?時尚頭條 | Louis Vuitton成衣生意經營之道 Burberry準備為大秀辦場攝影展
原標題：?時尚頭條 | Louis Vuitton成衣生意經營之道 Burberry準備為大秀辦場攝影展
9 月 1 日時尚行業熱點掃描，道爺（mendaofashion）為你整理了 7 條最新的時尚資訊，涉及Louis Vuitton，Burberry，優衣庫，無印良品，Rihanna Fenty Beauty，閱讀完大約需要 6 分鐘。
成衣生意明明不賺錢 Louis Vuitton是如何經營的？
過去的 2016 年對於 Louis Vuitton 可謂是非常紅火的一年。年輕人們在大街小巷排隊購買 Louis Vuitton 和潮牌 Supreme 的合作款；女星 Michelle Williams 和 Isabelle Huppert 穿著 Louis Vuitton 禮服出席紅毯盛會；法國「第一夫人」 Brigitte Macron 在幾乎所有的公開場合都穿著 Louis Vuitton 成衣。所有這些，這些都將 Louis Vuitton 的高級成衣一次次的推到聚光燈下。
Louis Vuitton 的首席執行官 Michael Burke 表示，成衣是公司增長最快的類別，但皮具手袋依然是品牌發展的重要核心業務。原因很簡單：出售高級成衣和禮服，品牌很難獲利。奢侈品分析師 Luca Solca 曾指出，品牌推出系列成衣、舉辦成衣大秀展覽等活動，會大幅消耗成衣的利潤。
法國 Essec 商學院(Essec Business School)和義大利 SDA Bocconi 管理學院(SDA Bocconi School of management) 奢侈品管理項目負責人 Ashok Som 指出：高級成衣是奢侈品行業的「虧損領導者」，但是品牌的成衣秀及展覽，可以幫助品牌樹立形象，以促進能獲利的產品的銷售。因此，雖然成衣現在來看在「虧錢」，但是各大品牌仍然會堅定不移繼續做成衣，因為成衣帶來的是品牌的形象。
成衣系列有助於品牌不斷自我重塑。例如，在 20 世紀 90 年代，Gucci 時任設計師 Tom Ford 推出的樂福鞋，就幫助這個義大利奢侈品牌脫穎而出；紐約奢侈品牌顧問 Jaqui Lividini 也表示成衣具有難以置信的力量，具有變革性，有了秀展，就能將明星及其他名人吸引在品牌周圍。
Louis Vuitton 曾僱傭美國設計師 Marc Jacobs 作為創意總監，並於 1997 年發布了第一款成衣系列 。Marc Jacobs 廣泛的創意風格贏得了各種讚譽，他的服飾從爵士樂服裝，到女子護士制服等等應有盡有。儘管如此，時裝在 Louis Vuitton 的年銷售額中依然不超過百分之五。
然而，在 Jacobs 和現在的 Ghesquière 帶領下，Louis Vuitton 已經成為一個完整綜合的時尚品牌，而不僅僅是手袋造商。 LVMH 時裝和皮革製品部門的銷售額，從 2000 年的 32 億歐元猛增至去年的 128 億歐元。集團旗下的其他時尚品牌，包括 Fendi 和 Celine 等，也在追求類似的時尚策略。據諮詢公司 Interbrand 介紹，Louis Vuitton 是世界上最有價值的奢侈品牌，該品牌的品牌價值已經達到了 240 億美元。
就如同許多奢侈品牌一樣，Louis Vuitton 並沒有在高端成衣領域花費太多的注意力，而只是在巧妙的利用成衣帶來的效應拉動皮包的銷量。
助力大秀 Burberry 將舉辦英國生活攝影展
Burberry 新季大秀定於 9 月 16 日倫敦時裝周期間舉行，為了為該次大秀造勢助力，Burberry 將舉辦一場名為「Here We Are」的攝影展，展出200 多張照片，分為不同的主題，其中包括一些 Alasdair McLellan，Shirley Baker 和 Ken Russell 從未公開過的作品。
Burberry 創意總監 Christopher Bailey 表示：「當我們開始策劃這個展覽時，我就想通過這個活動來讚頌我一直深愛的英國攝影藝術。我感到十分榮幸能夠去收集這些影響了我們很久的照片，它們細緻入微地記錄著英國的生活，或諷刺，或溫柔，但是都是真實的生活寫照。」
