為什麼不要和女人講道理？
為什麼不要和女人講道理呢？
不是因為女人蠻橫不講道理，也不是因為女人本身就是道理，而是因為……嗯，我先講個故事吧，看了故事，你就明白了。
這個故事，源於一則泰國廣告——是我去年看過最喜歡的廣告，沒有之一。
廣告開篇，是浩瀚的外太空，和一個漂浮的宇航員。
鏡頭切近，是一張孩子稚嫩的臉。
喂！
一個叫聲，將孩子拉回現實。他循聲望去。
原來是同學在跟他打招呼。
小胖問：要不要吃冰淇淋咯？
廣告主角，我們就叫他眼鏡仔吧，咽了一口口水。
繼而轉向身旁的櫥窗。
那裡放著一台天文望遠鏡。
眼鏡仔看了看掌心裡的硬幣。
又看了看望遠鏡的價格，2500泰銖。
面對同學們大快朵頤的誘惑……
他選擇了，跑，疾風一般的跑。
回到家，眼鏡仔欣喜地看著省下的錢。
一枚一枚，將它們塞進了火箭存錢罐。
然後他微笑抬頭。
憧憬起了成為宇航員、登上電視節目、走向人生巔峰的樣子。
夜裡，他抱著存錢罐入睡。
牆上，則貼著他五彩的宇航夢。
這一天，他經過校門口的小吃攤。
各種肉丸和香腸，在組團向他召喚。
阿姨，我能只買一個肉丸嗎？
阿姨不說話，阿姨很冷漠。
好吧好吧，眼鏡仔知趣地離開了。
好在夢想可以解饞。
對，就是櫥窗那頭，朝思暮想的望遠鏡。
眼鏡仔繼續存錢。
繼續憧憬。
繼續做著宇航員的夢。
在雨天。
在烈日。
在季節更替的每一個日子裡。
不停地存錢。
不停地向心中的夢想，一點點靠近。
為了達成夙願，眼鏡仔在學校食堂里的每一餐……
都是白飯配蛋，能省則省。
看得同學小胖妹不禁心疼：吃得飽嗎？
嗐，不管了！
男子漢大丈夫為了成事，吃這點苦又算什麼？中國的勾踐為了復國可以卧薪嘗膽，我只是吃個白飯配蛋又算個蛋呢！
然而，誘惑總是無處不在。
放學路上，眼鏡仔看到了同學手裡的機器人。
喔！閃著光的機器人呢！
買一贈三、五顏六色的機器人呢！
不行不行！這是虛妄，這是幻象，這是臭奸商想騙我上的當！
眼鏡仔攥緊了手裡的錢。
他選擇了，跑，疾風一般的跑。
可街機，拽住了他的腳。
喔！
猴賽雷的gēi啊！SUPER AMAZING BATTLE SPACE！仲系3D嘅！
喔！不行不行不行，這必須得來一發啊這個！
正當眼睛仔要投幣的時候……
一個聲音傳了過來。
牆上海報里的宇航員，搖著手對他說：No！！
眼鏡仔聽了，幡然醒悟。
差點功虧一簣啊！捏著險些從指間溜走的硬幣，他扭頭回了家。
回到家，眼鏡仔立即將省下的錢投進存錢罐。可硬幣塞到一半，卻跌了出來。
什麼？滿了？
滿了！滿了！！滿了！！！
於是他選擇了，跑，疾風一般的跑。
這回，帶著他存了滿滿一袋子的錢。
此時，浮現在眼鏡仔腦海里的，是點火升空的飛船。
是儀器密布的艙室。
是刺破長空的火鳥。
是挺進宇宙的巨艦。
是即將隔窗相望，那一枚蔚藍色的美麗星球。
眼鏡仔的手裡，攥著沉甸甸的硬幣。
臉上露著，每一個中年人都渴望擁有的燦爛笑容。
再見了，存錢罐。
再見了，冰淇淋。
再見了，吃不到的肉丸子。
再見了，玩不了的機器人。
再見了，白飯配蛋的時光。
再見了，每一個阻擋我接近夢想的羈絆，和每一雙曾經看輕我的眼神。
我來了！
眼鏡仔跑到櫥窗前，看著那架讓他魂牽夢縈的望遠鏡。
它就在那裡。它就在那裡！
眼鏡仔看著它。
彷彿悍然踏地……
登月插旗的強烈征服感，襲遍全身。
就在這時，一雙手伸了出來。
將望遠鏡的價簽，換成了3500泰銖……
沒有一絲絲的防備，眼鏡仔呆了。
隨即，廣告語出現：
貨幣每天都在貶值，僅僅存錢是不夠的。
讓你的財富增長突破過往的限制。從現在開始投資吧！
成為更好的你——泰國 Kiatnakin 銀行。
