怡寶獨家冠名《約吧大明星》第二季，打造開掛的營銷新玩法
在激烈的市場競爭中，節目營銷已經成為了品牌提升知名度和美譽度的重要手段。一次成功的節目營銷除了平台資源、產品露出和後期的包裝外，更關鍵的是如何能在節目中玩出創意和特色。怡寶獨家冠名騰訊視頻《約吧大明星》第二季，為營銷界帶來了一次開掛的傳播新玩法。
相得益彰：完美契合品牌氣質
品牌冠名傳播，是一門深度植入的藝術，怡寶主打純凈的品牌理念與《約吧大明星》第二季傳遞正能量的主題不謀而合。作為中國包裝飲用水行業的領導品牌，怡寶主張「心純凈，行至美」的品牌理念，在一如既往關注水的品質的同時，重視消費者的情感訴求，將純凈、純粹打造為怡寶的品牌關鍵詞。
《約吧大明星》第二季從平凡的生活角度出發，由幫主李晨攜鹿晗、應采兒、喬欣、楊廷東以及眾多幫願大咖外援組成的萬事幫，褪去光環和偶像包袱，回到真實生活中，幫助那些有實際困難的普通人實現夢想，充滿勵志與親切感。這與怡寶的品牌氣質、價值追求高度契合。而且，節目受眾年齡集中在18~34歲，符合怡寶覆蓋年輕消費群體的需求。兩者的高度契合，就意味著已成功了一半。
潤物無聲：巧妙植入渾然天成
轟炸式且生硬的植入廣告可以讓自己的品牌出名，但卻容易引起觀眾對品牌審美疲勞，甚至厭煩。「隨風潛入夜，潤物細無聲」，最成功的植入是不強、不違和、不打擾劇情，絲絲入扣、不著痕迹。怡寶在《約吧大明星》第二季中植入非常用心、巧妙，堪稱品牌植入的典範。
眾所周知，品牌植入表現越自然，與劇情融合度越高，品牌所產生的記憶效果越高。在節目中，口播、角標、道具、花字彈幕、定製創意片頭等處處用心，同時怡寶還特別打造了擬人化形象「水寶寶」。它是一個怡寶瓶形人偶，是萬事屋的小幫眾，在節目中負責歡迎新成員、打開心愿等任務，呆萌、可愛、暖心、小短手的「水寶寶」實力圈粉，生動有趣的表現大大降低了廣告的干擾性，成為了節目中觀眾千呼萬喚、念念不忘的新晉網紅。
私人訂製：實現整合營銷價值最大化
植入的最高境界是量體裁衣且春風化雨的定製，在《約吧大明星》第二季第十期中，節目與怡寶的公益項目——「百所圖書館計劃」結合，進行了專場定製。
節目選取的願望是幫助一所民工子弟學校募集圖書，並和孩子們一起演話劇、學跆拳道、開讀書會，讓點滴陪伴落在實處。而「百所圖書館計劃」作為怡寶自2006年啟動的公益項目，倡導「悅讀、陪伴、成長」的宗旨，目的是為教育資源匱乏地區的中小學捐建公益性質的圖書館。這種兩者結合的深度定製，不僅讓更多的孩子獲得了愉快的悅讀體驗，而且讓品牌活動自然地成為內容的一部分，實現營銷價值的最大化。數據顯示，當期節目表現指6數上升10%，節目喜愛度相比上期提升了12%。
直擊情懷：喚起內心共鳴
「情懷」已成為眾多營銷中不可或缺的一環。讓用戶為品牌的情懷買單，是營銷的一種特殊手段。在數量繁榮、批量襲來的同時，綜藝節目正遭遇著內容同質化、創新乏力的嚴峻考驗。《約吧大明星》第二季的成功勝在情懷和正能量，每一期的心愿都是面向社會徵集而來，每個願望都代表了一類人的需求。不同的心愿目標，豐富的生活場景，特殊的生活體驗，在願望成真的過程中觀眾往往能了解到一個職業、一個群體的真實生存狀況，極易產生情感共鳴。
以第八期「幫願退伍消防兵重回消防隊」為例，明星萬事幫成員們體驗消防員生活的新聞在社交網路上不斷擴散，覆蓋1億多人群關注本期節目和節目相關信息，不僅全國40餘家消防微博轉發節目信息，同時也獲得人民網、共青團、中國新聞周刊、新聞晨報、麗媛粉絲團等黨政媒體、社會媒體的點贊和報道「怡寶不僅是銷售一瓶瓶單純意義上的水，更是一家以人為本、傳遞關愛的企業」。以情懷的方式更能打動客戶，喚起和激起客戶的購買需求，實現和客戶心靈上的共鳴。顯然，怡寶深諳此道。
《約吧大明星》第二季已經收官，播放量突破8億，集均播放量7874萬，位於綜藝網綜第三名，怡寶的獨家冠名和植入無疑是一次成功的營銷案例。從「你我的怡寶」到怡寶自動售賣機化身為炫酷的正義機械戰士，從西北大漠，到南海之濱，怡寶強調汲取人世界最純凈的一鞠清水，並呼籲人們帶上一顆純凈的心，去感悟世間純粹的美。讓我們拭目以待這家有情懷、有內涵、有想法的企業的營銷新動作。
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