品牌的特徵您知道嗎？

《領袖財商智慧》

引領企業"財務一套帳管理"

為企業健康發展保駕護航

品牌是一個獨立的產品，也稱為企業的核心產品、品牌有它的獨特屬性，也稱為行業的堅守；品牌有著真實的綱領，也漿為企業的魂魄，這些都是品牌最鮮明的標誌。

生產廠家生產的產品和產品的區分首先是名稱，從基本的命名到註冊商標到知名到品牌，都是在講產品的「名字」；那名字最基本的要求就是響亮、容易記憶和容易傳播；「簡單」就是要求品牌至簡至易，純粹自然。

「摩托羅拉」在中國為品牌投入數十億之巨，但是在競爭中深刻的感覺到四個字的傳播難度之大，特別是中國農村市場，這個名字對於企業簡直是個災難，於是果斷啟用「MOTO摩托」的新品牌概念，為以後企業在國內更大幅度的品牌傳播奠定了堅實的基礎。

形象是品牌的識別工具，也是關係到顧客接受度的重要媒介；形象首先要和產品功能結合，和產品用途、使用人群、人群的生活習慣等結合，我們看世界日化巨頭P＆G，其中文名字是「寶潔」，會直接產生潔白乾凈的聯想；汽車行業的「寶馬」、「賓士」和速度和激情結合的非常貼切；記得中國醫藥保健品行業曾興起名稱大戰，「護彤」、「補雪」這樣的名字也算是品牌的經典案例。

品牌需要性格（也可以叫做內涵）的支持，否則就是空殼，性格是品牌的靈魂；性格是什麼呢？就是品牌要表達的中心思想和企業的核心意圖，一般來說，和企業戰略是緊密聯繫的。

品牌要具有可複製性，可以延伸和執行，可以超越產品本身，複製是品牌的金手指；品牌需要依附產品存在，否則品牌就沒有意義，但是一個成功的品牌絕對不僅僅是產品的附庸，她具有「延伸性」和「自由活力」，是企業文化的高度概括和精神結晶。

品牌要有趣味性，品牌之所以要有趣味性，因為趣味性是最能打動人心的方式，無論是幽默還是故做輕鬆，詼諧的處世最能得到別人的讚賞。過於嚴肅的作風在內部管理上都不能得到共鳴，何況表現在品牌上呢？趣味性第一能使品牌受歡迎，第二就是有效和競爭對手區分，建立自己的品牌體系。

健康是品牌的基石，健康有幾層意思：一是品牌符合大眾的審美習慣和情趣；二是企業本來沒有太大的劣跡和危害社會的行為；三是品牌在成長過程中良性的發展和提升。

現代品牌必須要有故事，大家也要會講故事，故事是品牌的筋骨；綜觀百年品牌，歷史、人文、道德、變革和驕傲無處不在，品牌的發展史被演繹成最感性的廣告，甚至成為最流行的旋律。

品牌要準確，準確是品牌的命脈；為什麼這樣說呢？這就要求品牌和企業實際現狀結合，使企業保持正確的導向；企業由軟體和硬體組成，硬體是企業的實體——設備、產能等固定資產和人才資源，軟體就是制度和品牌；如果企業硬體和軟體不匹配，就會限制或阻礙企業發展。

終身傳播正能量、人生一定不一樣、日行一善、福田心耕、廣種福田、助人之道、功不可思議！請繼續關注下次分享，感恩！

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