闲聊丨街头文化最终会取代时尚成为主流吗？

本文授权转自：VARIER

ID:varierstores

之前我看见过一篇文章，其实是访问来的。访问者找了几名时装周场外的穿着达人，问他们关于街潮与时尚圈之间持有什么看法。不出所料，几名被访问者的回答都大同小异，街潮与时尚圈之间界限好像越来越模糊，越来越像一个整体。

图片来源：Google

在之前，街潮总是被时尚圈所看低，街潮毫无设计可言，款式不像时装那样高贵奢华，无论是从质量还是材质上，根本不能与时装相比。如果说时装是衣服设计的话，街潮顶多就是文化衫的存在。

Les Hommes 2017FW 图片来源：denimjeansobserver.com

但是，世界的潮流总是不断变化的，时装是依赖于市场存在的，谁也没想到，时尚与街潮之间的界限越来越模糊，反而街潮还有取代时尚的趋势存在。

至于我是不是在夸大，你们继续看下去就知道了。

著名潮流网站Hypebeast昨晚也对几名街拍摄影师进行了一次访问，关于时装周上你们最讨厌的打扮是什么。我看了一下，大致都有以下这几个品牌。

Vetements、Balenciaga、Gucci、Converse。

其中就以vetements的超长袖子卫衣、Balenciaga的speed trainer（也就是最常见的那双袜子鞋）与串标运动服最让一众街拍摄影师讨厌的。

图片来源：Google

图片来源：Google

图片来源：Google

图片来源：Hypebeast

与其说vetements是一个时尚品牌的话，我觉得街潮好像更加适合他的身份，vetements给人最大的印象就是超长的袖子以及oversized的外形。

图片来源：Google

图片来源：Tumblr

图片来源：Google

图片来源：Tumblr

vetements x champion 图片来源：Google

从2014年进入巴黎时装周之后，每季推出的衣服都具有这个极具辨析度的版型，跟时装品牌多变的设计有着明显的不同。

2015SS 图片来源：Vogue

2015FW 图片来源：Vogue

2016SS 图片来源：Vogue

2016FW 图片来源：Vogue

就在之前的文章中我们就说到（Vetements这个火到爆炸的品牌，要是买了你就入坑了！），他火起来的原因跟名人上身有着不可分割的关系，名人上身造势这本身就是街潮的一种运营模式。

而串标以及袜子鞋都是在强大的话题性下，依靠着社交媒体的不断传播成为2017最火的几个元素，这样的一套装备下来每个人好像复制一样，并没有穿出自己独有的色彩来。

图片来源：Tumblr

除了外场，时装周内部也近年也发生了不少的变化，时尚圈也有一些品牌叛变了，就好像Givenchy当年推出的罗威纳狗头、鲨鱼头以及是五角星，将一个高定品牌化身成为一个潮人眼中“炫富”的工具，当时也产生了一种新的风格：高街。

Givenchy tee 图片来源：Google

高街很容易理解，与一般街头不同，高街风格的品牌都是比较昂贵奢侈的品牌，例如Givenchy、Chrome Hearts以及Rick owens这样的品牌。

rick owens style 图片来源：Tumblr

眼看Givenchy街头化取得了巨大的成功之后，一众品牌也开始改变自己。Fendi小恶魔、Gucci Ghost系列这样的例子多不胜数。

不仅仅是产品街头化，连背后的创意总监的街头色彩也渐渐多了起来。2011年，LVMH正式宣布KENZO的创意总监由Humberto Leon与Carol Lim接任，他们俩之前的身份正是潮牌集合Opening Ceremony的主理人。

图片来源：marieclaire.com

2013年，来自纽约布鲁克林的Jeremy Scott接管Moschino，将街头的涂鸦、动漫等元素用作创作的灵感，侧面也说明了街头文化的胜利。对了，他还有一个称号，就是“时尚界最后的叛逆者”。

图片来源：Google

除了时尚品牌街头化以外，以街头文化为核心的品牌也向着时尚界进发。就举身边的例子，kanye west本身就是rapper的身份，靠着adidas给予的自由度打造出yeezy season，大有时装秀的味道。与之类似的还有Rihanna"s Fenty x Puma。

图片来源：Google

这样的例子近年也是越来越多Vlone、Off-white也陆陆续续登上时尚周，想借着时装秀的成功将自己伪装成一个时尚品牌。

图片来源：Google

##90后成消费主力##

前面说到，时尚品牌是为了适应市场才发生这样的改变，其中市场最大的改变就是消费主力群体慢慢转向90后。

90后最大的特征就是叛逆、追求个性，觉得自己就是世界的中心，与街头文化不谋而合。街头文化从70年代末兴起，90年代达到高峰，以hip hop、滑板等核心文化组成。所以你会看到，现在的球鞋文化、滑板文化和hip hop文化造成的轰动远比时尚圈要巨大正正是因为主力消费人群发生了改变。

图片来源：Google

那么问题就来了，街头文化从80年代就兴起，90年代达到巅峰，按道理来说应该是80后是最蓬勃的一代啊，为什么到现在才会发生这样的现象。

#1.文化传播就有一定的滞后性。街头文化是源于美国，90年代国内正于发展阶段。2000年互联网开始发展，90后的成长与互联网同步，所以90后自然也是成为了最早接触街头潮流文化的第一批年轻人。

图片来源：Google

由于互联网的不断完善，信息获得变得更加方便，从外界获取信息的速度也是越来越快，从而融入到整个街头文化市场当中。我敢预言，00后将会取代90后成为国内街头潮流文化的巅峰。

#2.年龄结构决定消费人群。大家都知道80后最小一批人已经来到了27岁，已经到了成家立业的阶段，只会剩下相当少的人会继续坚持街头潮流。而90后的时代才刚刚开始，从小就开始接收大量的外来信息，而现在也会有一定的经济能力，所以才会成为当今时代街头潮流的主要消费群体。

#3.面对新兴事物年轻人更加容易接受。像现在国外流行的cyberpunk、urban outdoor与日常打扮会有一些出入，年轻人接受新兴事物的能力要更加强。街头潮流会因应潮流动向推出最新的产品以满足年轻人的需求。

机能风 图片来源：Tumblr

都市户外风 图片来源：Tumblr

再者就是明星上身从而引发的羊群效应在18到20多岁左右是最明显的，这正正就是90后人群所在。

多个方面表明，市场的主力消费人群正式变为90后，街头文化的成长基本与90后同步。面对时尚，年轻人会更加倾向于夸张的或者是街头文化浓郁的品牌，迫于市场口味的改变，时尚品牌只能因应市场不断改变，努力寻求生存空间。

不过，街头潮流文化正以病态发展当中，简单的logo设计，夸张的版型设计仅仅靠着饥饿营销还有社交媒体病毒式传播，二次市场的价格竟然能与百年文化的时尚品牌抗衡，这是无法忍受的事情。在巨大的利益驱动之下，街头潮流文化会进一步蚕食时尚品牌，至于会不会取代成为主流位置，这还要看他们的造化。不过可以肯定的是，这样继续恶性发展下去，当人们厌倦或者无法忍受街头潮流的套路之后，这样的情况才会有所好转。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！