農業電商行業專題研究報告2016
主要內容：
農業電子商務平台集成了多個行業，形成了農業電商產業的大生態，產業鏈條趨於完善。
傳統農業產業鏈中存在著諸多問題，但農業商品流通是整體農業產業鏈中最亟需解決的問題。
「互聯網+」農業，整合了農業產業鏈中的上下游，解決了傳統農業商品流通中的主要問題。
中國農業電商行業市場現狀
先來科普下
▋中國農業電商產業生態圖譜包括哪些廠商？
農業電子商務平台集成了多個行業，形成了農業電商產業的大生態，產業鏈條趨於完善。
整體電子商務平台主要分為兩種類型，一種為綜合型，另一種為垂直型。
綜合型的主要電商平台為：阿里、京東、慧聰等。
垂直型電商平台又細分為4個領域，分別為：農資平台、土地流轉服務平台、B2B食材配送平台以及生鮮類電商平台。
▋融資情況和平台特色咋樣？
主要農資電商平台的模式及特色
主要生鮮電商融資情況及平台特色
主要食材配送電商平台融資情況及平台特色
▋農業電商為何能高速發展？
國家政策的利好，推動農業電商行業發展
自2014年起，關於農業電子商務行業的利好政策頻出，2016年5月中央八大部委聯合發布《「互聯網+」現代農業三年行動實施方案》，再一次推動了農業電商行業的發展。
資本方的持續灌溉，促進農業電商企業開疆拓土
截止至2015年底，中國農業電商市場融資金額為837700萬元，較2014年增加了691450萬元，環比增長率為472.8%。
2014年中國農業電商市場融資金額為146250萬元，較2013年增加了125450萬元，環比增長率為603.1%。
農業市場價值空間的巨大，加快了資本方布局農業電商市場的步伐。
互聯網滲透率逐漸擴大，農村網民快速增長
截止至2015年底，中國城鎮互聯網網民規模為4.93億人，較2014年底增加了2257萬人，增幅為4.8%。
中國農村互聯網網民規模為1.95億人，較2015年底增加了1694萬人，增幅為9.5%。
中國農村網民規模增長幅度是城鎮網民規模增長幅度的近2倍，農村互聯網的滲透率逐漸擴大，為農村互聯網快速發展奠定了基礎。
▋中國農業電商行業亟需解決的問題是什麼？
農業商品流通是整體農業產業鏈中亟需解決的問題
傳統農業產業鏈中存在著諸多問題，但農業商品流通是整體農業產業鏈中最亟需解決的問題，主要問題包括：
（1）商品質量問題；
（2）多層分銷、流通環節多，導致終端用戶購買成本高問題；
（3）賒銷問題，中間商資金周轉壓力大；
（4）價格信息不透明問題。
▋解決方案——「互聯網+」農業
「互聯網+」農業，整合了農業產業鏈中的上下游，解決了傳統農業商品流通中的主要問題。
商品質量問題：產地直采，商品質量檢驗且可追溯；
成本高問題：規模化採購，降低商品流通成本，減少中間環節，終端用戶可直接在電商平台購買所需商品；
賒銷問題：終端用戶瀏覽所需商品，下單付款；
商品價格信息不透明問題：電商平台為終端用戶提供商品價格實時信息及相關資訊。
▋易觀預測一：2017年中國農業電商市場迎來高速增長
探索期（1995年—2013年）
1995年，鄭州商品交易所集誠現貨網成立，標誌著涉農電子商務發展的開始。
1998年，中國第一筆糧食交易在網上實現，涉農電子商務的商業模式出現。
2005年，中國第一家生鮮電商平台易果生鮮成立，備受市場關注，成為市場熱點，此時，生鮮電商平台相競推出，產業資源快速湧入，商業模式同質化嚴
重，盈利模式沒有得到市場認可，資本方頻頻撤資觀望，多家平台紛紛倒閉、退出，市場整合開始。
市場啟動期（2014年—2016年）
2014年中央一號文件中提出「加強農產品電子商務平台建設」，復甦了整個農業電商市場，行業出現多個垂直細分領域，資本方放棄觀望，頻頻出手，傳統
企業紛紛轉型，行業巨頭也開始布局農業電商市場，市場重新啟動。
高速發展期（2017年-2020年）
