優愛騰集體布局萌寵網綜的背後：迎來寵物經濟新風口？

文｜張玉涵編輯｜朴芳

「真人秀」秀人還不夠，寵物也要成為主角！

騰訊視頻的《萌主來了》第一季剛完結，優酷的《小手牽小狗》也正式上線了，無獨有偶，兩家不約而同把視線投向了「萌寵」類綜藝。當然兩者也有不同，《萌主來了》主打國內首檔星寵互動觀察真人秀，也就是萌寵+明星的組合，而《小手牽小狗》則主推首檔孩子與狗的成長挑戰秀，節目元素更為豐富，萌寵+萌娃+明星。當然愛奇藝也沒有落下，正在籌劃拍攝《我的萌寵大人》，同樣以明星和寵物為主要看點。

當寵物成為綜藝主要元素，真人秀會有什麼不同？而《萌主來了》PK《小手牽小狗》，差異化「萌寵」節目哪個更受歡迎？萌寵綜藝如何進行產業化挖掘打造寵物經濟？

當愛奇藝打造《中國有嘻哈》，騰訊和優酷率先開拓細分領域

今夏三檔超級選秀節目可謂備受矚目，經過兩個月的角逐，愛奇藝投資兩億的《中國有嘻哈》成功突圍，成為全民關注的現象級網綜，相比之下，騰訊視頻的《明日之子》、芒果TV和優酷的《2017快樂男聲》則顯得略遜一籌。但這也並不意味，在暑期綜藝大戰中騰訊視頻和優酷就敗下陣來，愛奇藝把「5個網綜體量投入到一個超級網綜」時，節目的數量和類型就變成了短板。

8.14—8.20日一周網路綜藝播放量排行榜

（註：因為《萌主來了》在8.15日收官，《小手牽小狗》在8.17日上線，所以選擇8.14——8.20這一周的播放量作為參考更為合理，數據來自骨朵網路影視。）

從播放量數據可以明顯看出，前三名超級選秀網綜作為平台競爭的第一戰線，而「萌寵」類綜藝則成為第二戰線，也是暑期新綜藝中表現最突出的題材。《萌主來了》以寵物主人臨時有事不能被照顧，明星以臨時主人身份對寵物進行全面照顧為情境設定，展現寵物的陪伴治癒與明星的有愛互動。節目以9.3億播放量收官，豆瓣評分6.7，微博話題閱讀量達1.4億，這檔不足3000萬的小成本網綜最終流量口碑雙豐收。

《小手牽小狗》雖然沒能拔得頭籌，但隨後播出勢頭更為強勁。這檔綜藝將5個小孩和5隻品種不同的小狗聚集在一起，在「道格哥哥」羅志祥的帶領下，小朋友要將小狗訓練成工作犬，展現了萌娃與萌寵的共同成長。節目上線僅僅兩期播放量就達到1.6億，播出第二天#阿拉蕾 羅志祥#登頂微博熱搜，微博話題閱讀量2.3億，豆瓣評分高達8.4，可見這檔升級版萌寵節目更受觀眾喜愛。

製作公司聯合視頻平台，萌寵綜藝拍攝後期難度大

萌寵類綜藝與一般節目有很大的不同在於寵物沒有語言表達，現場難以控制，更不可能給寵物安排劇本和套路，所以對於寵物的刻畫就要完全依靠後期團隊動用想像，比如用花字和動畫來解讀寵物的內心世界，來輔助情節發展。而且不同的狗狗性格特點各異，如何對寵物進行擬人化表達，引發觀眾的共鳴，戳中萌點和淚點，這也對後期提出了更高的要求。

這兩檔萌寵節目都不是平台自製，而是平台聯合製作公司共同打造。《萌主來了》由騰訊視頻、騰訊時尚、星馳傳媒聯合出品，這也是星馳傳媒從後期公司轉型內容開發的首部作品。星馳傳媒在國內綜藝節目後期這一塊經驗非常豐富，《奔跑吧兄弟》第二、三季，以及《爸爸去哪兒》第三季的後期製作都出自星馳傳媒，它也成為全國首個估值過億的後期製作公司。

《萌主來了》這檔對「寵物」類細分題材首次開發的節目贏得了觀眾的肯定，離不開製作團隊對寵物的細節刻畫，每個可愛的狗狗也給觀眾留下了深刻的印象。星馳傳媒CEO朱化凱表示，目前第二季已經開始籌劃，除了明星嘉賓和內容環節將進行升級外，對寵物以及互動的情感挖掘也將加強。看來這檔節目不會淺嘗輒止，而是將要全面開發，打造寵物綜藝新IP。

而優酷目前正在播出的《小手牽小狗》在製作方面則更為「艱難」，類型上結合了《萌主來了》和《放開我北鼻》，所以萌娃和萌寵的雙重不可控讓拍攝和後期顯得難上加難，不過 「萌娃體驗+萌寵觀感」則增加了節目的看點。對「道格師父」羅志祥來說，這是一次「災難」，而對「萌娃」來說，這是一場新鮮的體驗，對狗狗來說，無憂無慮與人類相處也是一種陪伴，觀眾可以從三重視角中，看到狀況百出的真實現場。

而且每周還有飛行嘉賓帶來新考驗，更增加了節目的戲劇性衝突和變化。但從目前播出來看，萌娃的活動佔據了大部分鏡頭，留給寵物表現的時間並不多，所以狗狗的存在更多像是孩子的「玩具」。而這也正是節目後面需要注意的問題，引入新的元素如果變成了陪襯就失去了原本增加的看點。

《小手牽小狗》由優酷和快樂全球傳媒聯合出品，快樂全球傳媒之前也參與出品了優酷的《火星情報局》，而此次其CEO孫振坤擔任總策劃，董事長楊樂樂作為出品人，汪涵擔任監製也參與了這檔節目，這不僅是汪涵楊樂樂以夫妻身份亮相的首檔真人秀，同時也是快樂全球傳媒的第一部綜藝作品。據楊樂樂介紹，後期團隊以湖南衛視《爸爸去哪兒》和《天天向上》的骨幹為主。素有萌娃拍攝經驗的團隊為節目的製作提供了保障。

基於綜藝節目，打造寵物經濟的產業化發展

隨著人們思想觀念的變化，寵物從功能性動物變成了排解孤獨的生活伴侶，越來越多人將寵物當成了精神寄託，國內寵物需求量也在不斷提升，所以現在和將來也會是寵物最好的時代。兩檔萌寵綜藝的先行者，開拓了新的市場，不僅針對寵物愛好者，也讓更多觀眾了解寵物，喜愛寵物，而這也打開了寵物經濟的大門。

星馳傳媒CEO朱化凱也提到，在節目之外，也會做相關的電商、遊戲等盈利項目，還可以和寵物醫院、相關站點達成合作，甚至推出寵物節等活動。他們將會以節目為核心，再做垂直化產業鏈擴展。而這正是節目變現的不同渠道，以內容產業為基礎開發周邊也是綜藝節目的發展方向。

騰訊優酷愛奇藝集體布局萌寵綜藝，預示這又是一場同題材網綜競爭，而騰訊和優酷已經開拓了已有的領域，愛奇藝又將做哪些差異化創新呢？如何以優質的內容打動觀眾，進而對寵物產業鏈進行全面開發，這也是視頻平台將要思考的問題。那麼之後的萌寵綜藝會以什麼樣的姿態和觀眾見面，我們且拭目以待。

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