籃球巨星齊聚對戰 NBA 2KOL這場秀玩得有野心

「NBA2K Online we paly，巔峰的對決勢不可擋的way」、「晃過歐文暴扣唐斯不止一次夢想過，決戰2K Online，黃旭絕殺杜蘭特」，最近，中國有嘻哈的人氣選手艾福傑尼和黃旭為NBA2K Online創作的一首饒舌歌發布，吸引了眾多歌迷和玩家的關注。熱血的歌詞畫面感十足，不僅展現了遊戲讓玩家實現自己未盡的籃球夢，還在盡情YY玩家操控的角色血虐一切NBA巨星。

等等，這個畫面可不止存在於虛擬世界之中，馬上有一個在現實世界和NBA巨星並肩戰鬥同場競技或者不留情面碾壓對方的機會要出現在大家面前。據悉，NBA2K Online將於10月4日舉行NBA2K Online嘉年華——電競群星賽。到時候，NBA巨星、娛樂明星以及遊戲大神將組成兩隊上演NBA2K Online 5v5群星賽，艾福傑尼和黃旭也將在現場說唱助陣，此外現場還將上演虎撲路人王總決賽、明星3v3以及扣籃大賽三大最受歡迎的真實籃球賽事，為球迷和玩家帶來一場前所未有的籃球+電競嘉年華。

大膽跨界 打破遊戲「次元壁」

遊戲已經成為年輕用戶的主流生活方式，面對新興市場的形勢和機遇，NBA2K Online也同樣在不斷突破，尋求新的宣傳方式和落地契機。今年的電競群星賽中，NBA2K Online正在創造一個全新的運動場，將廣受年輕人和球迷歡迎的三大王牌賽事和嘻哈文化搬向現場，這一創新性的電競體育跨界合作，相信對於尋求跨界創新和有效宣傳方式的電競行業和傳統體育行業來說，都會是一個積極的啟示。

從去年的NBA2K Online電競中國賽開始，到杜蘭特和歐文的中國行，再到如今全面升級的電競群星賽，NBA2K Online正在通過線上和線下多個維度，不斷跨界打通遊戲、電競和真實籃球世界。「我們體驗一起比賽的力量，經歷高潮與低谷，喜悅和困難。我們互相聯繫，我們一起實現目標。」對遊戲玩家來說，能夠與NBA球星同場競技，不僅能夠奉獻一場精彩的比賽，也極大拉近了偶像與球迷、玩家的距離。而在NBA球星、娛樂明星效應的推動下，最大限度上得到球迷、玩家兩個群體的關注，同時有利於吸引非體育競技遊戲用戶的嘗試，玩家與球迷之間的界限也會逐漸被打破。

值得一提的是，電競跨界體育還吸引了眾多職業運動員和體育俱樂部的興趣。除了像林書豪這樣的職業運動員紛紛組建自己的電競戰隊和簽署代言協議外，NBA也宣布將圍繞NBA 2K系列遊戲合作成立一個全新的電競聯盟——NBA 2K電子競技聯盟，17傢俱樂部紛紛入局NBA2K電競聯盟，組建自己的2K戰隊征戰電競世界中的NBA常規賽和季後賽。

電子競技正在延伸至各個角落，現代遊戲和電子競技給許多領域帶來了新鮮的血液與活力，從娛樂、體育到教育，甚至藝術到科學到社會化等，電競的高參與度正在眾多新的文化領域中發揮更加積極的作用。

真實與虛擬共拓市場

短短几年時間，電子競技已經從一個小眾話題，席捲了全球。這些粉絲人群有什麼樣的特點呢?諮詢與營銷機構Mindshare NA的統計顯現出了一些有意思的點：超過半數的電競粉絲都是千禧一代，60%的粉絲年齡在25至39歲之間，這些粉絲對電子競技有著讓人難以置信的狂熱激情，他們忠誠於所喜歡的戰隊，還有一種強大的社區意識——不僅僅是觀看職業電競比賽，他們還會聚集在一起研究最新的戰略，最新的選手和聯賽等，形成了一股強大的聚合力。

其中最值得品牌關注的一點，就是這些電競粉絲特別渴望觀看賽事直播，這一點與傳統體育行業的競技迷類似，而且他們在看直播的時候情緒會特別激動，特別投入。一場電競遊戲和聯賽的直播能夠吸引來自全球各地的粉絲收看。NBA2K Online作為一款體育端游更是如此，去年電競中國賽的數據也印證了這一點。根據NBA2K Online的數據，火箭與鵜鶘這場電競中國賽上，直播半小時便有超過200萬在線觀看，這也引發了NBA球隊、海外媒體以及球迷空前的關注和討論。

而像NBA2K Online嘉年華電競群星賽這樣創新的體育+電競+娛樂嘉年華，也為品牌創造了極佳的營銷場景，事實上目前已經有部分品牌看到了這個市場潛力，並在試圖抓住這些人群的眼球，比如行業巨頭耐克。

嘉年華現場，耐克將聯手重磅嘉賓發布新賽季NBA球衣。NBA2K Online作為耐克NBA新球衣國內獨家遊戲合作夥伴，這場嘉年華將成為NBA新球衣在國內的首次亮相的舞台。耐克選擇在NBA2K Online籃球嘉年華中舉行球衣發布活動，足以說明遊戲的影響力和帶動能力已經得到了國際品牌的認可。

事實上，這已經不是NBA2K Online與耐克的第一次合作。早在今年7月，在歐文中國行期間，NBA2K Online就通過耐克成功邀請到歐文，與國內影視明星董子健一起進行了遊戲對戰。除了耐克，康師傅、KFC、騰訊體育也將在嘉年華現場舉辦營銷活動。遊戲擁有海量的年輕擁躉，輻射能力波及整個泛籃球球迷群體。遊戲行業的發展已經影響到了傳統行業，有足夠的帶動力聯合多元的文化與品牌進行創新探索，成為後者在營銷領域不可忽視的載體和平台。

隨著電子競技逐漸發展為主流媒體產品，行業人士開始對體育與電競本身的意義進行思考和改變。NBA2K Online也將不斷創新，融合更多元的受眾和產業，探索更大的潛力。不僅保持其競爭的價值，也要讓更多人參與進來，打造具有包容性和多樣性的場所，以一種全新的方式連接籃球運動、球迷和玩家，這樣的嘗試無疑令人期待。

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