廣告圈出不了第二個杜蕾斯，但是你可以來學學小紅書的文案套路

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杜蕾斯的微博是業界楷模，

不靠明星，不靠大號，靠：

真愛...和文案...

但是你就算天天扒著杜蕾斯學文案，

也沒用呀！

杜蕾斯文案造就者金鵬遠曾經就說過：

如果杜杜的文案，

只提愛，不提性，那就沒人看。

那麼問題來了：

你們的客戶大大能讓你們張口閉口就談性么？

所以人家杜蕾斯是性福的o(*￣￣*)o，

人家是Easy模式

你們得認命在Hard模式里掙扎。

但真的發現了一個掙紮成功的範例，

最近回奧美上班了，回4A得提升逼格嘛，

於是朋友安利了我一個海淘APP，

下單後收到的快遞盒是這樣的：

（原來剛開學啊！）哎呦喂，

我心情忽然就好了，我就是全對！

本著文案狗專業精神去研究了下這個公司的套路，

掃了一圈「小紅書」微博，

覺得文案圈終於有人和杜蕾斯叫板了！！！

評價營銷做的好，

得看用戶願意不願意幫你轉！

我一直覺得，衡量文案是否優秀的標準，

不是登沒登上廣x門，

也不是曝光量幾千萬幾個億，

而是有用戶願意自發去傳播，幫你轉幫你曬。

奧運時候的開屏動畫有人曬：

連賣貨的Banner圖都有人曬：

就是能讓人一邊愛，一邊曬，一邊買買買：

知乎上都有網友發問，

如何寫出小紅書的文案了。。

所以，相比杜蕾斯，

小紅書才是一本值得廣告狗學習的

【文案教學書】

今天徹底來八一八

最值得學的就是這5大套路！

套路1：文案有三寶，押韻諧音掉節操

押韻朗朗上口

壓歌詞別人還能跟著唱，

是不是分分鐘要做麥霸了？

千年老「腰」這個名字，

分分鐘讓高位截癱在工位上的我記住了！

套路2：這話說的就是我，直擊心臟

在信息大爆炸的時代，

要想抓住用戶的眼球，

一定要做與消費者息息相關的內容。

壓不住韻腳，就壓住心臟！

這叫做「共鳴營銷」

「早知道會這麼累，當初就不應該下凡」

「識食物者為俊傑」

還有之前周年慶出的T恤。

套路3：天天給你一個借口放縱自己

女人，買多了自然會產生罪惡感，

這個時候要潛移默化地告訴她們，

買買買不是罪惡！

買買買才是人間正義！

「出來混，包遲早要換的」

「我爬到食物鏈頂端，不是來減肥的」

奧運買包神借口：

「你跳你的操，我買我的包」

「One Bag One Dream」

連他們產品文案都自帶長草功能，

怎麼做到？

套路4：要說人話

不要和我說什麼成分、工藝，

就算你說了，

我也看不懂，沒時間懂，不想懂。

用人話告訴我，用了結果怎麼樣：

電動牙刷——少跑幾次牙防所，

瘦腿襪——穿著就能瘦，

用人話告訴我，什麼時候用，就是所謂場景化：

套路5：戳中用戶痛點

廣告人最強調的，就是洞察，

這點小紅書做的也非常好。

比如「考驗男票的時候到 鏈接發到微信號」

多少妹子在微博轉發美妝博主的種草帖時，

心理在期待著男票能偷偷買下送給自己？

還有這句，也很有洞察，

靠剪髮治分叉，什麼時候是個頭。

讓我一下子想起來剛燙完頭的時候，

每次去理髮店跟理髮小哥說「修修發尾」的日子。

寫到這裡，不禁想問

小紅書為什麼要做段子手？

有人做過調查，每人每天查看手機267次，

每天每人會接觸100到200個品牌，

就算是條廣告好狗，你又能記住幾個？

瞬間明白，這本書為什麼這麼玩！

因為聰明的營銷人都明白，

在這個時代，

一切肉眼所見都是媒介，

電視廣告是，盒子當然也是，

一個有趣的盒子，

一句能讓你有共鳴的話，

就會引起你「曬」的動作，

無論是發到朋友圈還是分享到微博，

甚至走在辦公室里，

都是在免費打廣告。

「這是什麼啊」

「你買了什麼啊」

「盒子好好玩啊」

...

一般女人都抵擋不了這樣的誘惑

一定會回答「小紅書啊」

「你去看看，我買了超級多」

...

新用戶就來了

總結：這是一盤大棋。

Ps.小紅書看完這篇文章，

趕緊給你們文案加工資，

免得這麼優秀的文案跑了，

你們就虧大發了。

（投稿請註明姓名、公司、職位及聯繫方式）

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