貓眼微影合併已成定局！在線電影票務進入「雙雄」時代

緊張繁忙的工作之餘通過一場電影來紓解壓力，如今已經成了不少社會人、上班族的不二選擇，而通過對觀影者購票習慣的調查，我們也能夠發現如今絕大多數人更喜歡通過網路，特別是一些票務網站來進行購票。的確，伴隨著國內電影產業的持續走高，在線電影票務產業也在不斷發展，不過當其發展到一定程度時，就必將會進行合縱連橫、汰弱留強的洗牌。這不就在最近，有關貓眼電影的一系列新聞就再次成為了媒體關注的焦點，而它的變動很可能會讓整個產業由此前的「三國割據」直接變成「兩強爭霸」。

貓眼、微影合併已成定局

近日，有媒體報道，微影時代旗下的「娛票兒」與「格瓦拉」將併入貓眼電影，總估值高達120億元，目前談判已經接近尾聲。而微影時代旗下的娛躍影業、娛躍發行及微賽體育不參與此次交易，今後或將獨立運營，由微影時代CEO林寧掌管。而一旦這一筆交易完成，貓眼電影將獲得騰訊方面的大力支持，將能夠獲得微信、QQ在線的票務入口資源。

而根據微影時代內部工作人員介紹，目前微影方面已經開始了裁員工作。「雖然沒有像外界宣傳的要裁掉上千人那麼恐怖，但基本上絕大多數的部門都會做出一定程度的調整。」當然，該工作人員同時也承認，微影和貓眼重疊的業務可能會進行大幅度的削減，而一部分員工已經借到了通知，可以選擇進入貓眼團隊或者繼續為微影效力，不過選擇留下來，就必須要轉投娛躍影業（微影時代推出以內容為核心的新品牌，包含娛躍影業和娛躍發行）。

強強聯合或許早有預謀

對於這一次貓眼與微影的「聯姻」，不少人認為這實際上是兩家企業背後的真正東家騰訊與光線傳媒兩家共同助推的結果，而他們選擇強強聯合的目的也只有一個，那就是為了共同應對阿里系在線電影票務平台「淘票票」目前的瘋狂擴張。據了解，目前國內電影在線票務市場當中，淘票票已經以30.94%的市場份額順利登頂，而貓眼電影和娛票兒分別以29.72%和21.84%緊隨其後，並且兩方合作後，貓眼電影通過接入微信、QQ埠，將會對競爭對手造成更大的壓力。

貓眼電影的前身就是我們熟悉的「美團電影」，是從美團網中孵化出來的在線票務平台，於2015年7月正式作為獨立運營公司出現在公眾的視野當中。並且在2016年，光線傳媒宣布對價換取北京三快科技有限公司（美團網）持有的貓眼28.80%的股權。至此，光線控股與光線傳媒合計對貓眼持股達57.4%，取代美團點評成為最大股東。它的出現，首創了電影O2O預售模式，同時其「實時票房分析」功能也成為了一款金字招牌，進一步提高了平台用戶的粘性。

事實上，貓眼與騰訊也有著密切的聯繫。騰訊曾是貓眼電影母公司美團網E輪投資的領投方，也間接持有貓眼電影的股權。同時，貓眼電影現任CEO鄭志昊曾在騰訊任職8年，對騰訊的經營戰略有很強的認同。

「在貓眼頻頻傳來獨立IPO的傳言下，將微影併入貓眼，補充其在影視產業鏈上的覆蓋面，無疑將推進貓眼IPO的進程。」 CIC灼識諮詢執行董事王文華認為，這次合併可以看作是騰訊系對旗下票務平台資源的整合，放棄各自為戰的局面，從而抗衡淘票票近年來的快速發展，也為未來引入旗下文娛板塊的資源提供了良好的基礎。

「兩強爭霸」的格局正在形成

或許，沒有阿里旗下淘票票的窮追猛打，這場合併風暴不可能來的這麼快。隨著俞永福入主阿里大文娛，從2015年後半年起，淘票票開始跟隨並加碼票務平台的補貼，並在2016年貓眼電影、微影時代紛紛減少票補之際，繼續擺出進攻陣容，迅速搶佔市場佔有率。而在2017年6月上海電影節期間，阿里影業董事局主席俞永福也以肯定的表述再次加碼淘票票:「淘票票是典型的連接內容到用戶的服務平台，這項業務雖然投入很大，但成長速度也很快。」 「阿里影業的優勢是我們賬上的儲備資金是百億規模」，「會堅決地做下去，在我腦子裡面沒有『TOP是多少』這個問題。」

如果最終這項交易完成，那麼在線票務市場的格局也將由現在貓眼電影、淘票票和微影時代的「三國殺」，演化為擁有騰訊入口支持的「新」貓眼電影和擁有阿里入口支持的淘票票間的「雙雄會」。對於普通電影觀眾而言，這次合併的影響或不止少了一個APP那麼簡單。業內人士認為，當在線票務領域兩強格局穩定後，除去新片上映時的少量票補，平台級別的票補將一去不復返。

為什麼說「票補」將一去不復返呢？實際上根據業內人士分析，此次在線票務平台之爭背後是騰訊與阿里兩強，誰都不可能在短期內消滅對方，也不會長期落入高額票補的無底洞。使得在線票務平台找到可持續的商業模式盈利，達到一種競爭狀態下的平衡或是最好的解決方案。

可以預見的是，隨著兩強格局的出現，電影票務、製作、宣發等在高度密集的互聯網當中將變得更加密不可分，而掌握核心資源的兩大巨頭也必將會對整個電影產業的上下游進行整合，在線票務之戰後，或許整個電影產業都將進入到一個全新的「寡頭時代」，不知道在少了種選擇的情況下，各位屏幕前的小夥伴們更願意將選票投給誰呢？

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