經歷了上世紀70年代的極盛之後，《花花公子》在本世紀初的銷量大幅下滑。而且，近些年《花花公子》、《閣樓》這類成人雜誌被美國軍方禁止在基地報攤上銷售，理由是此舉有助於控制軍中的性侵問題……

2013年，美軍決定永久撤除掉其曾訂閱的891本雜誌，相當於其訂閱所有雜誌的33%。《花花公子》也在其列，這不僅預示著這本雜誌已經被時代所淘汰，也表明這本曾經被派駐在海外的美國大兵視為「精神支柱」的雜誌已經難再擔負起這個角色。

不過，海夫納這個名字，會讓很多美國人樂意在自己的大腦印記里留下一個位置！

（石江月原創）

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