第一次看到這裡的時候，我忍俊不禁。這也太好笑了。相信每一個經歷過中國房價突飛猛進的人，都能體會到片中小男孩的無力感。
要不是因為品牌主是泰國的銀行，我一定立馬掏出手機，火速下單他們家的理財產品。
那麼，這與不要和女人講道理有什麼關係呢？
是這樣。
這個廣告讓我想到，在互聯網高速發展、信息不對稱現象逐步被打破、消費者越來越聰明的今天，很多企業已經開始用講故事而不是講道理的方式，來強化他們的品牌形象。
講道理是幹什麼？
講道理就是告訴用戶，我哪裡哪裡好，怎麼怎麼好。列事實、擺數據、苦口婆心地勸著用戶買。
講故事則不同。
講故事是悄悄地將用戶引入一段境遇、一種氛圍，讓人跟著故事裡的角色，不由自主地生出影響決策的情感來。
這一招，俗稱走心。
你看，
New Balance
不說自己的鞋好，而是讓你跟著李宗盛到山裡走一走，錄音室逛一逛，然後就相
信了：人生沒有白走的路，每一步都算數。
SK-II
不說自己的化妝品好，而是讓你跟著被逼婚的女主角到相親角轉一轉，夜色里待一待，然後就相信
了：不為結婚而結婚，你的人生屬於你自己。
穿別的鞋，走過的路就不算數了？用別的化妝品，人生就不屬於我自己了？
當然不是。
可你就是覺得，這些品牌懂你。懂你的遭遇，懂你的迷茫，懂你在鋼筋水泥的城市裡，無以安放的愛與孤獨。
所以你要買買買。
換個視角，
男人與女人相處的過程又何嘗不是這樣。追求、吸引、打動、影響，和商家的唯一不同，僅僅是一個讓女人掏錢、一個讓女人掏心罷了。
那怎樣讓女人聽男人的話呢？
講道理是完全不行的。在民智開啟、女權提升的今天，除了一孕傻三年的，所有女人的智商都在線。
沒有女人不懂道理。
只要是上過小學，誰不知道：
吃了不動會長肉、亂買東西浪費錢、八卦他人不太好、想要護膚莫抽煙、努力才能有回報、抱怨多了討人嫌、宅著不易找對象、負心渣男別可憐啊……
所以跟女人講道理一點用沒有，只會招煩。
那怎麼辦？
講故事，走心，用迂迴戰影響女人的情感和決策。
這我是有經驗的。
有一段時間，我打牌老輸。可輸了也要玩啊。但身上沒現金了，懶得取，我就找老婆借。
借我一千，回來還你。
幹嘛？
打牌。
你老輸還去打個什麼啊？
看，這個時候問題就出現了。我如果甩臉色，說你管那麼多幹嘛，借就借，不借拉倒，這樣只會徒增麻煩。
我如果裝可憐，說哎呀你就借我吧，借我吧，又可能遭遇鐵石心腸，最後自討沒趣。
我如果講道理，說打牌嘛，概率嘛，自然有輸有贏，說不定我這次就贏了呢。老婆可能會問，那要是贏不了呢？
反正不管怎樣，都很難辦。
這個時候，我想到了迂迴。
我摟著老婆的肩，看著天，語重心長地說：
你看，上帝是公平的。一個人在某個方面優秀，就會在其他地方有缺憾，沒有人的生活是完美的。那些和我打牌的人，老婆都不如我找的好。我要是打牌還老贏他們，那怎麼可能呢？你說是不是？
哈哈哈哈哈啊哈哈哈哈。
立即，迅速，疾風一般。
老婆春光明媚地掏出錢包，遞給我一沓鈔票。
從此我堅定了一個信念：不要和女人講道理。
為什麼不要和女人講道理呢？
不是因為女人蠻橫不講道理，也不是因為女人本身就是道理，而是因為：
在所有影響女人的方式中，講道理是成本最高的一種選擇。
一張卡、一束花、一個吻、一段鬼聽了都不信的話，對於女人更受用。
以上。
供終日身陷迷局、鍥而不捨、喋喋不休地戰鬥在和女人講道理第一線的男人們參考。
易老闆
讚賞，就是不講道理的喜歡。
※致空巢青年的一封慰問信
※將放假的孩子扔回老家，是只有中年人才懂的快樂
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