伴隨著政策的利好、資本方的追捧、先進的信息化技術以及完善的客戶服務手段，市場認可度將不斷提升，預測2017年農業電商市場將迎來高速增長。
應用成熟期（2021年-）
成熟期的農業電商市場，寡頭出現，市場格局穩定，商業模式不斷創新，品牌效應將形成。
▋易觀預測二：2018年中國農業電子商務市場交易規模將超過3800億元
易觀數據顯示，中國農業市場總體價值規模預計在10.15萬億人民幣左右。
2015年，中國農業電子商務市場交易規模為1444.5億元，滲透率不足1.5%。
預測2017年開始將迎來高速增長期，環比增長率將達到51.6%。
2018年，中國農業電子商務市場交易規模將超過3800億元，未來中國農業電子商務市場發展空間巨大。
農業電商典型代表企業分析
▋阿里農村淘寶-依託強勢資源構建供應鏈和消費的雙向電商生態
2015年阿里農村淘寶大事件盤點
阿里農村淘寶-與縣政府合作，以電子商務為基礎，搭建縣村兩級服務網點， 打造農村生態體系
農村淘寶現階段的商業模式是與各地政府合作，在當地縣城建立運營中心，在當地村裡建立村級服務中心（村淘合伙人）。
縣級運營中心主要負責基礎設施的建設、物流體系的建設、運營管理以及市場推廣等；村級服務站主要服務於村民，為村民提供農產品代銷、消費品代購、物流的代收代發、小額貸款等服務。
村級服務站的村淘合伙人承擔著村裡推廣員、銷售員等角色，此模式主要實現消費品下鄉、農產品進城雙向管道。
未來，阿里計劃開闢新的服務模式，如：農村健康、農村旅遊、農村金融等，打造整個農村生態體系。
▋美菜網-打造一站式移動電商平台，重塑餐飲供應鏈
美菜網-發展歷程
美菜網-打通從田間到餐桌農產品供應鏈，全流程精細化管控
美菜網採用的是「自營」的「重」模式，打通從田間到餐桌的農產品供應鏈，全流程精細化管控，優勢主要體現在三個方面：
（1）源頭把控，具有優質商品的直采權以及可以充分保證食材的質量安全；
（2）流通把控，自有車輛調配便捷、運行軌跡最優以及運輸時間掌控能力強；
（3）客戶把控，依託大數據技術，精準的預估客戶的採購量，以便提高自身的運營效率和完善的售後服務保障。
▋土流網-創新的業務模式，喚醒了「沉睡」的土地
土流網-發展歷程
土流網-以土地流轉為基礎，探索土地金融新方向
土流網以土地流轉為基礎業務，核心業務是做土地金融服務，土地流轉業務模式為58同城+鏈家，線上主要提供土地流轉信息服務，線下開設土地流轉服務中心，以加盟為主，土流網收取加盟費，管理費。
金融貸款業務，土流網聯合銀行、擔保公司、保險公司四方為農戶提供金融貸款服務，主要業務模式為：
農戶提出貸款申請土流網初審農戶貸款項目報給銀行審核銀行受理土流網現場考察評估質押土地價格及是否具備可以流轉條件等反饋銀行銀行審批土流網、擔保公司、保險公司共同聯保銀行放款的同時農戶購買農險
如果農戶遭受自然災害或產生不良壞賬，保險公司先進行理賠，土流網將農戶抵押的土地通過土流網流轉交易，獲得的收益首先抵給銀行，土流網再扣除相應手續費，如果有剩餘再返還農戶。
▋雲農場-定位於中國農業互聯網高科技集成服務商
雲農場-發展歷程
雲農場-以村站服務中心和農場主服務中心，開展增值服務，形成農業產業鏈生態圈
雲農場以農場主服務中心和村站服務中心為基礎，以服務農場主為主，農民為輔的戰略方針，為其提供農資、測土配肥、鄉間貨的、農技、農村金融等服務，構建自身農業產業鏈生態圈。
▋國外農產品電商標杆案例
Ocado：專註於高端食品，全球最大的網上食品零售商
Ocado前瞻性的3大創新思維
農業電商行業的挑戰與趨勢分析
▋農業電商行業發展過程中將面臨4大挑戰
▋農業電子商務行業未來五年發展的5大趨勢
（來源:易觀智庫）
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