這款剛剛面世的邛崍小酒火了，它能引領小酒市場的「前途」和「錢途」嗎？

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「崍一口」來了。

近日，一款看起來頗有點「不正經」的小酒在四川邛崍熱賣，在品牌營銷尚未大規模跟進的情況下，靠自然銷售，各試銷點平均每周能賣出五到六箱，每箱為18瓶裝，年輕人尤其喜歡它的「調調」，三五聚會時流行起了「崍一口」。

「崍一口」便是這款產品的品牌，更具體一點說，熱銷的小酒為「崍一口」其下的耿直系列，150ml、42%vol，方正剔透的瓶身上躍動著湖光山色，它究竟哪裡「不正經」，又是如何賣火的呢？

血統純正和腦洞大開都是它

產自中國白酒代表性產區邛崍，「崍一口」可謂血統純正的邛酒力作，其由邛崍旅遊投資集團和「邛酒+」平台合作打造。

據悉，在「崍一口」誕生前，尚沒有一款能夠代表邛崍產區的小酒品牌。

「崍一口」定位為邛酒產區自主打造的旗艦品牌，是面向年輕族群的快速消費品符號，其還要成為「以旅遊周邊消費為切入點的大眾流通文化符號」，是「帶有邛崍人文精神和四川生活態度的白酒品牌。

或許正是因為互聯網與邛崍白酒之間發生了神奇的化學反應，「崍一口」迥異於大多數當地產品，甚至在整個川酒中也是獨樹一幟的，它的畫風是這樣的。

按照這種品牌形象和思路，「崍一口」以平樂古鎮、天台山等經典美景作為包裝元素，整體風格更貼近年輕人的審美取向，並提出「品酒不拼酒」、「隨性不隨風」、「好聚也好散」的品牌訴求，更加表現出生活化的自然氣息和四川本土化的人文特質。「崍一口」還倡導小口慢飲的喝酒方式，引領以一口為單位的標誌性飲酒動作，讓消費者在慢飲中領會邛崍白酒的優良品質，這或許就是「崍一口」名字的來歷吧。

雲酒頭條注意到，在「崍一口」上市後，邛崍本地出現了各種各樣的飲用方式。

疊羅漢~~

你能疊幾個？

堆山頭~~

搭積木~~

難怪有當地人評價它是血統純正又腦洞大開，「不光好喝而且好玩，與別人都不一樣，讓人馬上就能記住它。」

「崍一口」能引爆小酒江湖嗎？

表面上的「不正經」，其實就是顛覆性創新，以完全的互聯網思維重新定義白酒，從產品到文化，再到推廣方式，都為年輕群體而做出改變，讓白酒與年輕人的喜好變得「零距離」。

對於今天的邛崍白酒，這種不按常理出牌，超常規的玩法，其實很有必要。

之前的市場事實已證明，靠傳統常規路線，邛崍很難從強手如雲的川酒陣營中脫穎而出，特別是像宜賓、瀘州這樣的核心級產區，在名酒品牌帶動下，具有強大的市場影響力，把邛崍擋在川酒兩大產區之外，這一直是個難以突破的天花板。

但換個思路換個角度，邛崍卻有了做第一的可能性，在「崍一口」身上，展現出邛崍白酒做時尚第一、互聯網第一，做「最懂年輕人」白酒品牌的種種可能性。

據邛酒+平台負責人趙曉朴對雲酒頭條（微信號：雲酒頭條）表示，「崍一口」主打小酒市場，小酒在四川是流行趨勢，但到目前還沒有一個小酒能代表邛酒產區，「崍一口」正是要打造成邛酒產區的旗艦品牌，其市場規劃目標是以成都和邛崍為核心，覆蓋整個四川，繼而向全國滲透。

據趙曉朴介紹，「崍一口」憑藉與眾不同的「氣質」，深得經銷商的看好，「有不少外省經銷商對之表示了濃厚興趣，希望接手當地代理，關鍵還是對邛酒的品質認可，對我們的產品設計理念認可。」

對於邛崍白酒，這不僅是個市場「爆點」，更可能是發展模式、發展理念的一次重要分水嶺，「不正經」的「崍一口」，卻可能創很正經的未來。

想了解更多「崍一口」，

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