友商恐難望其項背，三星這一獨有優勢助Note8充足備貨惹友商羨慕

近幾年，雖然國產手機品牌強勢爆發，在國內市場取得了驕人的戰績，但是仔細觀察大家卻不難發現，國產機型大多集中在中低端市場，而國產高端產品卻在創新力及產能方面明顯不足，以至於高端手機市場，尤其安卓手機陣營中的高端市場依然握在三星手中。

在國產手機品牌衝擊高端乏力的情況下，千萬銷量已成為三星這種國際巨頭高端產品的常態，以其全新旗艦Note8為例，在全球市場陸續開售之後，不僅其強勁的創新力得到了海內外媒體及用戶的認可，而其備貨能力及銷量讓國產品牌羨慕的同時，也值得我們深思。

高端手機市場不只是創新力之戰，也是產業鏈之戰

造成國產手機衝擊高端市場乏力這一局面的原因有三，首先，多年的性價比策略讓國產手機品牌只能自食價格戰的苦果，衝擊高端舉步維艱；其次國產手機品牌多面對國內市場，成功進入全球市場的品牌寥寥無幾，缺乏海外市場的背書，也讓國產手機品牌衝擊高端少了一些口碑和數據支撐；第三點恐怕也是最重要的一點，那就是國產手機對零配件供應鏈的依賴，中低端機型還好，而高端機型對核心元器件的要求也較高，大多需要進口，以至於國產高端機型的產能往往要靠核心元器件產業鏈的供應量決定，元器件的緊俏直接導致高端旗艦機型產能不足。確切的說，高端手機市場不只是創新力之戰，也是產業鏈之戰。而產業鏈環節，則是三星這樣的國際巨頭在核心創新力之外的另一明顯優勢，而隨著高端手機市場競爭日趨激烈，三星的產業鏈優勢也進一步凸顯。

在業內人士眼中，三星不僅是手機行業引領科技創新的手機製造商，同時也是行業最大的元器件供應商。對於三星的產業鏈布局，燕山派在以往的文章中便跟大家介紹過。自1969年三星電子成立，40餘年的沉澱三星已經成功打通消費電子全產業鏈，將晶元、內存、快閃記憶體、電池甚至攝像頭等電子產品主要配件的核心技術緊握在自己手中，這不僅能讓三星自己的產品率先用上最新技術，成為創新技術引領者，更讓三星一舉成為目前智能手機行業最大的供應商，一舉站在產業鏈頂端。

由三星生產的AMOLED屏幕，自智能手機行業發展之初便因為其色彩艷麗功耗低而被各大手機品牌及消費者喜愛，Display Supply Chain Consultants(DSCC)指出，三星在2016年全球AMOLED手機面板出貨佔比高達97%，同時DSCC預估2017年，將有5.25億支智能手機採用AMOLED面板，年成長42%，可見三星幾乎壟斷了AMOLED屏幕市場。而進入2017年，只能手機開始向全面屏設計普及，因此高素質的屏幕資源更是成為各大手機品牌競相爭奪的關鍵，尤其是高端手機產品，對高素質屏幕的需求更高，因此今年我們時不時便能看到一些國產手機品牌高層拜訪三星總部尋求充足屏幕供應的新聞。

其實屏幕只是一個例子，快閃記憶體、內存、電池等三星其他組件產品也備受友商青睞，甚至包括蘋果iPhone的一些核心零部件都需要向三星採購。

完善的產業鏈布局，讓三星高端手機產品的核心元器件實現了自產自銷，不用像其他手機品牌那樣受制於人，而握在自己手中的產業鏈也讓三星能夠率先把最好的元器件用在自己的高端產品之上，有力保證了產品品質及生產工藝，同時也保證了產品的產能。

強大的供貨能力向飢餓營銷說不

說到元器件供應的重要性，我們就不得不說到飽受廣大手機用戶所詬病的飢餓營銷。其實在功能機時代，所有的手機產品都是現貨供應，直到進入智能手機時代才有了「飢餓營銷」這種現象。很多朋友覺得飢餓營銷是廠商為了打造自己產品供不應求甚至一機難求的熱銷場面，用來吸引消費者吊消費者胃口的一種營銷手段。這一原因或許真的是有的，但是更多的是手機廠商對於產能不足的一種規避手段，部分手機廠商搞預約、預售，甚至把手機產品做成了期貨，其背後很大一部分原因是因為產能不足，當然，在最早的時候也有廠商是因為資金不到位，不能向代工廠商大量提貨，只能通過預約預售的方式來緩解產能及資金壓力，最終卻苦了消費者。

原本因為性價比高，有一定創新性，我想買你的手機，你卻還要讓我排隊搞搶購，如果不想去搶的話就只能等到產能上來大面積鋪貨，但是要知道，等到這手機能大面積鋪貨的時候，其實它的性價比優勢或者創新性優勢已經蕩然無存了，手機行業發展速度之快你是知道的，所以手機行業也出現了一種惡性循環，很多產品力較強的手機新品在開售之初你都買不到，等到你能輕易買到的時候，卻又有了更新產品力更強的產品，到底買哪個，又成了一個很糾結的問題，也難怪很多朋友感嘆沒手機就是被當猴耍。

對於大部分手機廠商尤其國產手機廠商而言，供應鏈的牽制依然會在很長一段時間讓其不得不繼續採用預約、預售的營銷模式，營造手機熱銷假象的同時繼續面對消費者的吐槽。但是對於三星而言，在自主產業鏈優勢下，可以有力保障自己產品的產能，能夠也敢於向飢餓營銷說不。

創新力及充足備貨保障，三星Note8有望延續三星旗艦千萬銷量常態

市場研究公司Strategy Analytics發布報告顯示，截止今年5月，三星S7系列銷量已突破5500萬台；5月中旬三星電子內部人士也聲稱Galaxy S8/S8+的全球出貨量超過1000萬部，可以看出千萬銷量已經成為三星高端產品銷量的常態。而擁有6.3英寸全視曲面屏、多重生物識別技術、讓Note系列手機用戶情有獨鐘的SPen等多項創新技術加持的三星Note8，發布以來得到了海內為媒體及消費者的廣泛好評，而在開售之後其在多國銷量也都打破紀錄。依此態勢來看，三星Note8突破千萬銷量也只是遲早的事，而產業鏈優勢的凸顯，也讓三星不用擔心起產能問題。

在國產手機品牌衝擊高端乏力，偶有千萬銷量產品出現也多為中低端機型的情況下，三星的高端產品卻能屢屢突破千萬銷量，仍人羨慕的同時，其背後原因也值得國產手機品牌深思。

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