美之家電暖家私「三板斧」制勝國際市場

最新 09-30

電取暖桌是一個靠天吃飯的產品。天越冷，市場越熱。尤其是在南方的四川、湖南、貴州等市場，電取暖桌已經成為不少家庭必備的取暖設備之一。

隨著眾多企業的湧入，電取暖桌行業競爭越來越激烈。這個細分品類產品已經從「價格戰」步入「品牌戰」。不少電取暖桌企業已經意識到，只有品牌提升，才能在紅海一片的市場中制勝終端。不然，後果只有一個，那就是出局。

但是，電取暖桌品牌突圍並不容易：一是相當一部分品牌受制於市場，很難走出當地省份，尤其是貴州、湖南等地的電取暖桌品牌，因為區域具備的展示門路、交通等各種因素，難以走出當地市場；二是電取暖桌有著明顯的地域限制，長江以北因為有統一供暖，消費者接受程度不高；三是不少廠家創新能力有限，沒有做出相應地產品創新，去適應廣東等天氣常年較暖的市場以及有統一供暖的北方市場；四是競品的存在，也使得電取暖桌普及程度受限，價格更低的小太陽、電熱油汀等取暖設備分流了相當一部分市場。

在這樣的形勢下，電取暖桌品牌如何突圍？美之家電器給出了樣本，那就是創新「三板斧」開拓市場。

第一板斧，戰略遷移到小家電產業基地廣東中山南頭。據了解，美之家電器前身是2003年成立的安達電器有限責任公司，主要生產、銷售貴州本地及周邊地區使用的電暖爐產品為主。作為季節性產品，本身受季節的影響較大，相關配套材料採購也受到了局限，再加上內地自身的交通運輸欠發達，電器製造技術也相對落後，產品無法外運及銷售，嚴重製約了企業的創新和發展。為此，2007年美之家整體遷移到了廣東，面向全國。

第二板斧是產品創新。除了工廠戰略轉移到廣東，美之家在產品研發上更是下足了功夫。2007年，行業第一台整體衝壓拉伸的電暖爐誕生於美之家，同年，美之家根據人體學研究，第一個推出了斜面腳箱，由此結束了長期以來貴州電暖爐四方高腳箱的歷史；2008年，機械升降在美之家電暖爐產品上得到了應用；2009年，美之家和美智公司共同開模研發的「1012」電源及控制系統得到了行業廣泛的應用；2011年，美之家第一款八面來風面世，全不鏽鋼系列成為行業的焦點；2012年，美之家智能感應系列在測試區域上市，通過蘇寧作唯一銷售渠道；2013年，順利的從四面爐轉移到八面系列，並嘗試性的投放了獨自研發的智能雲技術—W系列；2014年，智能感應系列於8月成功上市，同時，電動升降系列也小批量在測試區域上市；2015年，美之家MD系列成功面世，這是一款智能感應和家私感兼具的電暖茶几；2016年，推出手搖，電動升降茶几兩大系列，以幻影，慶典命名。電動系列全部採用德國「布勒」電機，行程穩定無噪音，工藝水平以「卡斯.默勒」為標準。

2017年，為滿足不同風格的家居裝修效果，美之家眾多新品面市，其產品工藝細節和外觀更能滿足高端家庭的需要，同時，結合智能家居的市場需求，開啟了電暖家私新潮流。