潮影視 | 影視圈IP狂魔亂舞唯有這樣才能破！

時尚 09-30

今年影視劇 IP 扎堆，但真正突圍的卻是一部原創作品《戰狼 2》。實踐證明，依靠 IP+ 流量明星成就一部大片的時期已經過去，堅持以內容為王，深耕原創作品，才是影視行業的最佳出路。

在如今的影視圈，你已經很難找到純粹的原創作品。從《歡樂頌》、《我的前半生》到《三生三世十里桃花》、《楚喬傳》，今年以來熱門的影視劇清一色來自 IP 改編。這一情況還在持續，準備拍攝以及正在拍攝的 IP 劇、 IP 影片高達數十部，數量之多足以佔滿未來幾年的電影、電視屏幕。

影視圈此前有過不少將知名小說影視化的經驗，以金庸、古龍作品為代表的武俠小說改編劇曾經風靡亞洲超過二十年。但如此大批量拍攝網路小說還得追溯到 2 年前。

2015 年被稱為 IP元年。《琅琊榜》、《花千骨》等影視劇的走紅，讓初涉 IP 改編影視劇的製作方嘗盡了甜頭，更多的影視公司擠入了市場企圖分一杯羹。P 概念以迅雷不及掩耳之勢席捲整個影視行業。

如果說 2015 年開啟了 IP 浪潮的話，那麼經過幾年的發酵，這股熱潮非但沒有熄滅，反而愈演愈烈了。影視行業正在上演 IP 狂歡的盛宴，不談 IP 都不好意思自稱大製作。很多聞所未聞的網路小說紛紛被賣出高價版權，準備進行影視改編，而有些熱門的網文則被一而再、再而三地搬上熒幕，重複「轟炸」觀眾。

IP改編三宗罪

IP 影視劇大熱的背後，是製作方打好的如意算盤。一部電視劇，從開發劇本到立項，再到投拍，要花費大量的時間，電影的籌備過程則更長。若改編有知名度的網路小說則不同，不但節省了開發原創劇本的步驟，還能在開拍前就集聚一定的受眾（書迷）和話題度，看似百利無一害。

影視公司慣用知名 IP+ 流量明星的模式打造影視劇， IP 作品本身擁有的人氣，再加上流量明星自帶的粉絲效應，輕而易舉就能達到超過預期的話題熱度和收視率。單以網路播放量計算，剛剛播完的《楚喬傳》創造了破記錄的 400 億，比同期大熱的《我的前半生》的 124 億翻了幾番，叫人嘆為觀止。

對於製作方來說，這些 IP+ 粉絲效應可通過視頻網站的高價競購直接變現。《甄嬛傳》作者新作《如懿傳》還在拍攝就已經報出網路版權單集 900 萬的天價，《琅琊榜 2》和《擇天記》也被傳分別以 800 萬、750 萬緊隨其後。

隨著幾年頻繁的 IP 改編，影視公司大多駕輕就熟操作這門穩賺不賠的生意。然而網路小說普遍缺乏內涵，又同質化嚴重，還涉及了抄襲等諸多問題。行業一窩蜂地湧入改編，不乏為賺快錢，粗製濫造的作品頻繁問世。

原著抄襲。

《三生三世十里桃花》無疑是今年最火的大 IP，改編的電視劇、電影接連上陣。但隨著影視劇的熱播，抄襲的質疑始終如影隨形。由唐七公子所寫的原著小說，涉嫌抄襲大風刮過的作品《桃花債》，根據網友整理的調色盤（文章對比），兩文從故事框架、人物設定到遣詞用句都存在雷同。就在不久前，唐七公子針對網上愈演愈烈的抄襲指責，找了王軍律師團隊、西部知識產權司法鑒定所和編劇余飛做鑒定，證明她沒有抄襲。但是網友並不買賬，因為沒有走法院的司法途徑，上述鑒定並沒有法律效益。

同樣深陷抄襲門的還有幾年前爆紅的《甄嬛傳》。由流瀲紫所創作的小說《甄嬛傳》，早在網路發表時，就遭指責書中有 30 余處情節、語句，與《冷月如霜》、《寂寞空庭春欲晚》、《斛珠夫人》等 10 余部古風小說的文章段落相同或相似。只是隨著改編電視劇的熱播走紅，抄襲質疑被漸漸淹沒。

近日網文反抄襲風氣正盛，網路小說家匪我思存終於在微博開炮，直指流瀲紫抄襲自己小說《冷月如霜》，不僅故事線相同，連自己記錯的詩詞也照抄，再度引起書迷口水仗。

實際上，網路文學門檻較低，抄襲情況並不少見。近年來熱播的古裝言情劇，故事大同小異，存在抄襲的嫌疑不在少數。去年末熱播的《錦繡未央》涉嫌抄襲 200 本小說，被 11 位網路小說原創作家聯名狀告，今年創播放記錄的《楚喬傳》抄襲《九州縹緲錄》的話題也尚未平息。如今是每有 IP 劇開播，小說的原創性就要被質疑一番，原著抄襲惹來的官司也是源源不斷。