據 WWD 報道，這次展覽將於9 月 18 日至 10 月 1 日在 Burberry 位於 Clerkenwell 的全新秀場 Old Sessions House 展出，這座帕拉底奧式別墅曾經英格蘭最大的庭院，共三層，這也是 Old Sessions House 自修復以來首次向公眾開放。展覽共展示 30 多名攝影師的作品，深入探討「英國的生活方式和英國人的性格」。同時開放的還有 Burberry 自己的咖啡店，Thomas』s 的快閃店以及 Claire de Rouen 書店。
香榭麗舍大道計劃改革，商家大換血
據界面新聞報道，由於全球商業的變革，香榭麗舍大道即將經歷零售版圖的徹底轉變。因為每個品牌都想加速全球擴張，適應數字商業發展，對於這條街上幾個熱門地點的爭搶十分激烈，熱門地點的共同特性是能滿足和消費者之間的互動性。據悉，蘋果公司多年來一直在這條街上尋找合適的店鋪地點，並最終將零售門店確定在114號一處歷史建築中。除此之外，巴黎百貨公司老佛爺百貨也將進行修復工程，他們選擇了丹麥明星建築公司 Bjarke Ingels Group 對這棟1932年建造的大廈進行重新設計——這家建築公司亦層服務過 Google，為對方設計位於矽谷的新總部。
無印良品開啟在華第 5 輪降價 明年或與日本同價
據聯商網報道，上周，無印良品 MUJI 在中國的第5輪「新定價」降價活動正式開啟。降價主要集中在生活雜貨大類，尤其是傢具、電子和健康美容這三類。其中，傢具類降價幅度高達 67% ，電子類高達 21% ，而健康美容則高達 24% 。而這也是無印良品MUJI 自 2014 年 10 月首次於中國內地進行「新定價」降價活動後的第 5 次降價活動。無印良品預計在 2018 年實現中國與日本基本同價。
優衣庫進軍母嬰市場，推出孕婦服飾
據日經中文網報道，日本迅銷公司旗下的服裝連鎖品牌「優衣庫」於上周宣布：將涉足孕婦裝領域。優衣庫推出了腹部負擔較小的孕婦牛仔褲和緊身褲等4 種商品，還推出面向新生兒的服裝。優衣庫計劃打造適合懷孕期間和產後穿著的商品群，同時帶動面向兒童商品銷售額的增長。
Rihanna 的 Fenty Beauty 都賣這些
如今， Rihanna 的身份絕對不能簡單地以歌手或 Fashion Icon 來概括，除了跨界當服裝和鞋類設計師之外，早先宣布將推出個人彩妝系列 Fenty Beauty by Rihanna，另不少粉絲和愛美女生期待不已。隨著上市日期的臨近，近日，Fenty Beauty 終於為大家揭曉這一系列的具體產品：包括唇彩、高光和陰影，沒有太多誇張的效果，只是利用自然的妝感突出每個女生的獨特之處，非常日常也十分切合 Rihanna 的風格。
揭秘下一代「奢侈品消費者」
如今，「千禧一代」是所有奢侈品牌都在著力研究的群體。這些年輕人在每一個公開場合不斷不斷闡述：他們眼中的奢侈品「不僅僅是一個昂貴的價格標籤」，他們更重視「物超所值」。
在品牌一次又一次同千禧一代的對話中可以看出，年輕人對於奢侈品購物的體驗以及對「故事」的熱愛，意味著奢侈品會有積極的未來。根據貝恩公司的預測，到2025年，「千禧一代」和「Z世代」將佔個人奢侈品消費的45％。
很多千禧一代都喜歡在 Instagram 上展示自己在外國的照片、背著名牌包的照片，雖然這些東西並不是用自己的錢買來的。但是毋庸置疑的一點是，千禧一代很喜歡追求精美的手工藝、良好的聲譽，還有獨特的創新。
而更加理智的千禧一代消費者則更擅長自我管理，他們不會刻意追求大牌，而是去找一些適合自己的風格來表達個性。他們不需要穿著名牌來表現自己，而是要讓名牌適合自己，從而表現出自己的特點。
如果奢侈品牌想要在未來抓住年輕的消費者，他們需要明白：「千禧一代」與奢侈品牌之間的互動方式，和上一代消費者已經遠不一樣了。「千禧一代」從小就有數字產品和網路，這就意味著他們都是掃貨專家；他們都想去體驗奢侈品，但是卻不願意為此有過多花費，他們很可能在花費數個月在網站上跟蹤產品的降價信息，等到划算的一刻再最終出手。
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