第十五屆中國傑出品牌營銷年會在北京落幕

中新網9月30日電 日前，由經濟觀察報社與香港管理專業協會聯合主辦的「新營銷 新勢能——第十五屆中國傑出品牌營銷年會」在北京正式落下帷幕。

據悉，自2003年舉辦至今，中國傑出品牌營銷獎已經成功舉辦了十四屆。經濟觀察報社執行總編輯文釗表示，15年里，中國經濟體量已經成為世界第二，商業形態也發生了翻天覆地的變化，營銷不僅僅是一種工具，而是牽扯到商業的深處，成為企業發展過程中不可或缺的一部分。15年里，營銷獎與經濟觀察報社一起成長，收穫了眾多企業認可，積累了一批又一批非常傑出優質的案例，也收穫了很多朋友。

在嘉賓演講環節，中國廣告協會會長張國華表示，中國的廣告行業在改革開放之後得到了快速的發展，這當中既得益於中國市場經濟的高速繁榮，也得益於廣告人的辛勤耕耘和做出的傑出貢獻。2016年，中國廣告的經營額達到到了6500億，今年預計突破7000億。

中國人民大學商學院黨委書記黃江明認為，數字營銷不是營銷數字。真正的數字營銷是基於互聯網技術、移動互聯技術、大數據技術，以及新媒體手段的營銷。客戶需要的不是數字，而是創造的價值和附加值。

中央電視台廣告經營管理中心主任任學安分享了央視近兩年來在經營工作方面的探索。他表示，2016年，央視對廣告經營定位的重新梳理後，提出了「央視的國家品牌計劃」。央視是一個國家平台，旨在通過獨一無二的國家電視台，尋找培育塑造一批國家品牌，包括了商業和公益兩部分。

活動現場還邀請到了營銷領域的專業人士及企業品牌高層，一同分享創新的營銷案例和新時代下的營銷理念，為現場帶來了一場知識的盛宴。其中，新世相首席品牌官邵世偉分享了火爆朋友圈的「逃離北上廣」項目；ofo高級副總裁南楠現場帶來與美國環球影視共同打造的「小黃人項目」；北京文化電影事業部總經理張苗解讀了「《戰狼2》的神話與現實」；世紀鯤鵬傳媒副總裁尹兆熊為大家分享了「瀘州老窖?桃花醉《三生三世十里桃花》IP創新營銷」。

此外，企業營銷案例還包括捷豹路虎「捷豹F-PACE燃豹極限全整合營銷」、知乎「知識賦能品牌價值」、首旅如家「『四生五流六維』打造首旅如家酒店顧客生態圈」、WE Marketing Group「2016香港旅遊發展局年度整合營銷案例」、天港控股「一抹橙色的公益之光——天港公益基金橙計劃」、掃天下(北京)信息技術有限公司「五糧窖齡酒移動互聯網營銷傳播」等。

值得一提的是，年會還設有三場論壇討論，嘉賓們分別以「創新」、「公益」、「汽車」為關鍵詞，來自海明威、喜喜母嬰、麥麥噠、優信集團、海爾新媒體、國美零售、天港集團、騰訊公益、海馬汽車、北汽新能源、長安汽車、東風乘用車、比速汽車、品友互動等高層管理者圍繞主題分別展開了深入的探討，論壇分別由中國傳媒大學教授、國家廣告研究院副院長張翔，經濟觀察報社金融市場中心總經理侯騰龍，汽車頭條執行總編輯楊小林主持。

本次活動還邀請了活動多年的支持夥伴錦坤文化發展集團創始人石章強和對外經貿大學國際商學院營銷學教授熊偉，由他們從品牌代理方及學術的角度一同回顧了營銷獎十五年的成長曆程。

據悉，本年度中國傑出營銷獎自2017年3月起開始公開徵集案例，經初步篩選，通過初評線上打分和終審環節，最終產生綜合獎18個，年度單項獎29個。

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