內容撞車。

好的網路原創難尋，具有一定知名度的 IP，被各大影視公司搶購，頻頻出現電影電視雙胞胎、多胞胎「炒冷飯」的情況。《何以笙簫默》、《微微一笑很傾城》此前電影和電視的改編，均由不同的班底製作，後者影視雙版播映時間還撞了車，讓觀眾選擇困難。《何以笙簫默》的電影版權則陷入過「羅生門」，原著作者顧漫先後和樂視、光線兩大電影公司簽署了電影版權，最終要對簿公堂解決。這一情況到了今年，並沒有好轉。

《三生三世十里桃花》的電視版和電影版先後播映，一樣的故事、一樣的人物，不一樣的演員和製作班底，冷飯熱炒，足足刷屏半年，讓觀眾煩膩。兩部《心理罪》電影借著系列小說又將先後在暑期檔、國慶檔亮相。

更別提大熱門盜墓系列，《盜墓筆記》電影、網劇紛紛面世，《鬼吹燈》幾個系列輪流拍，知名導演管虎和知名製作方正午陽光都加入戰團。籌備待拍的《鬼吹燈》還有 6 部。管虎將繼續執導該系列的三部網劇《南海歸墟》、《怒晴湘西》、《巫峽棺山》，系列另外三部網劇《龍嶺迷窟》、《雲南蟲谷》、《崑崙神宮》則由張黎執島。將拍的《盜墓筆記》據稱還有 8 部之多。

不合理改編。

IP 劇即是改編，便有原著小說參照。

如何將文字合理影視化，改編形神兼具，符合粉絲預期，實在少有 IP 劇能夠做到。最常見的是，編劇大刀闊斧地改編，拍攝完成的劇情大幅改動，即是原著作者都不敢相認，頗有掛羊頭賣狗肉之嫌。比如前段時間熱播的《我的前半生》，僅保留了亦舒同名小說的人物和故事框架，在開播之初遭到了大批亦舒粉絲的質疑，因為改編破壞原著獨立女性的精氣神。

而將日本原版故事當作 IP 開發的中國《深夜食堂》，卻因太「尊重」原著，連人物造型、場景、食物都照抄一通，被瘋狂吐槽。畢竟日本的深夜食堂是居酒屋，中國的宵夜哪是這樣的 ? 該片唯一的本土化竟然是通篇的植入廣告。如此反智的改編實在有些可笑。

原創突圍

IP 劇大行其道的今天，暴露了影視圈缺乏創造力，企圖賺快錢的現狀。然而市場在凈化，觀眾的審美也在提高。影視公司過往引以為傲的 IP+ 流量明星的大製作模式，不再是穩賺不賠的生意，維持的熱度可能只是表面的風光。《楚喬傳》 400 億天量播放的背後，是視頻網站討巧計算方式下粉絲組團刷點擊量的成果；《三生三

世十里桃花》的票房飄紅，有著粉絲瘋狂鎖場的努力。

這並不代表電視劇和電影本身的質量有多高或者多受歡迎，相反的，差評鋪天蓋地。大家意識到，並不是每部 IP 劇都可以成為人氣和口碑雙贏的《琅琊榜》。比如市面上多部盜墓題材影視劇，只有《尋龍訣》和《精絕古城》獲得了觀眾的認可。

更多的 IP 劇，不僅存在原著抄襲、內容撞車、胡亂改編等問題，還有注水嚴重的劇情、流量明星依靠摳圖和替身的演繹，這些粗製濫造的作品在對比之下漸漸無所遁形。

在今年競爭激烈的暑期檔，IP影片《悟空傳》、《三生三世十里桃花》、《心理罪》、《鮫珠傳》都沒有收穫預期的鮮花和掌聲。反而是原創的作品《戰狼 2》突圍而出，創造近 50 億的票房，打破國產電影歷史最高票房紀錄。

《戰狼》是吳京歷時 7 年打造的現代軍事戰爭片，2015 年推出時無人看好，沒想到卻以 5.25 億的票房成為一匹黑馬。《戰狼 2》將故事背景從中國邊境轉移到了非洲，製作更加認真。僅僅劇本就歷經四年打磨，寫了十幾稿才完成。戰爭動作場面進一步升級，打戲拳拳到肉，水下搏鬥驚艷，加上各種先進武器裝備輪番亮相，一場視覺盛宴完美呈現，製作水平可與好萊塢類型片媲美。

憑藉對原創的執著、對製作的誠意，吳京將《戰狼》系列打造成了自己的 IP。實踐證明，依靠 IP+流量明星成就一部大片的時期已經過去，唯有堅持原創，才是影視行業的最佳出路。