潘剛提倡品質當先 以實力捍衛奧運精神

擁有寧澤濤、郭艾倫等一眾體育明星代言的伊利在體育領域又有大動作。上周，伊利集團與北京冬奧組委簽約，正式成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方唯一乳製品合作夥伴的新聞刷爆了新聞圈。一方面，與奧運有關的新聞總是能夠引起醒目的關注；另一方面，這一事件也標誌著中國迎來了全球首個同時服務過夏季奧運和冬季奧運的「雙奧」健康食品企業，開創了歷史新紀元。

伊利集團正式成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方乳製品合作夥伴

據悉，早在2005年，伊利已成為全國首家、也是唯一乳製品奧運合作夥伴；經過12年的發展，憑藉董事長潘剛高瞻遠矚的戰略布局，伊利集團已成亞洲乳業第一、全球乳業8強，以品牌實力再次成為眾人關注的焦點。此次再續前緣，伊利也創下了中國乳業新的里程碑。屆時，除了提供產品和服務，伊利也將積極響應冬奧精神的號召，倡導健康生活方式，大力推廣冰雪運動，實現「帶動3億人參與冰雪運動」的目標。

全球首家「雙奧」健康食品企業 12年連續服務奧運會

早在2005年，伊利通過全球最高標準的檢驗，正式牽手奧運會，成為唯一一家服務於2008年北京奧運會的中國乳品企業。在北京奧運會期間，伊利以高品質的牛奶和高質量的服務贏得了世界各國友人的廣泛讚譽。而後，伊利又歷經倫敦奧運會、索契冬奧會、里約奧運會等大型賽事的洗禮，用營養與活力支持中國體育健兒不斷創造佳績。如今成為北京冬奧會的合作夥伴，奧運精神的標籤也將繼續烙印在伊利的品質深處。

伊利從奧運牛奶到「雙奧」牛奶，成為全球首家「雙奧」健康食品企業，離不開其對國際頂級水準的一貫堅持。一直以來，伊利始終堅守「伊利即品質」的企業信條，成為比肩奧運的世界級乳企。通過實施創新和國際化戰略，伊利實現了覆蓋亞洲、大洋洲、歐洲、美洲的全球布局，通過整合包括奶源、技術、人才等在內的全球最優資源，為消費者持續提供高品質的產品和服務。以G20杭州峰會官方指定牛奶——金典有機奶為例，伊利在行業率先建立了覆蓋全產業鏈的產品追溯體系，並且和國家信息平台實現對接。通過掃描二維碼，便可查詢到從有機牧場、原奶檢驗、無菌生產、成品檢驗到認證查詢五大環節的詳細信息。這一創新性的服務供給，讓伊利從產品品質到服務都為行業提供了示範性案例，也是成為「雙奧」健康食品最安全可靠的保障前提。

全面升級戰略目標 銳意進取實現「活力中國夢」

在提倡「更快、更高、更強」的奧運時代，伊利服務奧運的戰略也在不斷升級。具體來說，不僅僅聚焦奧運牛奶的品質提升，還將更多目光集中於對人們生活方式的關注和改善。

這種升級的背後有著更深的戰略考量。根據「伊利中國消費升級指數」(簡稱：NECI)顯示：中國當前正在發生的第三次消費升級，原有消費項目的品質不斷提高，健康食品備受青睞。在這樣的大背景下，伊利研發高端產品契合了消費市場發展趨勢。

不僅如此，為迎接新奧運時代的來臨，除了不斷打磨品質和創新研發，伊利面向乳品行業、投資者、消費者和產業鏈上下游合作夥伴等不同對象，全面加速企業升級的戰略目標。在接受央視等重要媒體採訪時潘剛也表示，在「登高莫問頂、活力中國夢」的奧運戰略之下，企業會全面升級管理水平，抓住奧運這一歷史重大機遇，實現從乳製品營養企業向全球健康食品企業的重大突破，並朝著全球乳業5強的目標邁進。

憑藉世界頂尖水準的產品和服務，伊利在消費者心目中塑造了堅實可靠的品牌形象。據凱度消費者指數(Kantar Worldpane)發布的《2017全球品牌足跡報告》顯示，2016年伊利依然是中國消費者選擇最多的品牌，蟬聯中國快消品品牌排行榜榜首。2016年購買過伊利產品的消費者達11.4億人次,是中國唯一一家消費者購買人次超過11億的品牌。

據了解，在8月底剛剛落幕的第二十三次乳協年會上，伊利獲得「中國乳業領軍企業」稱號。可以看出，從奧運品質到「雙奧」品質，伊利集團正在不斷夯實自己的領軍者地位，並一步步的自我超越，繼續領跑整個行業。

( 編輯：李春暉 )

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