「哈日」vs「哈韓」：日本影片在中國市場全面碾壓韓國電影

文｜達倫糕編輯｜朴芳

由福田雄一執導，小栗旬、菅田將暉、橋本環奈、長澤雅美、岡田將生及堂本剛聯合主演的真人版《銀魂》已經於9月1日在國內上映。

令人驚嘆的是，9月的日本影片竟然不止一部，一共有三部在9月上半登場：真人版《銀魂》定檔9月1日，動畫電影《形之聲》定檔9月8日，劇場版《刀劍神域：序列之爭》定檔9月15日。

如果說7月和8月是「國產電影保護月」，那9月簡直就是「日本電影保護月」了嗎？

反觀我們的另一位東亞近鄰韓國，其影視內容在中國市場已經接近崩盤；當然，就算是在傳說中的「禁韓令」上映之前，韓國影片在中國市場的表現也只能用差強人意來形容。

三十年河東，三十年河西，今時今日中國的觀眾相比於「哈韓」，難道已經更「哈日」？

日本電影在中國市場的優勢日趨明顯：大時代下的微妙變化

縱觀過去10年的中日電影歷史，很清晰可以發現，大環境對於日本電影在中國市場的表現有極大影響。

2006年-2015年期間，日本電影在中國曾經歷了長達十年的荒蕪期，十年時間總共只有17部日本電影在中國內地上映，平均每年只有2部不到的日本電影上映。

這些電影中僅有五部突破了一千萬人民幣，最多的年份是2011和2009年，各有四部登陸中國院線。

令人覺得意味深長的是，從2011年到2015年，這四年左右的窗口期竟然沒有一部日本電影引進中國，漫長的空白期著實引人遐想。

讀者可以自行搜索那四年中日外交關係的一些重大事件，犀牛君在此不再贅述。

除了大環境的變化，在內容上，與韓國電影不同，日本電影在中國市場很早就擁有較好的市場受眾基礎，其中動畫電影的市場接受度尤為明顯。

畢竟，許多日本動畫伴隨國內80、90後一同成長，擁有眾多的知名IP，不誇張地說，很多國人的童年都有日本動畫的影子。

2016年是日本電影在華爆發的一年，共引進了11部日本電影，其中2部真人電影，其餘9部都是動漫電影，票房5.76億的《你的名字》更是創造了日本電影在中國市場取得的最好成績。《航海王》，《火影忍者》，《哆啦A夢》這三部影片也都取得了過億票房。

日本電影的最大優勢在於強大的動畫和二次元觀眾基礎：主打情懷、IP的日本動畫電影，成為了日影重新輸出中國的先頭部隊，也成為了票房收割的保障。

從日本引進的動畫電影，都是以高人氣IP且有固定粉絲群體的動漫相關電影作品為主，像《火影忍者》、《海賊王》、《哆啦A夢》、《名偵探柯南》都是伴隨80、90後成長的超級IP，在中國觀眾中知名度極高。

「動畫多，真人少」，這是日本電影往常進入中國市場不變的套路。2016年一共僅有兩部真人電影進入院線：《墊底辣妹》和《寄生獸》，但是兩部影片口碑和話題性卻十足。

2017年這樣的現象可能會有所變化，至今已經有《與君相戀100次》和《深夜食堂2》在內地上映，從9月開始還將有《銀魂真人版》，以及《晝顏電影版》、《東京食屍鬼真人版》等多部真人電影有望引進中國。

同時還包括多部日本IP改編的中國版電影，以及宣布將改編中國版的《深夜食堂》、《解憂雜貨店》、《秒速五厘米》、《追捕》、《妖貓傳》、《賭博默示錄》、《忠犬八公》、《情書》等十餘部日本大IP。以及媒體報道的將翻拍《源氏物語》等。

韓國電影在中國市場日趨式微：大環境下的無奈

眾所周知，因為某些外交因素，韓國電影和其他韓國娛樂節目一樣，正面臨巨大挑戰。

拋開政策具體的細節和業界人士對於國際時事的不同解讀，所謂「限韓令」的後續結果可謂立竿見影。據韓國電影振興委員會的統計，2016年-2017年在中國上映的韓片數為零！

北京國際電影節期間，部分韓國電影曾接到電影節組委會的邀請，但後來無法在電影節上展映。除此之外，據報道前不久韓星河正宇曾受邀與章子怡聯袂主演中國電影《蒼崖》(韓國片名《假面》)，後來拍攝計劃也因為「某種原因」告吹。

當然，除卻並未被正面承認的「限韓令」的因素， 韓國電影在中國市場也遠不如日本電影的票房號召力大。除了韓國電影品牌形象遠沒有其電視劇或者綜藝內容深入人心外，審查方面也是影響韓國優秀電影進入中國市場的重要原因。

在過去十年里，中國院線大概只引進了總共二十部左右的韓國電影，曾經在韓國大熱，創造影史票房各項記錄的電影，例如《鳴梁海戰》，《暗殺》，《奪寶聯盟》在中國內地市場都分別只取得了2674萬、4698萬、2225萬的票房。

同樣的明星，同樣的小鮮肉，同樣的全智賢，電視劇可以火遍全中國，但是主演的電影卻很難為市場接受。中國觀眾對於韓國電影不具備類似對於日本動畫電影一般的「情懷」，僅僅依靠對於韓國明星的熟悉程度似乎無法喚起觀眾的觀影熱情。

另一方面，韓國影片的題材具有很大的「不適性」。韓國電影題材廣泛，尤其喜愛具有極強現實主義和社會批判性的「真人真事改編」電影。編劇和導演又偏向於從人性和社會的陰暗面來塑造人物和拍攝故事。在豆瓣上口碑大熱的《釜山行》，《熔爐》，《辯護人》等韓國影片對於社會陰暗面的揭露和諷刺導致這樣的電影在國內很難上映。

結尾：「日流」完勝「韓流」，成為好萊塢之外的第二大片源

目前來看，儘管今年引進的《與君相戀100次》和《深夜食堂2》的票房表現遠不如預期，但在近一兩年內（中日關係不出現重大變化的前提下），大量日本電影的引進在內地市場將是大勢所趨。

日本電影從去年開始全面超越韓國、法國、印度、俄羅斯等國，成為除美國外，2016年中國電影市場中表現最好的海外電影輸出國。

應該說除了好萊塢電影以外，日本和印度被認為是第二大外片來源的主要候選人，其他地區的引進片遠未形成氣候。

雖然《摔跤吧爸爸》票房大火破10億，但是又由於最近政治上的微妙變化，印度電影未來的引進規模已經打上了問號。

除了大量日本電影集結登陸中國市場外，不少經典日劇以及日本電影也取代了之前火熱的韓國電影IP，成為了新近中國影視人的翻拍新寵。日本IP粉絲基礎大，而且相對價格便宜，這一點吸引了大量的中國影視公司前往日本淘金。

一些經典的日劇IP比如《求婚大作戰》，《野豬大改造》、《龍櫻》等等早已被中國製作方拿下改編版權，開發打造完成或者即將進入開發期。

日流取代韓流的趨勢已是大勢所趨。

畢竟，中國的文化藝術市場永遠無法迴避時代大環境的影響。

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