2017年Q2品牌營銷報告

Snapchat最近一直是新聞頭條，顯然和Google的高價收購有關。但是，第二季度財報卻顯示Snapchat用戶增長放緩，儘管WPP在該平台上的廣告支出翻了一番。Snaplytics的新報告分析第二季度Snapchat品牌營銷情況，並提供了一些洞察。

Snaplytics的報告是基於對1,100多個品牌、32,000個故事，總共246,000個Snaps的分析。

分析表明，平台上的品牌活動和去年同期相比有所下降。

第二季度，品牌平均每月發布13個故事，雖然略高於第一季度（12），但是低於2016年第二季度（16個）。

此外，平均每個品牌故事的Snaps數量都有所下降。第二季度，品牌的故事平均Snaps數量為9.3次，低於前5個季度（11次）。

大多數行業，特別是消費品和零售業的品牌，每個故事的Snaps數量都在逐步下降。

好消息是，第二季度，品牌故事的完成率平均為91%，與第一季度的平均水平相一致，高於2016年第二季度的87%。

完成率在各行業相當相似，非政府組織（NGO）每個故事的Snaps數量最高，但是完成率只有87%，是最低的。而食品和飲料品牌每個故事的Snaps數量最少，完成率高達95%。

根據報告，周五和周六是品牌最活躍的時候，分別占故事分享的17%。周日（11%）和周一（10%）則是分享最少的時候。

趨勢：

在第二季度，品牌更多地集中於視頻（57%），而非圖像（43%），這符合過去一年的整體趨勢。

非政府組織（NGO）最依賴視頻（74%）。旅遊休閑品牌使用視頻數量是圖像的三倍（72% vs. 28%）。

相比之下，奢侈品品牌更多地依賴圖像（63%），食品和飲料（59%）以及時尚（56%）品牌也更願意使用圖像。

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