他們引領的消費升級，哪些投資機會出現？

在國際上有一個專門的代際術語——「千禧一代」(1984-2000出生)，Millennials，同義詞「Y一代」。

主要是指出生於20世紀時未成年，在跨入21世紀（即2000年）以後達到成年年齡的一代人。

這代人的成長時期幾乎同時和互聯網、計算機科學的形成與高速發展時期相吻合。也就是說，這代人差不多伴隨著電腦、互聯網的形成與發展一同成長。

這樣的背景造成了這一代人迥異於以前任何一代，他們對當代文化、家庭、婚姻和品牌的態度產生巨大的影響。作為千禧一代的他們大多在獨生子女家庭長大，喜歡在數字化的世界裡交友。他們屬於第一代的數字原生代，他們熱衷於網上購物，以及進行各種移動端的活動。

據目前的估計，今後10年，中國千禧一代的總收入將增加3萬億美元。如此驚人的潛在消費力正在改變他們的社會，推翻媒體如何消費，以及市場營銷人員如何與消費者互動的一系列問題。

據數據統計，中國的千禧一代超過了4億——佔到中國總人口的1/3，比美國和西歐工作人口的總和還多。他們的消費力堪稱主引擎，不僅關乎中國經濟持續增長，也關乎全球經濟穩定。

目前，由「千禧一代」引起的第三次消費結構升級轉型（消費升級），正驅動著相關產業的增長。在這一過程中，增長最快的是文化、娛樂、旅遊、教育、交通、通訊、醫療保健、住宅等方面的消費，尤其是與IT產業、汽車產業以及房地產業相聯繫的消費增長最為迅速。

具體來說，由千禧一代主導的消費升級帶來的變化有三方面：

1、從日常溫飽到品質生活

中國千禧一代越來越注重生活品質，根據波士頓諮詢公司2016年的中國消費者信心調查，18-25歲之間的年輕人，63%對食品安全表示失望，53%對醫療表示失望，與46歲及以上調查對象的答覆大相徑庭。這也從側面反映了國內對優質生活方式的需求正日漸增長。

2、從實體產品到服務體驗

相對於以往主要用於實體產品購買，中國千禧一代年輕人的消費方式正逐漸向服務傾斜。究其原因，無外乎消費品傾向於滿足人的「生存」需求，而體驗服務則更傾向於滿足人的「幸福」需求。2014、2015年和2016年上半年文化類消費、旅遊消費強勁增長，遠高於零售增長額度，可以說是一個有力的佐證。

3、從免費試用到主動升級

十年前，對於一些中高端的非必需用品，除非提供免費試用，鮮有人主動購買。隨著這十年經濟增長日新月異，收入水平日漸提高，大多數人已滿足基本需求，而跳出被基本需求禁錮的圈子後，更多的年輕人選擇了主動配置與升級，尤其是對於試用體驗良好的產品或服務。受益於此，文化產業、文旅產業、快消品、服飾市場明顯加快了消費升級。

在消費升級的大背景下，小編認為以下幾大行業將受益：

文旅：有關部門預計，2016-2020年文旅每年將持續增長8%。

醫療：依託收入增加、人口老齡化、政府和私人投資的增加，2016-2020年的行業年複合增長率將達到12%。

文娛：憑藉對經濟型娛樂方式的強勁需求，預計2017-18年電影票房年複合增長率為25%。

電子商務：千禧一代對便捷、服務和質量的格外關注，將在2017-2020年帶來16%的銷售額年複合增長率。

教育：中學入學的激烈競爭，有利於基礎教育階段課後輔導市場的個性化定製與發展。

運動服裝：受益於大眾生活方式的改變和健康意識的提高，2016-2020年行業年複合增長率將達到11%。

以為首的文旅產業為例，傳統「購物+居住」的生活需求逐漸被「體驗+享受」的生活方式所取代，像特色文化小鎮這樣能夠滿足旅遊者深度參與體驗，且功能齊全的綜合性旅遊度假項目更受大眾青睞，也引領資本競相進入。

2017年8月26日，住建部政策研究中心主任陳淮先生在「預見未來」瀚亞資本5周年主題演講暨圓桌論壇上指出，在全球視角下，廣大投資人正在把自己的投資重心從原來的虛擬金融產品，轉向最具有資產指向的文旅體驗和相應服務，文旅產業也將成為我國經濟新常態下的發展新趨勢，文旅產業是消費升級的必然產物，是在全球視角下，資本發展的必然結果，也是文旅產業自身的特點所決定的。

國務院發展研究中心市場經濟研究所原所長任興洲女士在「預見未來」瀚亞資本5周年主題演講暨圓桌論壇上也表示，隨著國民消費水平的不斷提高，消費需求的不斷增長，消費不斷升級，過去簡單的衣食住行已經遠遠無法滿足民眾的消費需求，旅遊、文化相關消費越來越得到民眾的認可和重視，文旅產業隨之迎來蓬勃發展的契機。

中國是一個旅遊大國和消費大國，但是要想成為旅遊強國，還需要提升本國的供給能力，走出去參與國際競爭。

「十三五」時期是全面建成小康社會的決勝階段，也是文旅產業全面貫徹「515戰略」，推進深化改革、提質增效，實現「初步小康型旅遊大國」到「全面小康型旅遊大國」的決定性時期。

一項調查顯示，從全球範圍看，69%的遊客將在2016年計劃新的旅程，各個年齡層的遊客都在尋求新的旅遊體驗。未來十年，隨著旅遊經驗的豐富，越來越多的國民將對新型的旅遊方式產生興趣，比如文化類特色小鎮、背包旅行、探險旅行等。

綜上所述，在國民經濟發展增速的「十三五」時期和全球化的大背景下，由千禧一代引領的大趨勢逐漸明朗，文旅產業與其他產業的融合方式及途徑多元，機遇頗多。

所以，隨著中國千禧一代逐漸登上歷史舞台，消費升級將愈演愈烈，在我國新經濟常態的背景下，將會有更多的風口出現，帶來更多投資機會，廣大投資人應通過專業的資產管理機構，做好資產配置，切記盲目跟風。

隨著休閑浪潮、新型城鎮、地產轉型、打造文化軟實力、經濟提質增效、美麗中國夢等諸多因素的巧妙碰撞，文旅產業將成為其中一個獨特而重要的投資方向，為我國經濟增長貢獻力量。

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