太平鳥開了一個24小時不便利店，看上去挺有模樣

「『選擇恐懼藥方」、「不猶豫收銀台」、「24 小時不便利店」……這些新奇的的名稱組成的一家偽便利店在周末三天里吸引了不少人排隊。

「24 小時不便利店」是第五屆 YO』HOOD 全球潮流新品嘉年華中的一個展位，由 Peacebird 設置，你更熟悉的名字是太平鳥。

從 2014 年更新品牌標識開始，對外改叫 Peacebird 的太平鳥就試圖把握年輕人的市場。增加新設計師、推各類聯名款、加大營銷投入成為近兩年的主題。

這是品牌第二年來到 YO』HOOD，去年我們曾報道過這個略顯「突兀」地出現在男性消費者主導的潮流展會上的傳統服裝品牌，今年他們明顯增加了投入，從一個普通的參展商變成了「戰略合作夥伴」——來參加活動的觀眾領到的那個限量發放的環保袋正面是 Yoho 的 logo，背面就印著 Peace Bird Men？ 的字樣。

去年，太平鳥就嘗到了紀念禮品約等於排隊觀眾的甜頭。今年的展檯布置送明信片、襪子、髮帶等各種小禮物，而這些都偽裝成食物和藥品，封裝在品牌為這次活動專門定做的薯片袋、藥盒、冰激凌包裝裡面。

整個展台的設計從 6 月份就開始策划進行，算得上是花了不少心思。儘管用超市的概念來推廣服裝並不算新鮮，香奈兒 2014 年秋冬發布的秀場就曾被老佛爺布置成一個超級賣場，模特們領著購物籃走秀。不過在 YO』HOOD 現場，比起其他大多數僅僅是陳列衣物的展台，這個便利店的概念至少在提供互動上更費心一些。

除此之外，太平鳥還跟心理公眾號 Knowyourself 合作，後者負責了這次「便利店」內商品的一些文案、遊戲創意，把品牌定下來的「選擇恐懼」的概念做了更深入的解釋。

在展會的餐飲區域，其中一家咖啡店 Manner Coffee & Peacebird 也是由太平鳥主導，邀請了上海人氣咖啡店 Manner 入駐。

而在店內隨處可見的史努比圖案，則是太平鳥今年秋冬季即將發售的合作系列。「史努比它除了一隻狗，它想成為任何人，他想變成宇航員就變成宇航員。」在店內的品牌負責人說，他們想傳達堅信自己選擇的一種理念。

太平鳥把年輕化的企圖都變成了營銷方式。2016 年 10 月，品牌在總部所在地寧波辦了一場「鳥人音樂節」，邀請鄧紫棋、熱狗、丁當等人來演出；今年早些時候，品牌選擇將贊助 9 月舉行的風暴電音節南京站、長沙站，並發售聯名款「鳥人」 Slogan Tee。

這個傳統的服裝品牌正在尋找流量聚集地。它們的設計也一樣——目前的設計研發團隊有 535 人，比兩年前幾乎擴大了近 200 人，全年開發 9836 款新品投放市場，也比過去上新的頻次更高。

從女裝和百事合作的系列、童裝的賽車總動員系列、再到最新的史努比聯名款，的確比過往顯得年輕，但還沒有形成完整的風格——這是更重要的事情。

題圖來自 太平鳥

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